經過一段時間的整改，短視頻平臺迎來“風清氣正”的新時期。以2018年第15周為周期，天浩利用一幀大數據工具，通過爬蟲在快手、抖音上分別抓取了的94萬、141萬視頻進行系統的分析，以期還原各平臺上短視頻用戶究竟都在關注什么教程。
本人發(fā)現在短視頻平臺上學習各類“教程”的用戶越來越多。
2018年第15周，兩個平臺上標題帶有“教程”兩字的視頻已達2.66萬（快手1.76萬、抖音0.9萬），總播放量接近25.1億（快手6.4億、抖音18.7億），評論數達到176萬（快手95萬、抖音81萬）。
同整體數據相比較，標題帶有“教程”的視頻占比并不高。
若考慮許多該類視頻標題內未必全部帶有“教程”二字，以此來推算的話，在短視頻平臺進行“學習”的用戶已是不容小覷的存在，為了保證本次數據調查的精準性，天浩仍舊以標題帶有“教程”的視頻作為數據基礎，給予各界觀察短視頻行業(yè)整體發(fā)展提供一個新窗口。
數據一：發(fā)布過“教程”視頻創(chuàng)作者接近10%，快手用戶愛吃、抖音愛玩
本次數據抽樣，共涉及到5萬創(chuàng)作者。一幀根據各平臺的站方推薦賬號、熱門賬號及賬號間相互關注等邏輯，篩選出首批監(jiān)測賬號池；之后以各自賬號的粉絲量、視頻發(fā)布頻率、集均播放量等數據進行價值打分，高于某個閾值即進行入取樣庫；雖然受限于算法取樣賬號未必完全客觀反映平臺情況，卻在一定范圍上還原了各短視頻平臺的發(fā)展趨勢。
使用大數據工具分析5萬賬戶在第15周所發(fā)布的全部視頻標題發(fā)現，快手APP上9%的賬號發(fā)布過“教程”類視頻，抖音上這一數據是8%?？梢园l(fā)現，雖然標題帶有“教程”的視頻在整體視頻中所占比例不足1%，但兩家平臺上卻有將近一成的用戶，或多或少都有發(fā)布過類似的視頻。
因此可以說，教程類短視頻已成為短視頻眾多內容形式中重要的一種，許多創(chuàng)作者都在嘗試發(fā)布此類內容。
通過對2.66萬條教程類短視頻的標題以大數據工具進行熱詞分析后發(fā)現，快手APP和抖音APP兩個平臺既有共同點也有著明顯的差異。其中，無論快手APP還是抖音APP，美發(fā)、美妝都是高頻詞匯。相異的是，快手APP上用戶更喜歡美食、瘦身，偏注于生活類教程視頻。而抖音APP上，手工、折紙、手鏈、手勢成為熱詞，相比快手APP用戶更喜歡偏藝術類的教程視頻。
在快手APP上1.76萬個教程類視頻中，“美食教程”關鍵詞出現381詞，“瘦身”出現225次，“和面”出現193次，甚至“雞精”關鍵詞也有著120次的曝光頻次。這同企鵝智酷《快手&抖音用戶研究報告》中用戶認為快手APP更有趣和接地氣的調查不謀而合，偏重于生活是快手APP教程類創(chuàng)作者關注的重點。
《快手&抖音用戶研究報告》中用戶對抖音APP的看法則略有差異，認為抖音有趣、很酷很潮和年輕。與之對應的是，抖音APP上的教程類創(chuàng)作者就更“年輕時尚”，在9000個帶有“教程”兩字的視頻標題里，“折紙”出現399次，“手工”出現307次、“手勢”為128次，而“蝴蝶結”、“手繪”這樣的詞也分別出現了84次、53次。
數據二：教程類短視頻制作周期更長，快手APP、抖音APP該類視頻發(fā)布呈上漲態(tài)勢
隨著短視頻不斷地發(fā)展，其內容形式也獲得了極大地豐富。從最早的搞笑、美食、時尚、娛樂、生活等類型，逐漸延伸到資訊（梨視頻）、親子、知識（秒懂視頻）、游戲、汽車、財經、萌寵、運動、音樂、科技、健康等十幾個大類。
