昨夜今晨，高盧雄雞(法國)以2:0戰(zhàn)勝比利時(shí)隊(duì)，如愿進(jìn)軍世界杯決賽。夢(mèng)回1998，法國隊(duì)在家門口捧得金杯;那一年，互聯(lián)網(wǎng)熱潮席卷世界，剛剛在地球村出沒的Internet將每個(gè)“弄潮兒”拉的更近。20年后，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓世界杯的內(nèi)容盛宴達(dá)到了前所未有的程度。以UC為代表的內(nèi)容平臺(tái)，已經(jīng)用自己多張內(nèi)容牌將世界杯這一IP由單一的競賽元素裂變成更具廣泛社會(huì)影響力的全民文化。
授權(quán)短視頻，攻下硬核世界杯
面對(duì)世界杯的資訊戰(zhàn)，UC作為2018年世界杯視頻授權(quán)平臺(tái)，憑借各類獲得授權(quán)的短視頻硬核內(nèi)容，有如一臺(tái)進(jìn)球機(jī)器一樣，集錦花絮、亮點(diǎn)瞬間、賽事回顧等，霸屏包攬所有熱點(diǎn)，強(qiáng)勢收割用戶注意力。
UC以體育內(nèi)容聯(lián)動(dòng)阿里整個(gè)文娛生態(tài),發(fā)揮內(nèi)容整合優(yōu)勢, 第一時(shí)間把現(xiàn)場最新鮮的賽事集錦、精彩花絮送到用戶面前，力爭讓用戶在UC看到最快、最全、最優(yōu)的賽事內(nèi)容。截止7月9日，世界杯UC端內(nèi)相關(guān)內(nèi)容消費(fèi)總量(視頻+圖文)突破6.8億，單條視頻的最大播放量超過998萬次。憑借由賽事競猜剪輯、短視頻花絮、自媒體賽事現(xiàn)場直播等內(nèi)容組成的“前鋒線”，完成對(duì)用戶的第一波吸睛。
布局自制內(nèi)容，趣聊 世界杯
在完成對(duì)用戶“第一落點(diǎn)”的爭搶后，UC內(nèi)容線的第二梯隊(duì)迅速發(fā)起對(duì)世界杯內(nèi)容的再創(chuàng)作，在多個(gè)維度上延續(xù)了“進(jìn)攻”態(tài)勢，內(nèi)容產(chǎn)品的層次也得以豐富。
自制內(nèi)容作為第二梯隊(duì)的核心選手， UC特邀巴西隊(duì)強(qiáng)將保利尼奧、比利時(shí)隊(duì)大將阿扎爾以及熟悉的國腳馮瀟霆、郜林、武磊、張琳芃、于大寶等，組建了UC世界杯特使團(tuán)，并打造了《世界杯來我家》、《圓桌明燈》、《奇葩世界杯》等一系列吸引用戶眼球的原創(chuàng)自制節(jié)目。讓用戶既能與保利尼奧、阿扎爾等足壇巨星一起看球，也能聽到馮瀟霆、郜林、武磊等諸多國腳對(duì)比賽的專業(yè)預(yù)測，還能從球迷的視角玩轉(zhuǎn)世界杯綜藝。
為了讓內(nèi)容體驗(yàn)更加立體，UC還在線下營造戲精球迷地鐵狂歡大事件， 聯(lián)合花生地鐵打造一列開往世界杯“賽場”的資訊專列，讓用戶在地鐵場景連WiFi即可極速暢享UC世界杯專題，做到讓6億人體驗(yàn)24小時(shí)不打烊的世界杯。
AI黑科技 加持 ， 精彩 賽事?lián)屜劝l(fā)
另外針對(duì)世界杯賽場內(nèi)外大量的數(shù)據(jù)信息，UC還聯(lián)合新華社、新華智云、阿里云天池啟動(dòng)了“世界杯新聞智能創(chuàng)作極限挑戰(zhàn)賽(AI Word Cup)”，召集全球算法高手，基于世界杯實(shí)時(shí)賽況，在分鐘級(jí)內(nèi)用人工智能算法自動(dòng)完成新聞寫作，生產(chǎn)出的內(nèi)容由UC對(duì)外發(fā)布。
通過AI，賽場內(nèi)外大量的各類專業(yè)數(shù)據(jù)得以被精準(zhǔn)分析并迅速成文，建立起對(duì)賽事、戰(zhàn)情的24小時(shí)信息抓取和播報(bào)，進(jìn)而在賽事資訊中以零時(shí)差搶占報(bào)道先機(jī)。
P GC+UGC ，打造花式 內(nèi)容
為了豐富用戶需要更加多元化、全景化的內(nèi)容呈現(xiàn)，匹配更多長尾觀看需求，UC除了多維度打造自有產(chǎn)品，還巧借大魚號(hào)和UGC對(duì)世界杯內(nèi)容進(jìn)行延展、發(fā)散的二度創(chuàng)作。
在大魚號(hào)方面，UC攜6 億活躍用戶平臺(tái)價(jià)值過億的頂級(jí)流量資源及千萬級(jí)現(xiàn)金，啟動(dòng)“世界杯UC創(chuàng)作狂歡季”內(nèi)容征集。憑借6億用戶帶來的流量基礎(chǔ)，和多年扶植自媒體人的經(jīng)驗(yàn)。截至目前，參賽內(nèi)容在UC的總閱讀量達(dá)PV3.8億，其中參賽視頻在優(yōu)酷、土豆、UC的三端總播放達(dá)VV2771萬。而兩大大魚號(hào)創(chuàng)作者談資和罐頭視頻，在世界杯期間發(fā)布獨(dú)家短視頻供稿UC，其中6條短視頻播放量已接近20萬。
在挖掘UGC方面，UC則打起了明星牌。跟著國際大牌球星學(xué)顛球，與柳巖、李沁、宋蕓樺等藝人FaceTime互動(dòng)，利用明星號(hào)召力，在短視頻V拍話題頁參與豐富的挑戰(zhàn)活動(dòng)，吸引用戶上傳視頻，一同產(chǎn)出世界杯相關(guān)的UGC內(nèi)容。通過內(nèi)容供給與玩法創(chuàng)新上，UC搭建出一個(gè)用戶強(qiáng)參與、可看可玩可感的內(nèi)容平臺(tái)。
20年，6屆世界杯，原本單一的競技體育，已變身為全民參與的、更多元、立體的內(nèi)容盛宴。如UC，一場融合了專業(yè)、有趣、豐富、前沿、互動(dòng)等特色的內(nèi)容戰(zhàn)打法，已“攻破”生活的“球門”，來到了你我的面前。不得不承認(rèn)，正是在這樣不斷豐富、創(chuàng)新、匹配更多人興趣的內(nèi)容打法的同時(shí)，豐富了足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身的定義，拓展了足球魅力所觸達(dá)的邊界寬度，為用戶帶來了豐盛的內(nèi)容大餐。
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