本次黑莓發(fā)布的年度旗艦新品KEY2亮點頗多。在外觀設(shè)計上，KEY2依舊采用黑莓標(biāo)志性的QWERTY全鍵盤元素，貼合手型的菱形紋理風(fēng)格后殼和4.5英寸3:2全高清屏幕，7系航空鋁材中框，經(jīng)典的黑莓U字型外型，商務(wù)范兒滿滿。具體配置上，黑莓KEY2搭載高通驍龍660，配備6GB內(nèi)存，內(nèi)置64GB和128GB兩個存儲選擇，運行安卓8.1系統(tǒng)，電池容量為3500mAh，支持QC3.0快充與OTG反充。
除了堅持傳統(tǒng)QWERTY鍵盤，主打安全、商務(wù)效率等特點之外，KEY2還創(chuàng)新性地融入了Speed Key(魔法鍵)、雙攝、AI等全新的元素。此外，最令中國莓友驚喜的是，國行標(biāo)準(zhǔn)版KEY2在國內(nèi)定價3999元遠(yuǎn)低于海外市場的價格，并且中國用戶可在京東商城早于全球大約三周的時間提前買到KEY2新品，這些誠意滿滿的舉措足以看出黑莓對中國市場的重視和主動擁抱中國莓友的決心。
拒絕隨波逐流，黑莓依舊“特立獨行”
縱觀2018年智能手機(jī)市場發(fā)展現(xiàn)狀，已經(jīng)呈現(xiàn)出兩大弊端：其一是同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。市場上清一色“劉海屏”產(chǎn)品讓市場消費疲軟，消費者也逐漸陷入審美疲勞的狀態(tài)。其次是智能手機(jī)市場品牌集中度越來越高，市場份額幾乎都被頭部手機(jī)廠商瓜分完畢。一些中小品牌手機(jī)廠商盲目跟隨市場發(fā)展大潮流，喪失了自己的品牌個性，最終只得在市場的洪流中逐漸迷失自我。
分析人士指出，在此大環(huán)境中，消費者對于個性化的追求將會日益凸顯，個性化需求的不斷滋生，也讓一些小眾手機(jī)品牌有了生存發(fā)展的機(jī)會。在競爭如此激烈的智能手機(jī)市場中，沒有個性的品牌廠商是難以長久存活的。各手機(jī)廠商應(yīng)當(dāng)找到自己品牌的不可替代性，尋求差異化市場發(fā)展道路，這樣才有望從智能手機(jī)紅海中脫穎而出。
在此背景下，黑莓手機(jī)“特立獨行”的存在，為智能手機(jī)品牌的發(fā)展提供新思路，成為“小而美”的手機(jī)品牌代表。在智能手機(jī)行業(yè)大走蘋果風(fēng)的潮流下，黑莓KEY2始終堅持自我，獨樹一幟，可謂算得上是手機(jī)行業(yè)的一股“清流”，實屬難能可貴。
一直以來，黑莓堅守著自己最經(jīng)典的QWERTY全鍵盤設(shè)計，這使其在市場中獨樹一幟。除此之外，商務(wù)范兒、安全、高效也一直是黑莓手機(jī)最亮眼的標(biāo)簽。黑莓對于經(jīng)典的傳承，儼然成為了其在快速變化發(fā)展的市場中永遠(yuǎn)不變的經(jīng)典符號。本次黑莓發(fā)布的旗艦新機(jī)KEY2，依然堅持著黑莓最獨特的全鍵盤設(shè)計，在今天千機(jī)一面的時代中，為那些追求個性，有著與眾不同需求及追求商務(wù)信息安全的用戶增加了一個極高辯識度的選擇。
融入創(chuàng)新科技，經(jīng)典黑莓“涅槃重生”
當(dāng)下，手機(jī)市場競爭日益白熱化，就中國市場來看，云集了幾十個數(shù)得出的品牌。然而，對消費者來說，他們卻很困惑——同質(zhì)化時代，手機(jī)正在失去個性，面對紛繁的產(chǎn)品，可選擇的有特色的卻并不多。
配置的堆疊，以及由此掀起的軍備競賽，已無法刺激消費者的感官。對消費者來說，他們不希望每天與一款冰冷的機(jī)器打交道，不希望自己的手機(jī)只剩冷冰冰的參數(shù)，而是希望獲得一款個性化、帶有價值主張與品牌溫度的產(chǎn)品。
作為曾經(jīng)手機(jī)市場中的“老大哥”黑莓，在堅持自我特色的同時，也在不斷融入創(chuàng)新科技 ，在傳承的基礎(chǔ)上不斷與時俱進(jìn)地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在經(jīng)典之上“涅槃重生”。
此次新發(fā)布的KEY2，被烙印上了黑莓有史以來最好的一款產(chǎn)品，吸收了黑莓以往的經(jīng)典機(jī)型的優(yōu)秀特征，不僅對鍵盤設(shè)計進(jìn)行了升級，單粒鍵盤面積增大約20%，PVC鍵盤材質(zhì)手感更舒適。此外，KEY2在交互方面也有新的突破。例如，KEY2創(chuàng)新地將原有的右邊向上鍵改為Speed Key(魔法鍵)，用戶可通過魔法鍵與全鍵盤上的26個字母鍵設(shè)置的快捷鍵同時使用，可在任意APP應(yīng)用界面下，一步切換到想要的APP或應(yīng)用界面，操作效率大大提升!
