11月8日，在2017騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊正式公布以泛內(nèi)容為核心的“大內(nèi)容”平臺開放戰(zhàn)略，將打造一條從內(nèi)容生產(chǎn)、多渠道構(gòu)建、智能分發(fā)、商業(yè)化變現(xiàn)的完整內(nèi)容生態(tài)鏈。
據(jù)介紹，騰訊內(nèi)容開放平臺將聯(lián)合微信、QQ、QQ空間、瀏覽器、快報、騰訊新聞、騰訊視頻、應(yīng)用寶、NOW直播、全民K歌等億級流量平臺，借助騰訊AI的智能分發(fā)能力，幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)“一點接入、全網(wǎng)接通”的目標。同時，全新推出的“百億”計劃，將以100億流量、100億資金和100億產(chǎn)業(yè)資源，在流量和變現(xiàn)、投資孵化、線下文創(chuàng)基地等領(lǐng)域全面扶植內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
對此，每一個有志于文化創(chuàng)作內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的團體或個人都想問一句：“騰訊新的內(nèi)容開放舉措，究竟對內(nèi)容創(chuàng)作帶來哪些利好?”
(騰訊內(nèi)容開放平臺啟動)
內(nèi)容開放：讓天下沒有被埋沒的才能
根據(jù)《中美互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展與版權(quán)制度演變》數(shù)據(jù)顯示，近十年中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模增長26倍，預(yù)計到2020年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整體收入將達到全球第二。
但是，在另一面，基于過往數(shù)字內(nèi)容平臺的局限性，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時所產(chǎn)生的痛點也非常明顯：首先是內(nèi)容創(chuàng)作者在數(shù)字化的過程中，花在平臺運營上的精力大大分薄了創(chuàng)作精力。其次是數(shù)字內(nèi)容市場面對用戶需求“千人千面”的細分市場，創(chuàng)作者所創(chuàng)作的內(nèi)容未必是用戶感興趣的。此外，版權(quán)保護不足，內(nèi)容資訊創(chuàng)作者的收入與行業(yè)產(chǎn)值的占比只有10%左右。
這些痛點都指向一個矛盾——現(xiàn)行的數(shù)字內(nèi)容平臺未能同時滿足內(nèi)容創(chuàng)作者和受眾的需求，沒有在兩者之間架起直接的連接。
在2017騰訊開放大會上，騰訊公布的一系列與騰訊內(nèi)容開放平臺相關(guān)的新舉措，從渠道接入、技術(shù)賦能和生態(tài)打造三個層次逐漸推進，顯然要解決數(shù)字內(nèi)容平臺的種種痛點。套用騰訊副總裁林松濤在會上的主題演講原話來說，是"讓天下沒有被埋沒的才能"。
渠道接入：一點接入、全網(wǎng)接通的新體驗
由于當前數(shù)字內(nèi)容平臺眾多，如果內(nèi)容創(chuàng)作者要讓更多的用戶發(fā)現(xiàn)自己的作品，必須要逐個平臺去注冊登錄，輾轉(zhuǎn)在不同城市之間跟不同平臺團隊談合作，每天把同樣的圖文和視頻重復(fù)錄入到不同平臺……對此，騰訊宣布，今年將在企鵝號上實現(xiàn)“一點接入、全網(wǎng)接通”，即對內(nèi)容數(shù)字平臺上全面整合。
