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自直播興起以來(lái)，各大直播平臺(tái)就備受資本青睞，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展直播行業(yè)已經(jīng)格局已經(jīng)形成。以斗魚(yú)、虎牙為首的幾大頭部平臺(tái)牢牢占據(jù)了大部分市場(chǎng)，而隨著虎牙的成功上市，“中國(guó)游戲直播第一股”的誕生，虎牙風(fēng)光無(wú)限。

這個(gè)“風(fēng)光”卻有點(diǎn)曇花一現(xiàn)的味道，隨之而來(lái)的是股價(jià)受挫市值腰斬。如果說(shuō)虎牙的危機(jī)與負(fù)面止步于股價(jià)的腰斬那就還是小事，但一則女主播“入江閃閃”因拒付違約金被抓的消息不徑傳播而來(lái)，再次引爆了虎牙無(wú)止境挖人的話題。

根據(jù)網(wǎng)易科技的報(bào)道顯示，此次被拘留的女主播“入江閃閃”原為觸手TV人氣頗高的主播，離開(kāi)老東家之后入江閃閃便跳槽到虎牙成為其平臺(tái)主播。隨著主播“入江閃閃”被拘留，網(wǎng)絡(luò)輿論四起，這次事件也成為了“國(guó)內(nèi)首例因拒付違約金被拘留的女主播”。

記得去年李學(xué)凌曾公開(kāi)表示： 大平臺(tái)不應(yīng)該過(guò)多挖人，時(shí)至今日的虎牙，頻繁天價(jià)挖人早已是人盡皆知，啪啪的打臉李學(xué)凌是小事，其中存在的隱患才值得深思。事情發(fā)展至這般地步，虎牙定是不能將自己置身事外了。

互挖墻角早已是直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的家常便飯 因違約金被拘或令女主播徹底退出直播行業(yè)

直播平臺(tái)一直以來(lái)都非常倚重頭部主播，畢竟像Miss、Uzi、馮提莫、阿怡等一線主播均坐擁百萬(wàn)粉絲，能為平臺(tái)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，這無(wú)疑正是直播平臺(tái)相互挖人的起因。一般情況下粉絲不一定會(huì)在固定的平臺(tái)觀看直播，更多的是跟著自己喜歡的主播隨意轉(zhuǎn)換平臺(tái)，以至于挖主播意味著挖用戶，從而給平臺(tái)帶來(lái)華麗的業(yè)績(jī)。

對(duì)于主播而言更注重的是平臺(tái)對(duì)自己的流量扶持和高額的年薪，誰(shuí)給的起錢、給的起流量自然會(huì)選擇這樣的平臺(tái)。所以在直播行業(yè)，主播跳槽、平臺(tái)挖人就形成了一種一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的現(xiàn)象。

蛇哥、韋神、SY是萌妹、安德羅妮、李政、勝哥002等等這些耳熟能詳?shù)闹鞑ッ?，一度成為虎牙、斗魚(yú)、YY、熊貓等直播平臺(tái)的寵兒，借助直播平臺(tái)的大戰(zhàn)，這些主播也不斷的來(lái)回在這些直播平臺(tái)之中切換，使得很多的主播身價(jià)暴漲。在直播平臺(tái)家常便飯式的挖人大戰(zhàn)中，最受爭(zhēng)議的一個(gè)話題莫過(guò)于主播跳槽后天價(jià)的違約金，這也是“入江閃閃”被拘留的問(wèn)題所在。

事實(shí)上面對(duì)天價(jià)的違約金，主播之所以能夠大膽違約跳槽，主要還是有跳槽的新平臺(tái)作為后盾，直播平臺(tái)為了成功挖到主播都會(huì)幫主播承擔(dān)這些違約金。但隨著平臺(tái)為防止一手捧起來(lái)的主播跳槽，設(shè)置的違約金越來(lái)越高，新平臺(tái)買單自然是越發(fā)吃力。

虎牙無(wú)論是為了沖擊今年的上市，還是為了維持上市后的股份，挖人力度持續(xù)高漲。特別是上市之后，虎牙就曾在短短的一個(gè)月時(shí)間里連續(xù)挖走斗魚(yú)渝萬(wàn)蜘蛛、DNF主播西瓜、英雄聯(lián)盟李政、勝哥002等在內(nèi)的七位人氣主播，可見(jiàn)動(dòng)作之迅速、力度之大。

