2017年，圖文、直播、短視頻，組成了越來越火的內(nèi)容生態(tài)，騰訊、百度、阿里各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在謀局的內(nèi)容市場，到底潛藏著多大的商機(jī)?知識內(nèi)容的推廣又面臨著多少困難?
從免費(fèi)到知識付費(fèi) 內(nèi)容市場經(jīng)歷過什么
內(nèi)容有限的年代，一切的內(nèi)容幾乎都是免費(fèi)的，因?yàn)榧幢闶敲赓M(fèi)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們也可以憑借“有限內(nèi)容”帶來的“無限流量”獲得可觀的商業(yè)價值。但當(dāng)知識內(nèi)容開始走向繁盛與無限，如何最快速找到最有價值的信息就成了整個市場的中心需求，為了幫助大眾在有限的時間內(nèi)容挑選出最有價值的信息，眾多的內(nèi)容平臺、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)業(yè)者層出。與此同時，這些高質(zhì)信息逐漸被賦予“付費(fèi)”的商業(yè)性質(zhì)，也撬動著整個內(nèi)容市場的新時代。
在經(jīng)歷過免費(fèi)共享內(nèi)容的繁盛時代之后，知識內(nèi)容走過崛起，又進(jìn)入了商業(yè)化變現(xiàn)的階段。
2015年11月份，得到app上線;2016年上半年，知乎發(fā)布了值乎1.0，百度“問咖”上線，值乎2.0內(nèi)測、知乎live上線，果殼分答上線，得到在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域試水新項(xiàng)目，值乎3.0付費(fèi)語音問答版本上線，喜馬拉雅試水付費(fèi)閱讀、《好好說話》上線;2016年下半年，蜻蜓FM上線付費(fèi)專欄;2017年，36氪上線付費(fèi)專欄“開氪”，豆瓣付費(fèi)欄目“豆瓣時間”上線……
現(xiàn)有的知識付費(fèi)市場并未成熟，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、各大企業(yè)平臺、中小創(chuàng)業(yè)者團(tuán)隊(duì)都在積極探索，這為知識付費(fèi)價值的重塑起到了很好的推動作用。
知乎、得到、喜馬拉雅等著名知識內(nèi)容平臺已經(jīng)具備了一定的“知識變現(xiàn)能力”，擁有課堂、專欄、演講等多種形式的專業(yè)知識付費(fèi)產(chǎn)品，而隨著對知識愿意付費(fèi)的用戶數(shù)的暴漲，知識付費(fèi)的市場也成功走上了創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口。
為了更全面地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的價值，知識電商平臺、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者團(tuán)隊(duì)必須學(xué)會的是，如何在有限的時間內(nèi)挑選出最具價值的內(nèi)容，如何又將這些有價值的內(nèi)容分發(fā)出去。
等待知識內(nèi)容的是怎樣的未來?
內(nèi)容無限，時間有限的年代，好的內(nèi)容已經(jīng)不是知識電商平臺存在的主要問題，對他們來說，最關(guān)鍵的不再是“有沒有好內(nèi)容”，而是“如何把好內(nèi)容分發(fā)出去”，從而實(shí)現(xiàn)盈利的目的。
市場不缺內(nèi)容、不缺好的內(nèi)容，現(xiàn)在身處內(nèi)容市場的平臺、創(chuàng)業(yè)者，又該憑什么崛起?
迎接知識內(nèi)容的未來是眾多的大、中、小知識內(nèi)容平臺變成知識電商平臺、逐漸從免費(fèi)走向收費(fèi)，以及各類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們?nèi)绾螌⒆约旱膬?nèi)容分發(fā)到用戶面前、進(jìn)而贏得用戶的認(rèn)可、最終完成內(nèi)容價值與商業(yè)價值的完美結(jié)合的過程。
從內(nèi)容平臺變成電商平臺，需要的是付費(fèi)內(nèi)容的上線與拓新;將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分發(fā)到更多用戶面前，則需要對新“渠道”的不斷開拓。這時候，選擇一個、乃至多個好的分發(fā)渠道就成為知識電商平臺面臨的新問題，換句話說，在新時代下的內(nèi)容市場上，知識電商平臺只有找到有效的分發(fā)渠道，才能穩(wěn)固市場位置。
時下知名的知識電商分發(fā)平臺新知云，就成了眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們的首要選擇，因?yàn)閷Ｗ⒂谥R付費(fèi)產(chǎn)品分發(fā)，又擁有CPS廣告聯(lián)盟機(jī)制，這讓新知云在保障分發(fā)者們權(quán)益的同時，也為知識電商平臺提供了一個尋找“高質(zhì)分發(fā)渠道”的好機(jī)會。
對于知識內(nèi)容平臺來說，能包裝出有價值的知識付費(fèi)產(chǎn)品、又能將這些產(chǎn)品分發(fā)出去，才有未來可言。
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