數(shù)碼產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展日新月異，其產(chǎn)品迭代更新速度飆升，已經(jīng)從過去的“奢侈品”變?yōu)槿缃竦?ldquo;生活必需品”。消費(fèi)者購買周期變短、數(shù)碼產(chǎn)品的需求量大大增加，數(shù)碼行業(yè)信息資訊的受眾也大大增加。對于日漸成熟的年輕消費(fèi)者，所謂的“性價(jià)比”已經(jīng)無法滿足他們。如今的消費(fèi)者更愿意為數(shù)碼產(chǎn)品的新設(shè)計(jì)、新功能、新體驗(yàn)買單。在低價(jià)戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)難以干擾消費(fèi)者品牌忠誠度的當(dāng)下，數(shù)碼產(chǎn)品廠商越來越重視憑借更出色的用戶體驗(yàn)吸引消費(fèi)者。除了技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)以外，數(shù)碼行業(yè)的營銷策略創(chuàng)新同樣關(guān)鍵。
數(shù)碼行業(yè)具有較強(qiáng)的專業(yè)性，過去已經(jīng)有很多“發(fā)燒友”聚集的論壇、門戶網(wǎng)站等，向網(wǎng)友展示數(shù)碼行業(yè)的動(dòng)態(tài)。但是這些平臺的輸出方式相對單一且被動(dòng)，受眾范圍有限，商業(yè)價(jià)值不能很好的體現(xiàn)。具有“數(shù)碼”標(biāo)簽的自媒體不僅可以輸出專業(yè)的測評、行業(yè)發(fā)展前沿訊息，更有多元的表達(dá)方式，包括即時(shí)熱點(diǎn)、原創(chuàng)測評、原創(chuàng)拆解、泛數(shù)碼原創(chuàng)視頻等，更具備時(shí)效性和互動(dòng)性，甚至可以引導(dǎo)跨界消費(fèi)。
新媒體發(fā)展浪潮下，數(shù)碼行業(yè)作為科技新媒體營銷的重要載體發(fā)展迅猛，其商業(yè)價(jià)值日益凸顯。2017年9月13日，IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)聯(lián)合微博數(shù)碼、克勞銳，匯聚眾多數(shù)碼垂類自媒體博主與行業(yè)知名品牌，針對自媒體內(nèi)容運(yùn)營、平臺數(shù)據(jù)支持及多元商業(yè)合作等相關(guān)領(lǐng)域，進(jìn)行深入探討，共謀數(shù)碼垂直領(lǐng)域發(fā)展宏圖。
大會(huì)伊始，IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬致歡迎辭。
李檬表示未來三年中國廣告市場規(guī)模將會(huì)達(dá)到萬億級別，而新媒體的廣告占比將進(jìn)一步增加。并且未來五年內(nèi)容消費(fèi)一定是占比最大的部分，IMS將持續(xù)幫助自媒體走向成熟，取得成功。
IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO 李檬
微博運(yùn)營副總經(jīng)理陳福云在現(xiàn)場分享微博數(shù)碼自媒體發(fā)展及MCN策略
陳福云表示對于自媒體來講，成長的核心仍是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，內(nèi)容為王的時(shí)代，好的內(nèi)容才能更好地推動(dòng)自媒體發(fā)展。此外微博更愿意對接到有能力服務(wù)和管理一定規(guī)模微博賬號的機(jī)構(gòu)，并給與其相應(yīng)的資源扶持，幫助數(shù)碼自媒體變現(xiàn)。
微博運(yùn)營副總經(jīng)理 陳福云
WEIQ社交大數(shù)據(jù)平臺總經(jīng)理邵磊分享IMS數(shù)碼自媒體的商業(yè)化布局。
IMS致力于幫助自媒體實(shí)現(xiàn)IP化。數(shù)碼自媒體相較于其他垂類，其商業(yè)化進(jìn)程目前還處于初級階段，IMS及其旗下WEIQ自媒體交易平臺憑借自身強(qiáng)大客戶資源幫助自媒體實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)，從個(gè)人到工作室化、甚至公司化，IMS可以提供全套相關(guān)服務(wù)，扶植自媒體發(fā)展。
WEIQ社交大數(shù)據(jù)平臺總經(jīng)理 邵磊
克勞銳CEO張宇彤女士分享了主題為“‘數(shù)’據(jù)有話說”的演講。
張宇彤以克勞銳榜單數(shù)據(jù)入手深度剖析數(shù)碼垂類KOL對消費(fèi)者購買決策和品牌選擇的影響力。另一方面幫助數(shù)碼自媒體準(zhǔn)確把握自身定位，更加明晰其發(fā)展道路。
克勞銳CEO 張宇彤
今天的大會(huì)現(xiàn)場有來自社交平臺、MCN公司、數(shù)據(jù)平臺以及自媒體的多方觀點(diǎn)匯聚和碰撞，自媒體價(jià)值聯(lián)盟孵化器“星匠聯(lián)盟”的啟動(dòng)將會(huì)帶領(lǐng)新媒體營銷邁進(jìn)更加清晰的目標(biāo)和未來。IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)也將持續(xù)推出各個(gè)垂類新媒體營銷大會(huì)，為新媒體平臺、品牌主和更多領(lǐng)域的自媒體們提供更有意義、更具前瞻性的行業(yè)信息和交流!
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