“我愛我的家鄉(xiāng)，這里是一個(gè)有著豐富歷史的古商城，就連我們腳下踩的每一個(gè)青石板都有它的故事，我用直播的形式，給大家分享我們的文化還有故事，用歌聲唱給大家聽，也會(huì)在線下和游客們互動(dòng)、分享……”
說這話的，是一位來自湖南洪江古商城的街頭歌者，也是來自直播平臺(tái)YY的金牌藝人陳善儀。洪江古商城起源于春秋，成形于盛唐，鼎盛于明清，是保存最完好的古建筑群，素有“湘西明珠”、“小南京”之美稱，被有關(guān)專家譽(yù)為“中國內(nèi)陸地區(qū)資本主義萌芽的活化石”，極具歷史文化保護(hù)和旅游開發(fā)價(jià)值。
近段時(shí)間，她總是帶著滿滿的正能量，在直播的鏡頭下認(rèn)真歌唱，將她心目中美麗的家鄉(xiāng)介紹給大家，讓更多人了解到洪江古商城的文化價(jià)值。
陳善儀之所以選擇直播這種形式，是因?yàn)橹辈プ鳛樽钯N近時(shí)下年輕人的社交平臺(tái)和生活方式，其特有的真實(shí)感、代入感和強(qiáng)大感染力，正成為傳統(tǒng)文化傳播和傳承的沃土。在善儀直播的YY平臺(tái)上，像她這樣直播傳統(tǒng)文化的主播還有許多，他們正通過“直播+文化”的新形式，讓傳統(tǒng)文化插上“翅膀”迅速傳播出去。
直播+文化花樣百出傳播內(nèi)容更多元化
作為直播行業(yè)的領(lǐng)軍平臺(tái)，YY以直播手段來推動(dòng)文化在現(xiàn)代社會(huì)的傳播與傳承，其中最突出的一點(diǎn)是其在非遺文化的傳承上。
早在2017年5月份，YY就響應(yīng)文化部非遺司的號(hào)召，上線了非遺直播項(xiàng)目，推出各類非遺項(xiàng)目為主題的直播內(nèi)容。這些直播內(nèi)容中，既有面塑、波羅棕、核雕等非遺傳人制作精美的手藝、手工作品，又有變臉、鸕鶿捕魚等技術(shù)派非遺傳人精彩的民間技藝表演，讓人大開眼界。
而在這些傳統(tǒng)非遺內(nèi)容展示之外，YY直播還不斷探索和嘗試新的非遺直播內(nèi)容。例如在今年的端午節(jié)期間，YY就在恭王府舉辦的2018“錦繡中華”中國非遺服飾秀系列活動(dòng)中全程直播，展現(xiàn)了潮繡、蘇繡、蠟染、宋錦等諸多工藝是如何將經(jīng)典與時(shí)尚完美結(jié)合的，也讓廣大網(wǎng)友通過這些主播臺(tái)前幕后的現(xiàn)場鏡頭，去探尋“錦繡中華”非遺文化秀背后的故事。
除此之外，YY還上線了專門的997詩書禮樂頻道，今后，網(wǎng)友們可以在997詩書禮樂頻道不間斷地欣賞主播們表演沙畫、水墨畫、書法等書法繪畫;圍棋、象棋等棋類解說;正能量歌曲、民謠、古典樂器、彈唱等經(jīng)典音樂;古風(fēng)舞、古典舞、民族舞、現(xiàn)代舞等經(jīng)典舞蹈;評(píng)書、有聲讀物、朗誦等朗讀展示以及雕刻、刺繡、手工藝品制作等手工才藝!
互動(dòng)社交花樣多浸入式體驗(yàn)培育文化傳播下一代
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常關(guān)注直播的人群大都分布在20-30歲之間，這些人都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民。他們無論是在新鮮事物還是傳統(tǒng)文化的接受度都非常高，他們喜歡玩，喜歡人文，也對(duì)一些傳統(tǒng)文化有很大的興趣，而且他們更愿意社交，在互動(dòng)交流中學(xué)習(xí)和成長。
在這樣的背景下，像YY這樣的直播平臺(tái)的優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了：
一方面，直播平臺(tái)在某種程度上是一個(gè)即時(shí)分享和交流的新型互動(dòng)社區(qū)，并且這個(gè)社區(qū)是高粘性、高活躍度的，網(wǎng)友們?cè)谑湛催@些傳統(tǒng)文化直播時(shí)，往往會(huì)不斷分享和交流自己的觀點(diǎn)，能有效促發(fā)網(wǎng)友之間、網(wǎng)友與主播、主播與直播對(duì)象之間的互動(dòng)交流，這就極大增加了直播的趣味性和觀賞性;
另一方面，直播也可以將以往小眾、帶有濃厚神秘色彩的傳統(tǒng)文化通過主播的鏡頭更為直觀地展現(xiàn)出來，并即時(shí)傳播給來自全球各地收看直播的用戶。這種方式跳脫了時(shí)間和空間的限制，徹底顛覆了以往傳統(tǒng)的文化傳播形式，讓傳統(tǒng)文化能夠迅速傳播開來，其效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過填鴨式的灌輸。
業(yè)內(nèi)人士也表示，通過YY這類新型傳播渠道，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行全方位傳播，并通過平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析，了解用戶對(duì)于傳統(tǒng)文化的心理、習(xí)慣等，從而與電商等相結(jié)合，能有效推動(dòng)包括非遺在內(nèi)的傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī)。
當(dāng)然了，在通過直播傳播傳統(tǒng)文化的過程中，直播也充當(dāng)了優(yōu)質(zhì)的“引路人”——越來越多年輕人通過直播愛上了某一項(xiàng)傳統(tǒng)文化，并最終走上了傳統(tǒng)文化傳播者和傳承者的道路，讓不少瀕臨消失的民間手藝又有了繼續(xù)流傳下去的希望。
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