“兩億段友無家可歸了，我還親手幫不少人在車玻璃上貼過內(nèi)涵段子的標(biāo)識。”在內(nèi)涵段子永久關(guān)閉后，一位ID為港口哥的大V發(fā)布了這樣一條微博。
夏日即將來臨，但屢受打擊的今日頭條大概已經(jīng)感受不到溫暖的氣息了。
昨日(4月10日)下午，廣電總局發(fā)布消息：責(zé)令“今日頭條”網(wǎng)站永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端及公眾號，并要求今日頭條舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。
自去年年底以來，監(jiān)管部門已經(jīng)數(shù)次針對今日頭條進行整改，類似于關(guān)停內(nèi)涵段子似的嚴厲打擊早有預(yù)兆。人民日報此前已連續(xù)三次批評今日頭條系產(chǎn)品，且言辭相當(dāng)嚴厲。
針對這項監(jiān)管措施，今日頭條第一時間發(fā)布聲明，稱立即整改，并在抖音上線“防沉迷系統(tǒng)”。
說起內(nèi)涵段子的資歷，在今日頭條系可稱第一，甚至比今日頭條APP的發(fā)布更早。同時也是早期今日頭條最重要的用戶和流量來源，在內(nèi)涵段子上線三個月后，今日頭條的第一個版本才正式面市。
內(nèi)容多涉及艷俗、違規(guī)廣告泛濫
作為今日頭條崛起的一大功臣，內(nèi)涵段子靠其獨特的算法，為每個用戶推薦其喜愛的內(nèi)容，并以此來保持產(chǎn)品自身的用戶粘度，在早期這個算法給了今日頭條帶來了極大的好處，但隨著內(nèi)涵段子推出視頻發(fā)布，降低審核門檻等一系列措施，這個“不能代表價值觀”的算法也成了內(nèi)涵段子等頭條系產(chǎn)品最大的軟肋。
“最開始的內(nèi)容審核是人工審核，點贊數(shù)夠多才能成功發(fā)布，所以低俗、不討喜的內(nèi)容根本發(fā)不出來。后來改為系統(tǒng)審核，到最后根本不審核，隨便什么人都可以發(fā)段子、發(fā)視頻，從那時候開始段子就慢慢變味了。”一位資深段友回憶道。
今年以來，央視先后曝光了今日頭條客戶端向用戶推送“艷俗”直播平臺、今日頭條客戶端二跳廣告嚴重危害用戶權(quán)益等負面新聞，隨后今日頭條旗下的火山小視頻在一些安卓應(yīng)用商店下架整改。4月9日，今日頭條APP在應(yīng)用商店下架3周。4月10日，內(nèi)涵段子被廣電總局責(zé)令永久關(guān)停，接二連三的整改也側(cè)面反映了頭條系產(chǎn)品確實存在嚴重的問題。
“評論區(qū)烏煙瘴氣，地域黑到祖國分裂的程度”、“嚴重重男輕女，出現(xiàn)漂亮女孩子就說是小姐，要不就是有干爹”、“一邊抄襲其他APP的作品，一邊在段子里罵別的APP”段友們對于內(nèi)涵段子的關(guān)停，扼腕嘆息之余更多的是恨鐵不成鋼的感慨。
關(guān)停內(nèi)涵段子是為了保住抖音?
但從今日頭條內(nèi)部來看，內(nèi)涵段子雖然用戶超過兩億，日活超過2000萬，是一個巨大的流量入口，但在商業(yè)化上一直不是很成功。
內(nèi)涵段子幾乎得不到廣告收入，連開屏廣告都沒有。一般的品牌很少會在這樣比較低速的APP投放廣告，它更大的作用還是在于給今日頭條和抖音導(dǎo)流。
作為一款不太盈利還堅持了六年的APP，已經(jīng)出色的完成了導(dǎo)流的“任務(wù)”，從內(nèi)涵段子的微博2017年8月以來的停更和APP store中長達半年沒有更新可以看出，今日頭條似乎早已做好了放棄內(nèi)涵段子的打算。
作為一個很有野心的公司，今日頭條不太可能會拿如日中天的抖音和主產(chǎn)品去冒險，而對于今年以來接連而至的監(jiān)管和整改，今日頭條早已焦頭爛額招架不住，這個時候，通過犧牲不太盈利的內(nèi)涵段子來棄卒保車，也成為了一個合理的可能。今日頭條在內(nèi)涵段子被關(guān)停的第一時間對抖音做出整改，似乎也證實了這一做法的可能。
但面對如此嚴厲的監(jiān)管，如果不對自身的問題進行徹底的整改的話，光靠放棄一款內(nèi)涵段子，也無法改變現(xiàn)狀。希望此次今日頭條的全面整改可以讓他們洗盡鉛華，以一個更為規(guī)范的姿態(tài)重新回到人們的視野，而不是通過監(jiān)管的嚴厲批評引起人們的注意了。
來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：大熊 轉(zhuǎn)載請注明出處
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