摘要：5月10日凌晨，微信公眾平臺發(fā)布一篇關(guān)于《公眾平臺新增附近的小程序功能》推文，引起自媒體界一片轟動，一時間各大媒體像炸開了鍋一樣，爭相報道“微信公眾平臺新增附近的小程序”此舉，紛紛猜測微信此舉意欲何為?

昨日夜間，筆者幻影博客撰寫了一篇文章《微信小程序再掀波瀾：開放微信群相關(guān)能力 更個性化的服務(wù)》，其中提到5月8日微信小程序剛剛開放微信群相關(guān)功能，沒想到時隔兩日，微信公眾平臺又出新工作，看來2017年對于微信本身是意義非凡的一年，新功能是層出不窮，對外開放程度也越來越高。

附近的小程序功能有何用處?

騰訊微信官方解釋為：“公眾平臺新增附近的小程序功能，微信用戶通過打開附近的小程序可獲取更多小程序提供的服務(wù)。運(yùn)營者只需要填寫自己企業(yè)或門店的地點(diǎn)信息，即可快速設(shè)置特定地點(diǎn)展示自己的小程序。”

根據(jù)官方給出的解答，可以知道兩層意義。第一層，對于微信用戶而言，通過附近的小程序基于LBS定位可獲取更多附近小程序提供的服務(wù);第二層，對于微信運(yùn)營者而言，需要提交企業(yè)或者門店的地理位置信息，通過快速設(shè)定特定地點(diǎn)來展示自己的小程序，增加服務(wù)或者產(chǎn)品推廣渠道。

一方面給微信用戶帶來方便，另一方面給企業(yè)方帶來品牌展示或產(chǎn)品銷售的機(jī)會，何樂而不為呢?

如何設(shè)置附近的小程序呢?

微信公眾平臺支持兩種方式設(shè)置小程序展示在“附近的小程序”。

1.小程序使用公眾號的地點(diǎn)展示在“附近”

公眾號后臺新增附近的小程序功能，申請開通后支持添加地點(diǎn)。

運(yùn)營者添加地點(diǎn)后，每個地點(diǎn)均可選擇展示一個對應(yīng)的小程序。

已有門店小程序的公眾號，以導(dǎo)入門店方式添加地點(diǎn)后，該門店小程序即可展示在附近的小程序。

另外，門店小程序已支持快速在門店頁上配置發(fā)放卡券，具體指引詳見《門店小程序卡券使用指引》。

2.小程序直接添加地點(diǎn)展示在“附近”

小程序后臺新增附近的小程序功能，申請開通后支持添加地點(diǎn)。添加地點(diǎn)后即可展示在附近的小程序。

微信通過附近的小程序意欲搶占線下流量

附近的小程序功能上線，意味著微信通過小程序?qū)痈嗑€下店鋪，或許有進(jìn)軍O2O的可能，也或許搶占線下流量入口。

無論騰訊微信意欲何為，而對于線下商家而言，至少多了一個除了O2O平臺以外產(chǎn)品或者服務(wù)銷售渠道，從而使更多商家加入到開通微信小程序的行列中，微信此招可謂夠絕。

微信小程序?qū)⒅鸩阶约旱纳鷳B(tài)圈，微信提供用戶基礎(chǔ)，公眾號提供用戶信息獲取和服務(wù)，小程序提供平臺展示及支付功能等服務(wù)，微信群提供社群服務(wù)，附近的小程序提供線下店鋪快速連接，微信正在打造線上線下大融合的閉環(huán)生態(tài)圈。

伴隨著更多企業(yè)和商家加入小程序，微信將逐步涉獵衣食住行等方方面面的服務(wù)，形成以社群為中心的新型電商服務(wù)平臺，將來也不無可能。

微信坐擁8億用戶資源，盡管前期小程序推進(jìn)緩慢，然而伴隨附近的小程序等顛覆性產(chǎn)品快速迭代推出，同時加大對線下商家的吸引力，未來微信生態(tài)圈建立勢必對BAT中的B和A產(chǎn)生一定沖擊(話說支付寶近期也上線了小程序功能)。

一場線下流量和用戶的爭奪戰(zhàn)必將引發(fā)各方拼勁全力，也給一些提供微信相關(guān)第三方服務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司和個人帶來新的機(jī)會，如果你已經(jīng)按耐不住了，還等什么呢?雖然“附近的小程序”僅僅只是一個功能而已，或許會成為未來顛覆新電商形態(tài)的殺手锏。從微信近期作出的一系列動作和變化，筆者幻影博客看好微信未來發(fā)展趨勢。

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