近年來，智能電視領(lǐng)域競爭日趨白熱化，各廠商之間的競爭手法也越發(fā)多樣化，展會、發(fā)布會樣樣精通，好不熱鬧。

CES進行時，電視產(chǎn)品百花齊放

每一次的科技展覽會，都是廠商的亮肌肉的絕好機會，科技硬件領(lǐng)域尤其如此。近日，CES Asia在上海聚集了大批硬件廠商，其中就有各路電視硬件廠商。此屆CES展上，各路電視廠商爭奇斗艷，傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)智能電視均綻放各自光彩。

雖說近年來互聯(lián)網(wǎng)電視吸引大量眼球，且將行業(yè)攪得天翻地覆。走進本屆CES，不難發(fā)現(xiàn)電視行業(yè)正在發(fā)出新的信號，傳統(tǒng)廠商在屏顯等優(yōu)勢技術(shù)方面持續(xù)發(fā)力，持續(xù)探索電視品質(zhì)的本源。

海信展出天璣系列ULED電視，經(jīng)過高亮鉆石切割工序加工成型，加工精度只有0.03mm。此外，得益于海信自主研發(fā)的ULED獨立背光控制技術(shù)和第三代量子點色彩提升技術(shù)，色域范圍達(dá)到了NTSC標(biāo)準(zhǔn)色域的120%，峰值亮度達(dá)到2200nit，堪稱超畫質(zhì)電視代言人。

康佳則帶來了雙面OLED電視、8K電視等多款黑科技產(chǎn)品，依托OLED超廣視角、高色域、快速響應(yīng)等優(yōu)點，康佳OLED電視正可以實現(xiàn)830萬個像素自主發(fā)光，無漏光，色彩無偏色。

互聯(lián)網(wǎng)電視則在內(nèi)容建設(shè)的同時，也正逐步提升硬件產(chǎn)品的設(shè)計工藝。

PPTV在CES Asia博覽會上展出最新旗艦產(chǎn)品N55，并推出了全新電視系統(tǒng)Rubic。以內(nèi)容起家的PPTV并沒有在硬件上示弱，無論是大屏幕還是處理器，新品N55均在追尋頂級的硬件搭配。

屏幕方面，N55采用LG原裝IPS 4K硬屏，防藍(lán)光技術(shù)、HDR、極光畫質(zhì)處理引擎以及MEMC運動畫質(zhì)補償技術(shù)，讓用戶尤其是球迷觀眾獲得更好的觀看體驗。處理器方面，N55搭載Mstar 6A938+ Mali T820的頂配級CPU+GPU組合。

從硬件來看，PPTV的產(chǎn)品配置在行業(yè)中算是高配，尤其是內(nèi)存方面可算是行業(yè)中的頂級配置。參照智能手機，APP越來越大，越來越占內(nèi)存，加大內(nèi)存似乎是解決手機卡頓最為有效的方法。從1GB到2GB，再到現(xiàn)在的4GB和6GB，并沒有經(jīng)歷太長的時間。同樣依托安卓系統(tǒng)的智能電視也會遭遇同樣的問題，甚至電視產(chǎn)品的卡頓來的更為迅速。近年來，各廠商紛紛發(fā)力內(nèi)容建設(shè)，期望提升電視打開率及播放時長。然而，大多廠商的戰(zhàn)略愿景和產(chǎn)品配置是不符合的，甚至是相悖的。

作為承載智能家居系統(tǒng)的重要產(chǎn)品，電視廠商正通過CES發(fā)出積極信號，未來不屬于傳統(tǒng)電視或互聯(lián)網(wǎng)電視中的任何一方，不同陣營的玩家應(yīng)該將各自優(yōu)勢最大化，傳統(tǒng)廠商致力于打造更好的硬件產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的優(yōu)勢則在于更懂用戶，更懂市場。

有內(nèi)涵的智能電視

互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)興起之初，電視內(nèi)容并不是放在首位，亦或者說真正被放在首位。新進場的玩家甚至直接套用智能手機行業(yè)經(jīng)驗，低價低價再低價，簡單粗暴。

然而，經(jīng)過幾輪產(chǎn)品洗禮后，越來越多的用戶知道低價并不能帶來品質(zhì)，進而重新審視自己的產(chǎn)品需求。前幾年風(fēng)光無限的小米、樂視等廠家均在做出相應(yīng)的產(chǎn)品和戰(zhàn)略調(diào)整。相對來講，PPTV算是電視內(nèi)容的原生玩家，從PPTV客戶端時代，無論是影視資源還是體育賽事直播，PPTV都有強大的內(nèi)容支撐。