值得一提的是，在全鍵盤輸入的基礎(chǔ)上，本次黑莓KEY2還官方適配了訊飛語音輸入法，用戶可通過用語音快捷輸入操作，徹底地解放雙手。除此之外，本次黑莓KEY2還新增了雙鏡頭與人工智能AI，代表著黑莓在堅持自我的同時也在創(chuàng)新，在新技術(shù)融合與堅持自我之間，找到了一個完美的平衡點。
對此，黑莓首席設(shè)計官Hagen fendler表示：“黑莓堅持自己的特色，并不意味著固步自封，我們也在發(fā)展中不斷融入時代新科技。一直以來，黑莓都是站在用戶的角度規(guī)劃和設(shè)計產(chǎn)品的，例如，本次KEY2在全鍵盤基礎(chǔ)上創(chuàng)新性地融入了一鍵語音輸入方式，為的是給那些喜歡全鍵盤設(shè)計但是還不適應(yīng)手機(jī)鍵盤輸入法的朋友提供更多選擇，使產(chǎn)品的包容性更大，符合更多用戶的習(xí)慣。黑莓擁抱時代新變化，并不會讓黑莓迷失自我。相反，在與時俱進(jìn)中的黑莓，仍然會為用戶提供一個有黑莓特色的選擇。”
零售終端升級，逐夢黑莓“未來可期”
分析當(dāng)下中國市場，電商線上流量紅利見頂。同時，傳統(tǒng)線上電商從誕生之日起就存在著難以補(bǔ)平的明顯短板，線上購物體驗始終不及線下購物是不爭的事實。近年來“新零售”成為大勢所趨，零售終端全面升級，用戶體驗4.0時代正在來臨。
在此大環(huán)境下，黑莓對零售終端升級、品牌戰(zhàn)略升級問題不斷進(jìn)行思考。今年黑莓在全國各大城市廣建星級店，積極開拓線下銷售渠道。
對此，中國區(qū)黑莓業(yè)務(wù)總監(jiān)印傳學(xué)表示：“黑莓星級店將為莓友提供更多本地化服務(wù)和品牌體驗。同時還能作為本地莓友線下聚會的根據(jù)地，為莓友提供了一個有溫度的交流場所。屆時，大家都可以到我們的線下星級店去體驗和購買最新款的KEY2。”
除了線下星級店，作為黑莓在中國市場的戰(zhàn)略合作伙伴，本次黑莓KEY2依舊選擇京東作為新機(jī)全球首發(fā)平臺和銷售的主戰(zhàn)場。去年黑莓KEYone以低于全球市場的價格誠意回歸中國市場，曾一度挺進(jìn)京東手機(jī)類銷量排行榜TOP 10。今年國行標(biāo)準(zhǔn)版KEY2定價3999元，相對于上一代產(chǎn)品而言，不僅性價比有所提升，國內(nèi)定價還遠(yuǎn)低于海外市場的價格，這讓中國莓友激動不已。不僅如此，中國的莓友們還將早于全球三周的時間提前買到KEY2，盡顯黑莓對中國市場的誠意。
黑莓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“黑莓去年發(fā)布一款重回中國市場之作KEYone，其表現(xiàn)也是有目共睹。今年，我們發(fā)布的KEY2，是繼KEYone之后黑莓又一重磅年度旗艦新品，其產(chǎn)品功能等都有了全面的提升。目前很多媒體、客戶和莓友對KEY2都有很高的評價。再加上過去一年，黑莓品牌在中國市場的積累，我們相信KEY2今年能夠有更好的市場表現(xiàn)。黑莓未來依舊可期!”
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