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有人說(shuō)，咖啡，意味著每一個(gè)工作日的安全感。對(duì)于都市白領(lǐng)而言，咖啡正逐漸成為生活中必需品。連鎖店咖啡、外賣咖啡、速溶咖啡，亦或是便利店咖啡，白領(lǐng)們的選擇越來(lái)越多，咖啡消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

而如今，作為后起之秀的便利店咖啡發(fā)展勢(shì)頭更猛，不少便利店還為咖啡打造出專屬品牌，如猩便利的“猩咖”、全家的“湃客”等。這些品牌無(wú)論是在口味、顏值，還是購(gòu)買(mǎi)方式等方面都展現(xiàn)出了十足的創(chuàng)新力，新鮮的玩法層出不窮。

近日，猩便利智能自助便利店就推出了“表情杯”咖啡，萌萌的咖啡杯圈粉無(wú)數(shù)，迅速帶動(dòng)了一波“猩咖熱”。

這款猩咖“表情杯”的靈感來(lái)源于猩便利的吉祥物“猩大寶”。據(jù)店員介紹，這些咖啡杯的外包裝造型和表情是猩便利自主設(shè)計(jì)的，最開(kāi)始的原型都是設(shè)計(jì)師手繪出來(lái)的，憨態(tài)可掬的樣子十分惹人喜愛(ài)。開(kāi)心的、害羞的、忙碌的......每一天，在猩咖都可以挑選專屬于你的“表情咖啡”。

除了外觀的別出心裁，“表情杯”在設(shè)計(jì)上也獨(dú)具匠心。雙層嵌套的外包裝可以更好地鎖住咖啡的溫度，還可以防止?fàn)C手。有趣，且好用。

在眾多的便利店咖啡品牌之中，如何建立辨識(shí)度，樹(shù)立用戶口碑，每一個(gè)品牌都在尋找自己的方向。猩咖除了在咖啡品質(zhì)和購(gòu)買(mǎi)的便捷性上下功夫，“表情杯”的推出還讓用戶形成了獨(dú)特的記憶點(diǎn)，抓住了當(dāng)下年輕人的喜好。

作為首家推出自有IP形象的便利店品牌，猩便利給人的感覺(jué)十分年輕化。明黃色的整體裝修，隨處可見(jiàn)的IP插畫(huà)......在這個(gè)“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，猩便利給便利店行業(yè)帶來(lái)了更多新的玩法。有人曾這么評(píng)價(jià)：“提到傳統(tǒng)的超市、便利店，腦海中第一時(shí)間是沒(méi)有畫(huà)面的。而提到猩便利，馬上想到的，就是門(mén)口豎著剪刀手的猩大寶。”

如今，猩便利的IP活躍在店內(nèi)店外、線上線下的各個(gè)地方，猩咖的“表情杯”更是成為一個(gè)“行走的IP”，將品牌形象和消費(fèi)頻繁的咖啡融合為一體，更加拉近了與用戶的距離。

平價(jià)，不代表著普通，這是便利店咖啡的特色。高性價(jià)比、現(xiàn)磨好品質(zhì)、沖著顏值就想買(mǎi)，或許，這就是猩咖的底氣吧。

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