背靠巨頭蘇寧，PPTV內(nèi)容建設(shè)的步伐明顯加快，先后拿下西甲、英超、中超、亞冠、UFC、WWE等熱門體育內(nèi)容的全媒體獨家版權(quán)，價值超過百億元，覆蓋90%的體育賽事，在PPTV拿到西甲獨家版權(quán)之后，西甲開球時間已經(jīng)從凌晨提前到黃金時段，只為適應(yīng)中國球迷觀賽。同時，PPTV的影視資源優(yōu)勢明顯，《人民的名義》令其賺足眼球，PPTV全網(wǎng)獨家首播，總播放量突破65億，全網(wǎng)第一。

相對而言，內(nèi)容平臺對熱門影視和頂級體育的跟進是非常有價值的，并沒有多少人會真的去刷完平臺的所有內(nèi)容，更多的用戶還是會將時間用在觀看喜歡的節(jié)目和影劇。從這點來看，PPTV的內(nèi)容建設(shè)是成功的，也正在以新的思路探索內(nèi)容平臺的價值。

值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)秀內(nèi)容正在和傳統(tǒng)電視產(chǎn)品嘗試有效結(jié)合。

內(nèi)容開放的價值

前不久，融創(chuàng)中國孫宏斌說過，拿13.5億買版權(quán)，然后只通過會員收回5000萬會員費，這是沒有意義的。那么，什么樣的內(nèi)容平臺才算是有意義的呢?

在CES Asia推出新品N55的同時，PPTV正式對外發(fā)布內(nèi)容開放戰(zhàn)略。蘇寧云商集團副總裁顧偉在發(fā)布會上宣布，PPTV正式推出內(nèi)容開放共享戰(zhàn)略，將全新電視系統(tǒng)Rubic和價值超過百億的差異化內(nèi)容共同面向合作伙伴開放。

PPTV的內(nèi)容開放戰(zhàn)略是有多個層級的，非常靈活多變。

其一，系統(tǒng)級開放。全新電視系統(tǒng)Rubic基于安卓系統(tǒng)深度定制，為了匹配合作品牌的硬件產(chǎn)品而進行重新優(yōu)化內(nèi)存管理，全面共享PPTV內(nèi)容組合。另外，PPTV也實現(xiàn)SDK、APK的開放共享，讓幾乎所有智能電視用戶都能夠有條件享受PPT的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

其二，產(chǎn)品級開放。PPTV首度與其它電視品牌展開合作，推出搭載全新電視系統(tǒng)Rubic的品牌定制機，同樣將享受到PPTV所有的IP內(nèi)容?？导选w利浦、夏普等品牌已經(jīng)成為了PPTV首批合作伙伴。

整個電視領(lǐng)域，主角并不是只有互聯(lián)網(wǎng)電視，夏普、LG、飛利浦等傳統(tǒng)強勢廠商仍是市場的有力競爭者，尤其是掌握屏幕核心技術(shù)的傳統(tǒng)廠商。對于部分傳統(tǒng)廠商而言，他們并不是不會制造好的產(chǎn)品，只是沒有很好的連接用戶。

PPTV推出內(nèi)容開放戰(zhàn)略，其實是將平臺核心的內(nèi)容能力輸出到整個行業(yè)，幫助傳統(tǒng)的電視廠商加強內(nèi)容建設(shè)，將更多的優(yōu)秀產(chǎn)品和號內(nèi)容結(jié)合起來。此外，PPTV對外宣布包括“品牌聯(lián)合推廣”、“銷售渠道主推”、“內(nèi)容合作分成”等面向合作伙伴的扶持政策。

筆者認(rèn)為，PPTV內(nèi)容開放戰(zhàn)略最終將體現(xiàn)在消費用戶端，用戶有越來越多的好產(chǎn)品可以選擇，喜歡夏普的用戶可以在夏普電視上收看中超節(jié)目，喜歡飛利浦的用戶也可以在飛利浦電視上收看中超節(jié)目，用戶不再為某個節(jié)目而改變購買意愿。

或許，PPTV的內(nèi)容開放戰(zhàn)略可以幫助更多的同行激活大屏幕的價值，術(shù)業(yè)有專攻，開放的價值很難被界定天花板。只有大屏幕價值被激活，智慧客廳、智能家居的未來才能更具象化。

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