具體的措施是企鵝號將打通騰訊體系內(nèi)包括騰訊新聞、天天快報、QQ瀏覽器、應(yīng)用寶、騰訊視頻、QQ看點、QQ空間等億級用戶平臺。據(jù)悉，這些平臺的每日流量已經(jīng)超過百億，會面向優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容全面開放，也就是騰訊在開放大會上所指的“引流百億”。內(nèi)容創(chuàng)作者只要把內(nèi)容在企鵝號上作了接入，就可以在各個億級平臺同時分發(fā)。
為了做到全盤開放，騰訊表示分發(fā)會做到：統(tǒng)一接入，也就是作者只需在企鵝號上注冊登錄，就能同時打通各大平臺，運營變得更快捷;統(tǒng)一外顯，即在各大平臺中的外顯露出，都會有同樣的形式，流量價值會得到保證和提升;統(tǒng)一分發(fā)，即內(nèi)容會在同時推送到不同平臺的用戶端，能產(chǎn)生更多的流量聯(lián)動;統(tǒng)一孵化，即最受用戶歡迎的精品內(nèi)容，騰訊會從企鵝號平臺的整體配套方面予以孵化支撐。
技術(shù)賦能：人工智能締造創(chuàng)作者與用戶新連接
作為以技術(shù)見長的開放平臺，騰訊宣布了從最新的AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等多種科技能力方面，對內(nèi)容創(chuàng)作者予以扶持，大會首日，林松濤在主題演講小結(jié)所用的“匯聚科技能量，點亮人文之光”，就是著重說明騰訊AI會在建設(shè)數(shù)字內(nèi)容平臺上一展所長。
據(jù)了解，騰訊將通過旗下的AI LAB、優(yōu)圖實驗室和微信AI的AI能力輸出，實現(xiàn)智能分發(fā)。智能分發(fā)過程由騰訊大數(shù)據(jù)算法、多維用戶畫像、騰訊AI精準推送等最新技術(shù)實現(xiàn)。
首先，企鵝號會根據(jù)大數(shù)據(jù)算法，對不同平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者的匹配屬性，內(nèi)容創(chuàng)作者所創(chuàng)作的內(nèi)容流量價值等數(shù)據(jù)，予以深入分析，諸如內(nèi)容的獨家性、時效性、可信度、受歡迎程度度等都將得到量化的分析結(jié)果。其次，騰訊在深耕社交平臺時長期積累的用戶大數(shù)據(jù)，能充分對用戶的行為習慣和喜好等有充分的挖掘，從而給出豐富的用戶側(cè)寫，形成多維用戶畫像，做到“大內(nèi)容”與“全用戶”的最優(yōu)匹配;再者，騰訊AI精準推送能幫助用戶發(fā)現(xiàn)自己喜歡的內(nèi)容。智能分發(fā)的出現(xiàn)，解決“千人千面”細分市場下，內(nèi)容創(chuàng)作者與目標用戶難以連接，用戶對感興趣內(nèi)容需求無法滿足的痛點。
除了AI技術(shù)以外，騰訊還將其他技術(shù)開放給內(nèi)容創(chuàng)作者。像圖文編輯、視頻剪輯、直播眾包、運營分析、粉絲管理等一站式高效支撐平臺，以及像騰訊瀏覽指數(shù)這樣依托實時大數(shù)據(jù)的跨平臺數(shù)據(jù)分析工具，也已提供給給內(nèi)容創(chuàng)作者使用。從此以后，內(nèi)容創(chuàng)作者不再只能“單向”盲目創(chuàng)作，而是可以了解用戶的最新需求和喜好，捕捉最新話題和趨勢，順應(yīng)潮流，在錄入便捷的企鵝號平臺上，迅速創(chuàng)作出用戶喜聞樂見的內(nèi)容作品。
生態(tài)打造：讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的每一層用戶都提升價值
這次開放大會上，最引人矚目是騰訊提出的三個百億計劃，除了100億流量以外，還有100億資金和100億產(chǎn)業(yè)資源，在變現(xiàn)、投資孵化、線下文創(chuàng)基地等領(lǐng)域全面扶植內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。騰訊指出，這個計劃會針對不同層面的內(nèi)容創(chuàng)作者，針對性地提出扶持措施：對于頭部公司，希望通過IP孵化、專項投資等方式，幫助他們打通產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。對中間腰部的公司，尤其是MCN公司，企鵝號將整合騰訊線上線下的資源，開放平臺流量和各地的眾創(chuàng)空間，分領(lǐng)域、分地域進行扶持;對于長尾創(chuàng)作者，企鵝號會提高分成規(guī)模，讓每個流量更有價值。
