就像莎士比亞說“一千個讀者眼中就會有一千個哈姆雷特”一樣， 提到IP，你會想起什么?是承載幾代人童年記憶的變形金剛;還是“欲罷不能”的《王者榮耀》;或者是輸出海外190個國家的網(wǎng)絡自制大劇《白夜追兇》;亦或是連奢侈品大牌也競相蹭熱度的“小豬佩奇”。
在萬物互聯(lián)的助推下，內容產業(yè)快速脫離了傳統(tǒng)介質的束縛，商業(yè)模式演化升級，泛娛樂生態(tài)成為跨界產業(yè)融合的新業(yè)態(tài)，超級IP成為泛娛樂業(yè)態(tài)的CPU。
2011年以來，國內以網(wǎng)絡游戲為核心，以影視劇、文學作品、動漫等細分領域為外延的泛娛樂文化產業(yè)，多業(yè)態(tài)融合與跨界聯(lián)動發(fā)展日漸興盛。2016年，全球線上線下娛樂及媒體市場規(guī)模達1.79萬億美元，美國、中國、日本分列前三。
2017年，中國泛娛樂產業(yè)規(guī)?？傮w超過5800億，其中上游內容付費市場增幅迅猛超過3000億，視頻付費市場超百億規(guī)模，用戶數(shù)破億。2017中國電影市場總票房達到559.11億，比上年增長13.45%，已經(jīng)成為世界第二大電影市場。其中國產電影票房為301.04億元，占票房總額的53.84%。像《戰(zhàn)狼2》《岡仁波齊》《芳華》等都贏得了票房和口碑雙豐收。
何為好IP?其實，英雄不問出處，只要它有好的人物設定、好的人物關系、好的世界觀，并且是可以延展的世界觀以及很好的價值觀，就是好作品。它可以是個故事，也可以是個形象，或者是個人物，除了常規(guī)的音樂、戲劇、影視、綜藝、動漫等多種類型的產品被視為IP源頭外，競技游戲、體育賽事、旅游地產、甚至明星/KOL都可以作為IP資源深耕細作。
內容持有者希望找到慧眼識珠的伯樂，投行希望以資本的力量營造IP孵化環(huán)境，運營者則希望通過精心孕育激發(fā)IP成長動力和商業(yè)價值。那么，如何發(fā)現(xiàn)和聚合各領域具有優(yōu)質DNA的潛力IP呢?一個打通IP產業(yè)生態(tài)鏈的資源平臺--“超級IP生態(tài)大會”眾望所歸，一個煥發(fā)文娛產業(yè)活力的專業(yè)獎項--萊萌獎(Lemon Awards)應運而生。
超級IP生態(tài)大會自2017年創(chuàng)辦，目的有三：為IP持有者搭建展示的舞臺;為IP孵化者創(chuàng)造運營的機會;為IP投資者篩選潛力的項目。首屆大會上，一些優(yōu)秀的文學、影視、動漫、體育等潛力IP項目脫穎而出，萊萌獎頒獎盛典激動人心。
超級IP的成功路徑就像稚嫩的丑小鴨蛻變成白天鵝傲視群雄的過程，源于優(yōu)良的潛質、堅定的信念、時間的磨礪和環(huán)境的淬煉。第2屆超級IP生態(tài)大會已經(jīng)啟動，希望獲得更多新老朋友的支持和鼓勵，創(chuàng)造國際化、多元化、市場化跨界合作新機遇，攜手構建IP綠色生態(tài)。
2018年4月26日， 2018超級IP生態(tài)大會啟動儀式在北京萬達文華酒店隆重舉辦。(左起)熊貓傳媒集團CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人吳孝明，WE Marketing Group 創(chuàng)始人&CEO陳一枬，CAPCOM版權方負責人邊力先生，九九互娛營銷顧問股份有限公司董事長李曉東，Gululu創(chuàng)始人兼CEO江志強，中國網(wǎng)球公開賽內容版權部總經(jīng)理高揚，樂創(chuàng)文娛高級副總裁陳肅，品源文華創(chuàng)始人張璐，超級IP生態(tài)大會創(chuàng)辦人方立軍，9位大咖一同登臺，用彩色沙粒灑下對2018超級IP生態(tài)大會的美好期盼，借助沙粒畫聚少成多的美好寓意，預祝大會成功舉辦，為IP行業(yè)創(chuàng)造更多精彩。
