域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
“大屏追夢(mèng)”是近些年電視消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出的整體性趨勢(shì)，而激光電視則成為圓夢(mèng)的最佳途徑。激光電視的概念最早誕生自上世紀(jì)90年代，采用激光作為電視的背光源，以較高的性價(jià)比打破了傳統(tǒng)液晶電視獨(dú)占市場(chǎng)份額的局面。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，2017年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)整體銷(xiāo)售4781萬(wàn)臺(tái)，液晶電視占比超8成，激光電視銷(xiāo)量近7萬(wàn)臺(tái)，較2016年漲幅高達(dá)226%。2018年一季度顯示，激光電視銷(xiāo)量再度攀升，同比增長(zhǎng)182.9%。2018年有望成為激光電視的爆發(fā)年。
當(dāng)然，激光電視成為主流仍舊面臨著重重困難，一方面是技術(shù)突破，另一方面，是消費(fèi)者認(rèn)知度?；诩す怆娨曅袠I(yè)所面臨的兩大痛點(diǎn)，憑借智能投影儀產(chǎn)品轟動(dòng)市場(chǎng)的堅(jiān)果品牌與新品首發(fā)陣地天貓小黑盒走到了一起，為刷新電視行業(yè)的新格局，天貓小黑盒以30天超級(jí)新品計(jì)劃，加速孵化堅(jiān)果U1 4K激光電視的上市爆發(fā)，也為中國(guó)家庭娛樂(lè)進(jìn)入激光電視時(shí)代送去福利。
天貓小黑盒攜手堅(jiān)果U1新品震撼首發(fā)，8999元刷新業(yè)內(nèi)親民價(jià)格
全新的科技技術(shù)想要在市場(chǎng)上廣泛應(yīng)用，最大的壁壘正是價(jià)格。激光電視技術(shù)自誕生至今已有十余年，但仍舊未超越主流液晶電視的地位，其中重要的制約因素之一就是售價(jià)。2016年，市場(chǎng)上激光電視售價(jià)普遍都在10萬(wàn)元以上。即便是到了2017年，技術(shù)有所突破后，市場(chǎng)平均售價(jià)依舊在3萬(wàn)元左右。
8月23日，作為家用投影行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，堅(jiān)果秋季新品發(fā)布會(huì)正式舉行。除了幾款全新亮相的投影產(chǎn)品外，其中最為矚目的，就是堅(jiān)果U1 4K激光電視的發(fā)布。本次通過(guò)與天貓小黑盒的戰(zhàn)略合作，堅(jiān)果U1打出了5000臺(tái)8999元的限量低價(jià)讓利消費(fèi)者，刷新激光電視行業(yè)此前建立的行業(yè)格局。
為配合“突破未來(lái)，見(jiàn)所未見(jiàn)”的主題，堅(jiān)果發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置仿佛置于太空之中，入場(chǎng)通道如時(shí)光隧道，讓參與人們仿佛是穿越到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一般。
2017年，堅(jiān)果推出了全新的1080P激光電視產(chǎn)品，并一舉將售價(jià)壓縮至2萬(wàn)元以內(nèi)，在當(dāng)時(shí)已經(jīng)達(dá)到高收入人群可以接受的價(jià)格。而本次萬(wàn)元以下U1的更具有劃時(shí)代意義，這意味著激光電視終于將進(jìn)入主流消費(fèi)人群的視野，成為新時(shí)代家庭娛樂(lè)的中堅(jiān)產(chǎn)品。
能做到這樣的價(jià)格，跟堅(jiān)果的核心技術(shù)能力以及高效的供應(yīng)鏈管理能力息息相關(guān)。據(jù)堅(jiān)果董事長(zhǎng)胡震宇分享，堅(jiān)果通過(guò)將核心部件光機(jī)由進(jìn)口轉(zhuǎn)變?yōu)樽匝械乃悸反蟠蠼档土思夹g(shù)成本。此前，堅(jiān)果為此投入了大量的資源和人力，得以研制出完全國(guó)產(chǎn)化的光機(jī)組件。未來(lái)3到5年內(nèi)，堅(jiān)果還將突破制約激光電視普及的最后一項(xiàng)阻礙，專(zhuān)用抗光屏的國(guó)產(chǎn)化，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)將激光電視的價(jià)格走到更親民的位置。