短視頻創(chuàng)作形式也劃分為UGC、PGC和PUGC等多種，一個很明顯的特征是，PGC內容相比UGC內容產出的周期會更長，投入和人力成本也更高昂。教程類短視頻大多數是“精心策劃”和經過大量后期剪輯的PGC內容，因此在制作周期上也相應較長，這一現象反映在不同類型作者周更頻率的高低之上。
我們以抖音APP上2018年第15周的視頻發(fā)布情況進行查看，抖音APP全平臺作者平均周發(fā)布為11.2條，而教程類作者的周發(fā)布卻只有2.1條?？焓諥PP由于全平臺平均周發(fā)布數量僅有3.5條，這一數據的差距不算明顯，可教程類作者周發(fā)布頻率相比全站周均仍低了20%?？梢?，相比其他短視頻內容創(chuàng)作的難易程度，教程類短視頻的創(chuàng)作則更花費時間。
（快手APP教程類視頻發(fā)布曲線）
（抖音APP教程類視頻發(fā)布曲線）
為了更好地觀察快手APP、抖音APP上關于教程類短視頻的發(fā)展趨勢，天浩通過一幀工具將2018年2月13日至4月12日這一周期，兩個平臺上教程類短視頻每日發(fā)布數量全部提取出來。發(fā)現無論是快手APP還是抖音APP，兩個平臺上教程類短視頻的日產出數量都呈現著穩(wěn)健上升的態(tài)勢。在抖音APP平臺上顯示最為明顯，而快手APP上拋開4月初幾天的巨大波動，整體也是在穩(wěn)步上揚。
數據三：抖音APP頭部視頻播放量更高，快手APP用戶更喜歡評論
分析完抖音APP、快手APP平臺上標題帶有“教程”兩字視頻的綜合數據，發(fā)現抖音APP上“教程”類頭部視頻播放量占比略高快手APP，以播放量降序選取該平臺前10%的視頻，這一部分播放量占到整體的22%，快手APP上前10%視頻占到整體的17%。兩個平臺上教程類視頻整體播放量分布相對均勻，除了個別爆款視頻，教程類視頻都有著不錯的播放量。
我們從下文在一幀平臺上截取的快手APP、抖音APP在第15周“教程”一詞的關聯視頻上的數據，發(fā)現抖音APP頭部視頻播放量更集中。在系統推薦的20個關聯視頻里，快手APP上只有兩個視頻播放量超過千萬，抖音APP上播放量超過千萬卻有12個。有趣的是，兩個平臺用戶對“教程”類短視頻的評論熱情卻出現相反情況。
數據顯示，共產生18.7億播放量的抖音APP產出的評論只有81萬；而播放量遠不如前者的快手APP以6.4億播放量獲得95萬評論。顯然快手APP上的用戶在觀看“教程”類視頻的互動意愿遠超過前者。
圍繞“教程”兩個關鍵詞所收集和分析的這些大數據中可以得出一個結論，教程類短視頻已成為諸多短視頻細分領域較為強勢的一部分；以該類型視頻整體發(fā)展曲線來看，雖未呈現暴漲之勢，卻也是穩(wěn)步上漲，顯示出了教程類短視頻這一內容對用戶的強大粘性。
觀看大部分“教程”類的短視頻，無論是美發(fā)美妝、還是手工制作和美食制作，這些高播放量的“小技巧”類內容形式，放在圖文作品中都屬于邊緣內容，大多數閱讀量并不高。然而這些內容視頻化后，卻彰顯了強大的吸引力，動輒千萬、百萬的點擊量，挖掘圖文時代非主流的“小技巧”型內容在視頻媒介上的新傳播空間。
相比之下，在圖文時代中較為火爆的評論類、分析類、盤點類內容轉換為視頻后效果并不理想；可以說，短視頻對圖文內容的蠶食并非此消彼長，而是相輔相成；相信隨著短視頻治理進入新階段，“老少皆宜”并帶有知識傳播屬性的“教程”類短視頻，一定會成為短視頻多元化未來重要的組成部分，同圖文一樣成為網友獲取有用信息的重要媒介。
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