獎項設置及評審標準
2018超級IP生態(tài)大會-萊萌獎(Lemon Awards)分為“超級IP潛力榜”發(fā)布和“超級IP商業(yè)應用獎”評選兩大部分。主要聚焦于文學、影視、動漫、體育、旅游、金融、生活 7大領域，致力于潛力IP價值的深度挖掘，以及對成熟IP的商業(yè)應用案例、運營公司/機構/平臺以及人物的鼓勵與表彰。
通過對現(xiàn)階段IP產業(yè)鏈的深度洞察和分析，萊萌獎(Lemon Awards)邀請IP產業(yè)相關機構的資深專家，組成專業(yè)敬業(yè)、實力雄厚的強大評審團進行評審，并不斷調整和優(yōu)化評審規(guī)則，讓獎項含金量更高，權威性更強，影響力更廣。
超級IP潛力榜
榜單由文學IP、影視IP、動漫IP、體育IP、旅游IP、金融IP、生活IP 7大子榜單構成，主要面向2017-2018年尚處孕育或開發(fā)階段且無版權爭議的潛力IP項目。
參選資格
報送主體機構/個人須擁有IP著作的所有權或經(jīng)IP著作權持有人的書面授權;所報送IP項目需有可視化的形象或內容，IP項目應健康、積極，不允許出現(xiàn)暴力、色情、反動等不當內容。
評審模型
從內容力、傳播力、衍生力、創(chuàng)新力、變現(xiàn)力五大維度，綜合評估潛力IP項目的最大化可孵化價值及商業(yè)化應用潛能。
① 內容力：IP(作品)本身的影響力，包括內容的原創(chuàng)性、作品的價值觀、作者的創(chuàng)作力、團隊制作的精良度等方面。
② 傳播力：IP在衍生過程中的話題性和傳播性，是否具有強大的社會關注度和用戶樂于自發(fā)分享的態(tài)度。
③ 衍生力：IP能否衍生出多樣化的內容、產品或形態(tài)，為IP源增值。
④ 創(chuàng)新力：IP在商業(yè)應用中是否具有更多可創(chuàng)新的模式。
⑤ 變現(xiàn)力：IP是否具有商業(yè)價值快速變現(xiàn)的能力，以及持續(xù)變現(xiàn)的潛力。
榜單&路演規(guī)則
① 評審團根據(jù)評選模型針對不同領域報送的“超級IP潛力項目”，綜合評選出子榜單前10-30個IP項目(視該領域報送項目的豐富程度定)。
② 組委會向子榜單優(yōu)秀項目發(fā)出路演邀請，免費提供參與路演晉級賽的機會。最終選拔10強IP項目進入超級IP生態(tài)大會的路演總決賽。
③ 10強IP項目在路演總決賽現(xiàn)場提案展示，由IP運營者、IP投資者和品牌主組成“創(chuàng)投團”進行現(xiàn)場提問和評判，最終評選出5個年度“超級IP潛力項目”，贏得現(xiàn)場注資或簽訂合作意向的機會。
④ 路演總決賽現(xiàn)場將評出唯一1個“全場最佳人氣獎”(以網(wǎng)絡投票和現(xiàn)場投票為依據(jù))。
超級IP商業(yè)應用獎
主要針對擁有成熟的IP商業(yè)化運作經(jīng)驗，且已取得一定的行業(yè)影響力及市場效果的IP應用案例、運營公司/機構/平臺以及人物等，能夠成為行業(yè)的標桿和典范。
案例類 A
參選資格
大中華區(qū)(中國內地及港澳臺)經(jīng)國家正式批準的公司及機構均可報名參與;參賽案例必須為2017年7月1日至2018年6月30日 期間，在大中華區(qū)創(chuàng)作并實施的 IP 商業(yè)應用案例，并有可量化的傳播及市場效果。
