6月16日，由運(yùn)營直升機(jī)和推啊互動(dòng)式效果廣告平臺(tái)(以下簡稱推啊)主辦的“效果廣告之華山論劍”系列沙龍深圳站活動(dòng)圓滿落幕。本場活動(dòng)由運(yùn)營直升機(jī)和推啊主辦，搜狐課堂、BD沃客聯(lián)合舉辦，深圳硬蛋空間協(xié)辦?，F(xiàn)場由分別來自包括騰訊、百度等在內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)公司的四位嘉賓，為到場超過300名觀眾帶來了互聯(lián)網(wǎng)推廣和移動(dòng)營銷方面的精彩分享。
推啊互動(dòng)式效果廣告：新場景下的營銷推廣新方式
在推啊副總裁梁奇棟看來，所謂的原生廣告就是在不傷害用戶體驗(yàn)的情況下把廣告?zhèn)鬟f給用戶，從而促使用戶實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。推啊這種廣告模式也屬于原生廣告，但是聚焦于另外一種場景。
據(jù)介紹，推啊切入的是運(yùn)營場景下的這部分流量，通過對這部分流量的整合，現(xiàn)階段推啊的日曝光量達(dá)到了12億，月活用戶2.8億。目前推啊的優(yōu)勢可以概括為兩個(gè)關(guān)鍵詞：真用戶、高活躍。反應(yīng)到投放效果上來看，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，信息流廣告的點(diǎn)擊率是不會(huì)超過15%，大部分都在10%以內(nèi)。但是推啊互動(dòng)式效果廣告的平均點(diǎn)擊率都可以做到超過30%。
引爆社交圈需要有趣的傳播內(nèi)容、恰當(dāng)?shù)妮浾撘龑?dǎo)
如何策劃一場引爆社交圈的社會(huì)化營銷?前騰訊市場BD經(jīng)理徐悅佳認(rèn)為，社會(huì)化營銷分為初、中、高三個(gè)級別。初級社會(huì)化營銷比較適合沒有團(tuán)隊(duì)或者團(tuán)隊(duì)比較小的公司進(jìn)行;中級社會(huì)化營銷主要常見的就是H5小游戲，或者追熱點(diǎn);而高級的社會(huì)化營銷需要策劃事件跟話題，需要投入非常多的資源。傳播內(nèi)容需要非常有趣，或者是引起用戶“秀、炫、曬”的心理。形成話題之后才會(huì)吸引越來越多人轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注，同時(shí)也會(huì)吸引傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，并最終再回到微博平臺(tái)。
另外引爆社交圈的社會(huì)化營銷最需要注意的就是引導(dǎo)輿論，如果輿論沒有拿好，如果輿論被用戶或者一些粉絲去跑偏之后會(huì)引起很大的公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，所以在做整個(gè)活動(dòng)的時(shí)候也要把輿論風(fēng)險(xiǎn)去控制好。
品效合一是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的最終目的
百度營銷總監(jiān)陳澤鑫認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告最終需要實(shí)現(xiàn)的目的則是品效合一。他將互聯(lián)廣告的八大類重新劃分為六大類：包括知識類廣告、展示類廣告、搜索類廣告、原生信息流廣告、社交類廣告和活動(dòng)類廣告。其中展示類廣告關(guān)鍵在于海量曝光和精準(zhǔn)定位。而百度曾經(jīng)根據(jù)這些分類提出的一個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略叫做“雙引擎”，一個(gè)是搜索引擎，另外叫做推薦引擎，讓你不需要搜索就能夠獲得你感興趣的資訊。
而信息流廣告的飛速發(fā)展，離不開智能手機(jī)的普及。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶使用觸屏智能手機(jī)最常見的三件事：95%的人會(huì)用于及時(shí)通訊，我例如微信的使用非常頻繁;80%的人會(huì)用移動(dòng)手機(jī)做搜索;79%的人會(huì)用于閱讀新聞資訊，在這個(gè)過程當(dāng)中大家會(huì)刷各種各樣的信息流?？梢哉f，信息流廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所特有的廣告形式之一。
互聯(lián)網(wǎng)推廣兩種典型模式，精準(zhǔn)推廣和傳播推廣
明博士網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院創(chuàng)始人楊永春認(rèn)為，在中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入搜索引擎時(shí)代的時(shí)候，基于關(guān)健詞的搜索研究就已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的常規(guī)工作，也是重要的核心工作。在當(dāng)代搜索在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)中應(yīng)用非常廣泛的大環(huán)境下，應(yīng)遵循四個(gè)規(guī)律：搜索意識精準(zhǔn)化、搜索媒體社會(huì)化、搜索需求碎片化和搜索營銷場景化。
精準(zhǔn)推廣解決的是找準(zhǔn)客戶精確需求的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的建立不僅僅只是一個(gè)系統(tǒng)的建立關(guān)健詞，通過你的關(guān)健詞架構(gòu)讓你知道關(guān)健詞庫當(dāng)中的一系列關(guān)健詞只要拓展開來可以帶來大批的流量。傳播推廣解決的問題是讓你的信息可視化，讓你的信息可傳播，需要遵循三個(gè)特性：熱點(diǎn)性、觸動(dòng)性、行動(dòng)性。
在本次活動(dòng)中，每位嘉賓分享結(jié)束前都與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行了問答互動(dòng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場交流氛圍濃郁。結(jié)合運(yùn)營場景下的互動(dòng)內(nèi)容，推啊首創(chuàng)了互動(dòng)式效果廣告平臺(tái)這一創(chuàng)新模式，致力成為媒體和廣告主必選的廣告平臺(tái)。此后，推啊還將聯(lián)合運(yùn)營直升機(jī)繼續(xù)舉辦此類沙龍活動(dòng)，方便大家就互聯(lián)網(wǎng)推廣相關(guān)領(lǐng)域話題進(jìn)行分享和交流。
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