其中，在大家最關(guān)心的分成新政策上，騰訊表示，來自廣告收益的100%分成，以及全平臺流量分成合計共60億，都會輸出給內(nèi)容創(chuàng)作者。在平臺基礎(chǔ)提策略是：圖文閱讀量按PV算，每萬次的價格為9元;視頻按VV算，每萬次價格為18元。分成加權(quán)會對在企鵝號首發(fā)的用戶提供2倍基準，對只在企鵝號上獨家發(fā)布的用戶提供3倍基準。此外還有五大額外激勵計劃，對能夠在專業(yè)性、時效性、熱門度、實用性等方面提供優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)作者，給出更大的獎勵。讓資訊內(nèi)容創(chuàng)作者也能跟文學、音樂、電影等文化內(nèi)容創(chuàng)作者那樣，享受到更高的收入占比。
短視頻作為近期內(nèi)容創(chuàng)作的熱點，受到騰訊的特別重視，騰訊對短視頻的版權(quán)采買達20億，對有更大變現(xiàn)潛力的優(yōu)秀IP投資將達20億。
MCN是近期文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上的另一趨勢熱點，對此，騰訊承諾會對獨家發(fā)布在企鵝號MCN的用戶進行流量保量，并通過榜單和加權(quán)獎勵等辦法，讓優(yōu)秀的MCN內(nèi)容可以脫穎而出。只要MCN內(nèi)容匹配，騰訊旗下的APP和電商游戲等，也會參與到MCN的推廣引流中。對富有商業(yè)變現(xiàn)潛力的MCN公司，會成立專項基金，配套專業(yè)投資服務(wù)，以聯(lián)合出品形式，對其變現(xiàn)予以投資扶持。
為了解決版權(quán)問題所致的資訊類內(nèi)容收入占比低的痛點，騰訊公布成立內(nèi)容聯(lián)盟，為原創(chuàng)內(nèi)容提供版權(quán)保護，通過確權(quán)、檢測、維權(quán)，保障原創(chuàng)者的權(quán)益，打擊平臺中侵權(quán)行為。內(nèi)容聯(lián)盟覆蓋廣泛，除了QQ、微信、快報、騰訊視頻等騰訊內(nèi)部產(chǎn)品，知乎、新浪、視覺中國等優(yōu)秀資訊平臺也同期加入。
最后，騰訊強調(diào)，會以IP為中心，對泛資訊+泛娛樂進行新的整合，實現(xiàn)文學、動漫、電影、游戲的聯(lián)動。今后，內(nèi)容創(chuàng)作者如果打造出優(yōu)秀的IP，將有更多的機會在跨媒體、跨平臺上以不同的形式得到變現(xiàn)。
10月底，馬化騰在致合作伙伴的公開信中，表態(tài)要打造“數(shù)字生態(tài)共同體”，并以“全用戶”、“大內(nèi)容”、“新技術(shù)”和“寬平臺”作為關(guān)鍵詞，以及這次大會上專門服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作者的各項最新舉措，路徑已經(jīng)清晰顯示——騰訊的開放平臺戰(zhàn)略出現(xiàn)了全新的方向，這家公司要為內(nèi)容生產(chǎn)者打造一條從內(nèi)容生產(chǎn)、多渠道構(gòu)建、智能分發(fā)、商業(yè)化變現(xiàn)的完整內(nèi)容生態(tài)鏈。
現(xiàn)在，問題回到了內(nèi)容創(chuàng)作者身上：“我該如何利用騰訊內(nèi)容開放平臺的種種優(yōu)勢，實現(xiàn)我的文創(chuàng)夢，賺到我該賺的錢?”
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