近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)支付寶首頁界面底部欄上線了“拼團(tuán)”功能。點(diǎn)擊“查看更多拼團(tuán)”便可以進(jìn)入“拼團(tuán)”二級頁面，類似于拼多多“限時拼團(tuán)”的就出來了。那么支付寶上線拼團(tuán)為哪般?盲目跟風(fēng)拼多多能收到想要的效果嗎?
淘寶特價版不火，拉著支付寶拼團(tuán)
今年上半年。為了重拾四五線城市的市場，淘寶推出特價版APP，其中女裝、運(yùn)動、日化、家居、鞋靴、數(shù)碼類目俱全，量販優(yōu)選、平價超市、特賣清倉和簽到有寶活動不少，9.9元購、限時搶購、超值特價、更多特惠都是主打特價商品。當(dāng)時淘寶是很看好淘寶特價版的，認(rèn)為憑借淘寶引流，追趕拼多多是個非常簡單的事情，然而其發(fā)展并不如意。由于微信對淘寶鏈接的屏蔽，‘特價版’淘寶只能在阿里生態(tài)中運(yùn)作，而且只能通過邀請碼的方式進(jìn)行拉新，效率大大降低，拼多多“社交電商”的精髓沒學(xué)到，直到現(xiàn)在也不溫不火。促使選擇和支付寶合作進(jìn)行拼團(tuán)。
支付寶最近與淘寶合作的拼團(tuán)功能其實(shí)更類似于“限時搶購”，在不同時段給用戶推薦不同的拼團(tuán)商品，基本都是熱銷爆款，而且價格較低，5元到30元之間的定價和拼多多主流定價基本一致。很多商品只是淘寶同款一半的價格，雖然剛開始運(yùn)營，但是品類還算豐富。但我認(rèn)為，淘寶為了和拼多多競爭開拓拼團(tuán)功能可能得不償失。
支付寶上線拼團(tuán)帶來的隱患
支付寶上線拼團(tuán)或許會短時間內(nèi)獲取不少“五環(huán)外”的顧客，但更有可能得不償失。大家都知道淘寶近兩年正在調(diào)整戰(zhàn)略，淡化爆款，愈加注重強(qiáng)調(diào)品牌與品質(zhì)，使盡渾身解數(shù)試圖撕掉“廉價”標(biāo)簽，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高客單價。而且阿里還下了很大的成本去打架，成立“大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟”，利用圖像識別算法對平臺上近20億商品進(jìn)行識別。這些努力是有成效的，現(xiàn)在淘寶上商品單價著實(shí)提高了，但支付寶上線拼團(tuán)帶來了隱患。
支付寶聯(lián)合淘寶上線拼團(tuán)實(shí)際上就是把19.9元及以下商品的端口再一次打開，重新拾起低價和爆款。那些9塊9包郵的商品質(zhì)量上能好嗎?支付寶上線拼團(tuán)極有可能讓假貨、劣質(zhì)貨品重新流入淘寶平臺，淘寶得不償失。
當(dāng)然，此次支付寶淘寶合作上線的拼團(tuán)功能成敗或許并不重要，這可能僅僅是阿里的一次摸索，為更多阿里系業(yè)務(wù)等上支付寶進(jìn)行一個簡單的演練，畢竟拼多多主打的低價策略并不足以影響阿里在電商界的霸主地位。
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