獎項設置
A.1 金/銀/銅獎 (可有空缺)
A.2 單項獎：最佳IP衍生創(chuàng)作 、最佳IP品牌營銷 、最佳IP創(chuàng)意周邊 、最佳IP推廣/運營 、最佳IP商業(yè)模式創(chuàng)新 (參賽公司無需報選，由評審團從最終評選出的金、銀獎案例中評出，可有空缺)
評審標準
金/銀/銅獎
①IP延展度30%
商業(yè)應用過程中，企業(yè)產品或推廣活動與IP源結合的緊密程度以及創(chuàng)造附加值的能力。
②執(zhí)行亮點40%
商業(yè)應用過程中，企業(yè)產品或推廣活動與IP源的相互賦能，即在創(chuàng)意、策略、內容、媒介或渠道上的創(chuàng)新與應用。
③市場表現(xiàn)30%
商業(yè)活動的市場效果，包括品牌推廣、銷售業(yè)績、用戶反饋、社會成就、隱性價值等一系列效果體現(xiàn)。
單項獎
① 最佳IP衍生創(chuàng)作
基于授權IP進行的內容改編創(chuàng)作以及跨界衍生形態(tài)的產出，包含但不限于影視劇、網(wǎng)劇、游戲、動漫、出版、數(shù)字娛樂等，二次開發(fā)的再生化內容能夠驅動影音化、娛樂化、數(shù)字化、電商化等領域的變現(xiàn)。
② 最佳IP品牌營銷
基于授權IP內容與(企業(yè))品牌進行的一系列融合性或關聯(lián)性營銷活動;或是，(企業(yè))品牌契合自身屬性賦予持續(xù)的、原創(chuàng)的、人格化的內容使之成為IP原力，進而進行的一系列品牌IP化運作及營銷推廣。
③ 最佳IP創(chuàng)意周邊
基于授權IP內容或元素為核心衍生出的創(chuàng)意周邊產品，并具有銷售導向的商業(yè)運營，可以是生活化、娛樂化的次生消費品，或是具有零售體驗的娛樂場景/實體。
④ 最佳IP推廣/運營
通過傳播/經(jīng)營手段(媒介或渠道)，放大IP影響力，催發(fā)IP成長/變現(xiàn)，實現(xiàn)社會價值/商業(yè)價值。
⑤ 最佳IP商業(yè)模式創(chuàng)新
聚焦于授權IP的全產業(yè)鏈運營思路及商業(yè)模式的創(chuàng)新，在內容融合、多媒介商業(yè)化定位及互動設計、營銷推廣及變現(xiàn)方式等方面，擁有差異化和獨特性，能夠成為行業(yè)內的標桿典范和引領者。
企業(yè)類 B
獎項設置及參選要求
2017-2018年度，已成熟運作過授權IP商業(yè)應用項目的組織機構或團體，擁有豐富的IP運營/投資經(jīng)驗，且在業(yè)界有一定的影響力和突出成績。
B.1 年度優(yōu)秀IP內容公司/平臺
B.2 年度優(yōu)秀IP運營公司
B.3年度優(yōu)秀IP跨界合作品牌
人物類 C
獎項設置及參選要求
2017-2018年度，擁有資深運營/投資授權IP商業(yè)應用項目經(jīng)驗，且對IP產業(yè)發(fā)展有突出貢獻的個人。
C.1 年度IP產業(yè)新銳人物
C.2 年度IP產業(yè)領軍人物
時間安排
案例作品征集截止時間： 2018.06.30
參賽作品提交： iplemon001@163.com
超級IP生態(tài)大會時間規(guī)劃
中國好IP海選：5月-7月
潛力IP大PK路演：7月-8月
超級IP生態(tài)大會：8月下旬
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