此次女主播“入江閃閃”事件，卻暴露虎牙在今年挖人的善后工作上并非做到完善，也坑壞了這位被挖的女主播。這是國(guó)內(nèi)首例拒付違約金被拘留的案子，女主播上了征信成為“老賴”，對(duì)其今后的職業(yè)生涯都將會(huì)是致命的打擊。

跳槽背后暗藏深淵 跳槽主播遭遇水土不服情況是常態(tài)

對(duì)于任何行業(yè)任何人來(lái)說(shuō)，跳槽就意味著新的機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)可能讓自己的事業(yè)更上一層樓。

因此，對(duì)于主播們來(lái)說(shuō)亦是如此，不滿足于現(xiàn)狀跳槽尋求更好的發(fā)展，這種出發(fā)點(diǎn)本身沒(méi)有錯(cuò)。但目前的直播平臺(tái)特點(diǎn)屬性各有不同，有以虎牙、斗魚(yú)為首側(cè)重游戲直播的平臺(tái)，也有映客、一直播等側(cè)重秀場(chǎng)的平臺(tái)。

根據(jù)側(cè)重點(diǎn)的不同，平臺(tái)的用戶屬于自然大不相同，對(duì)主播的影響也是非常大。像阿冷、周二珂等主播跳槽就非常成功，其中阿冷原本是陌陌平臺(tái)的主播，跳槽斗魚(yú)之后成為斗魚(yú)一姐，粉絲更是高達(dá)三千萬(wàn)之眾;而周二珂也發(fā)行了個(gè)人專輯名氣大增。

盡管如此，畢竟像阿冷、周二珂這樣跳槽成功的主播也只是極少數(shù)，更多的是殘酷的現(xiàn)實(shí)。此前從斗魚(yú)跳槽至熊貓直播的大奶強(qiáng)、山泥若、蛋糕、大表姐等擁有幾十至上百萬(wàn)之眾粉絲的大主播現(xiàn)在幾乎淡出了人們的視眼。

特別是虎牙此前挖走不少斗魚(yú)的頭部主播，其中不乏有韋神、蛇哥、安德羅妮、萌太奇等一線主播。這些在原來(lái)平臺(tái)發(fā)展順風(fēng)順?biāo)鞑ピ谔刍⒀乐笠欢热藲獗┑?，蛇哥雖然在經(jīng)歷開(kāi)掛、跳槽等事件之后還重新站了起來(lái)，最終落得個(gè)欠帳六千萬(wàn)直播還債的下場(chǎng)。曾經(jīng)的爐石一哥安德羅妮說(shuō)好的2億，不僅面臨賠償斗魚(yú)900多萬(wàn)的損失費(fèi)，在虎牙黃金段的直播人氣僅有2.7萬(wàn)，完不成跳槽條約自然也拿不到后續(xù)的轉(zhuǎn)臺(tái)費(fèi)，直播事業(yè)有始無(wú)終，類似被挖走最終涼涼的主播大有人在。

天價(jià)挖人的背后 主播市場(chǎng)早已混亂不堪

根據(jù)此前歡聚時(shí)代2017年Q3財(cái)報(bào)顯示，Q3季度的虧損為1010萬(wàn)元。雖然較上一年的1.593億元，虧損大幅度減少，為了沖擊IPO突圍虎牙不得不加大力度搶奪主播，以獲取主播所帶來(lái)的用戶量，意為拿出亮眼數(shù)據(jù)安撫資本市場(chǎng)。

在去年11至12月期間就挖走斗魚(yú)8個(gè)流量主播，今年5月一個(gè)月挖走7個(gè)主播。除了要花高達(dá)千萬(wàn)年薪挖來(lái)韋神等主播外，還得承擔(dān)云彩上的翅膀、虎神、爐石主播不二高達(dá)千萬(wàn)的違約金。因?yàn)轭l繁惡意天價(jià)挖人，大大抬高了主播的身價(jià)擾亂了整個(gè)市場(chǎng)，虎牙備受質(zhì)疑也一度被業(yè)內(nèi)視為反例。