天貓小黑盒以30天超級(jí)新品計(jì)劃 加速孵化為堅(jiān)果U1 4K激光電視
當(dāng)價(jià)格的門(mén)檻降低，激光電視行業(yè)第二個(gè)要突破的重點(diǎn)即是市場(chǎng)認(rèn)知。實(shí)際上，作為新品首發(fā)的重要平臺(tái)，天貓小黑盒一直致力于為全球新品營(yíng)銷(xiāo)提供一站式的解決方案，解決品牌新品發(fā)布時(shí)的銷(xiāo)量痛點(diǎn)，做到新品營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)一體化。
面對(duì)激光電視這種重磅前沿科技產(chǎn)品，天貓小黑盒攜手堅(jiān)果開(kāi)啟了30天超級(jí)新品計(jì)劃，對(duì)新品堅(jiān)果U1首發(fā)期間做全方位的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售落地，目標(biāo)在30天內(nèi)打造成數(shù)碼類(lèi)目名列前茅的新品。
基于天貓大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，天貓小黑盒得以洞察消費(fèi)市場(chǎng)需求，鎖定堅(jiān)果U1的目標(biāo)消費(fèi)人群。
其次，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)將堅(jiān)果U1新品的核心亮點(diǎn)全方位展示給目標(biāo)消費(fèi)者。本次堅(jiān)果U1超級(jí)新品計(jì)劃即通過(guò)大量?jī)?yōu)質(zhì)化內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行“種草”，將堅(jiān)果U1背后的理念與故事通過(guò)各類(lèi)精準(zhǔn)渠道呈現(xiàn)給消費(fèi)者。
堅(jiān)果新品首發(fā)之際，天貓小黑盒與堅(jiān)果品牌、堅(jiān)果的投資方Star VC共同在新品發(fā)布會(huì)上亮相，Star VC創(chuàng)始人任泉在現(xiàn)場(chǎng)表示：過(guò)去5年間見(jiàn)證了堅(jiān)果品牌的飛速發(fā)展，對(duì)堅(jiān)果激光電視產(chǎn)品的未來(lái)持續(xù)看好。
刷新電視行業(yè)格局，天貓小黑盒加速品牌與行業(yè)雙向賦能
除了前期種草外，天貓小黑盒在8月27日，堅(jiān)果U1新品首發(fā)當(dāng)天，進(jìn)行全路徑引爆，將新品發(fā)布熱度推至最高潮。同時(shí)，在新品發(fā)布后也會(huì)對(duì)后續(xù)銷(xiāo)售情況進(jìn)行持續(xù)跟蹤，打造續(xù)銷(xiāo)活動(dòng)，制造銷(xiāo)售高峰。
對(duì)堅(jiān)果品牌乃至激光電視行業(yè)而言，天貓小黑盒的超級(jí)新品計(jì)劃無(wú)疑是賦能巨大的，通過(guò)一站式的營(yíng)銷(xiāo)方案，與堅(jiān)果一起加速實(shí)現(xiàn)智能激光電視行業(yè)的普及，刷新行業(yè)格局，為激光電視在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)突破性進(jìn)展。
天貓小黑盒作為天貓官方獨(dú)家新品首發(fā)頻道，為不同行業(yè)不同類(lèi)型品牌打造了數(shù)據(jù)化、定制化的新品營(yíng)銷(xiāo)方案，打造出一個(gè)又一個(gè)業(yè)內(nèi)標(biāo)桿式案例。
面對(duì)消費(fèi)者，天貓小黑盒具有全球新品尖貨入口的心智，在每日上線的海量全球新品中，尋找到最契合、最優(yōu)選的頂級(jí)尖貨推薦給消費(fèi)者。形成找“新”意，便上天貓小黑盒的品質(zhì)消費(fèi)生活方式。
未來(lái)，無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者、品牌亦或是行業(yè)，天貓小黑盒都將扮演著重要角色，通過(guò)更多經(jīng)典案例的打造，全面賦能行業(yè)，為消費(fèi)者帶來(lái)更為理想的生活。
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