此外，虎牙每次從其他直播平臺(tái)中挖走主播幾乎形成一個(gè)固定的套路——主播必對(duì)虎牙獻(xiàn)上“黑投名狀”回踩前平臺(tái)鎖人氣欠薪，從韋神、蛇哥離開(kāi)斗魚(yú)時(shí)的討薪事件，再到走青蛙、李政、炫神等之后，在微博控訴斗魚(yú)欠薪和打壓主播，由此不難看出這些背后一系列的神操作，難免不讓人想入非非，虎牙在其中扮演著重要的角色。

對(duì)于這些主播的控訴，斗魚(yú)方面則明確表示對(duì)于這些回踩老東家的主播一律不再加收，這也就意味著這些主播如果在虎牙發(fā)展順則已，不然則退路難尋。同時(shí)對(duì)于虎牙來(lái)說(shuō)，這些沒(méi)有契約精神的主播無(wú)論是經(jīng)濟(jì)還是口碑多少還是會(huì)有一定影響。

利益面前無(wú)對(duì)錯(cuò)，風(fēng)光褪卻背后是虎牙的危機(jī)

主播“入江閃閃”的啷當(dāng)被拘，又或是她斷送的職業(yè)生涯，可能于虎牙而言都無(wú)關(guān)緊要，在利益面前已經(jīng)不存在對(duì)錯(cuò)，因?yàn)楦蟮睦Ь痴殡S虎牙。

根據(jù)虎牙第二季度財(cái)報(bào)采用美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，虎牙凈虧損為21.254億元人民幣;用戶方面平均MAU(月活用戶數(shù))達(dá)到9150萬(wàn)，較比第一季度的9290萬(wàn)相比，出現(xiàn)了下滑的態(tài)勢(shì)。在付費(fèi)用戶方面與第一季度的340萬(wàn)持平，幾乎停止了增長(zhǎng)。

與當(dāng)初上市風(fēng)光無(wú)兩一月內(nèi)市值狂奔至80億美金相比，如今的虎牙可謂是相當(dāng)凄慘。受到此財(cái)報(bào)影響，虎牙市值幾乎腰斬萎縮至了52.64億美元。雖然這風(fēng)光褪卻的過(guò)快一時(shí)間讓人難以接受，如果從虎牙的面臨造血能力不足來(lái)看，似乎又是那么的理所應(yīng)當(dāng)。

盡管虎牙上市時(shí)高調(diào)宣布自己“游戲直播第一股”身份，時(shí)至今日對(duì)于虎牙直播平臺(tái)究竟是游戲直播平臺(tái)還是秀場(chǎng)直播平臺(tái)一直都是模擬兩可。在線直播與廣告業(yè)務(wù)作為虎牙直播唯一的兩大收入來(lái)源，直播打賞從第一季度的94%已經(jīng)上升至了第二季度的95%，足見(jiàn)虎牙過(guò)于依賴直播打賞而廣告業(yè)務(wù)幾乎忽略不計(jì)。

目前虎牙直播打賞主力軍付費(fèi)用戶停止增長(zhǎng)的情況下，勢(shì)必會(huì)對(duì)營(yíng)收造成直接影響，造血能力不足成目前面臨的挑戰(zhàn)。而在營(yíng)收不濟(jì)的情況下，虎牙的銷售與營(yíng)銷開(kāi)支還是從一季度的2590萬(wàn)元上升到了4170萬(wàn)元。除此之外，天價(jià)的挖人違約金給虎牙的開(kāi)支帶來(lái)了巨大的增長(zhǎng)。從去年挖的十余名主播，再到今年上市后一月這內(nèi)挖的七個(gè)主播，就單單韋神一人違約金高達(dá)3000萬(wàn)，今年的幾名主播的3500萬(wàn)違約金，如對(duì)于虎牙來(lái)說(shuō)更是雪上加霜。

無(wú)論是對(duì)于直播平臺(tái)還是主播來(lái)說(shuō)，頻繁的挖人和跳槽等于是在互相傷害，虎牙如今的尷尬局面可以說(shuō)是最好的證明，而主播也有前車之鑒。遵守契約精神回歸，才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代存活下來(lái)

文 |小謙，葫蘆程序(http:www.huluchengxu.com)創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)

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