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標(biāo)題不是病差起來(lái)要人命!

這句話放在在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。做內(nèi)容，總是逃不過(guò)“標(biāo)題”這個(gè)東西，哪哪都是標(biāo)題，哪哪都需要去起個(gè)好標(biāo)題。

微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)也一樣，永遠(yuǎn)也逃不過(guò)寫(xiě)標(biāo)題這個(gè)話題。微信推文標(biāo)題直接就決定了圖文打開(kāi)率，乃至后面的轉(zhuǎn)發(fā)率，成敗有時(shí)候就得靠標(biāo)題了。

標(biāo)題，可以說(shuō)是新媒體運(yùn)營(yíng)最重要的板塊之一。有的，甚至沒(méi)有之一。

太多的微信運(yùn)營(yíng)人員，每天想標(biāo)題想到頭大，想到吐血，吐完繼續(xù)想，不知道要死多少腦細(xì)胞。有的甚至干脆成立標(biāo)題小組，專門(mén)往死里作標(biāo)題。

網(wǎng)上關(guān)于寫(xiě)標(biāo)題的方法也很多，5大手法、7大技巧、10大秘籍.....層出不窮。其中不乏一些不錯(cuò)的方法論，這里也就不再多說(shuō)這些技巧了。

咱重點(diǎn)來(lái)談?wù)勎宜斫獾暮脴?biāo)題應(yīng)該是怎么樣的，也算是一個(gè)思維慢慢的轉(zhuǎn)變吧。

起初的時(shí)候，我覺(jué)得好標(biāo)題就是要夸張，勁爆、驚破天。

現(xiàn)在看來(lái)，這樣概括很顯然是很不負(fù)責(zé)任的。

標(biāo)題黨還好，有的甚至蓄意騙人，制造一些謠言，對(duì)于用戶是傷害，對(duì)于自己是消耗，甚至還有違法違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)。

雖然現(xiàn)在這也是最常見(jiàn)的標(biāo)題類型，特別是很多資訊APP里娛樂(lè)八卦，社會(huì)評(píng)論類的文章，屢試不爽，但我覺(jué)得這肯定是不能叫好標(biāo)題的。

夸張博眼球的標(biāo)題≠好標(biāo)題。

后來(lái)我覺(jué)得好標(biāo)題是利用各種技巧，吸引更多點(diǎn)擊，讓標(biāo)題效果最大化。比如：

“制造懸念好奇、與“性”相關(guān)、與“我”相關(guān)、包含沖突、利用具體數(shù)字、描繪細(xì)節(jié)、追熱點(diǎn)傍大款、知乎體、運(yùn)用對(duì)比、刺激痛點(diǎn)、提供解決方案、突出利益;

營(yíng)造緊迫氣氛、強(qiáng)調(diào)稀缺性、標(biāo)明地域、承諾價(jià)值、利用大V背書(shū)、盤(pán)點(diǎn)合集、前后添加修飾詞、暗示危險(xiǎn)、標(biāo)題有指導(dǎo)建議、直接標(biāo)明受益人、刺激情緒......等等。”

這些方法確實(shí)都能大大提高標(biāo)題的點(diǎn)擊率，但是我覺(jué)得貌似過(guò)于技巧化，如果只是強(qiáng)行利用各種手段技巧，能出好標(biāo)題，但也可能是造垃圾。

再后來(lái)，我認(rèn)為好標(biāo)題是能刺激人性，調(diào)動(dòng)情緒，制造場(chǎng)景。特別是在社交媒體，這樣的標(biāo)題非常合適。

不過(guò)，我還是覺(jué)得差點(diǎn)意思。

怎么辦?我所理解的好標(biāo)題應(yīng)該不只是這個(gè)樣子，還得完善完善。

所以，木木基于自己的經(jīng)驗(yàn)和觀察，獨(dú)家原創(chuàng)了一個(gè)4C標(biāo)題法則，嘗試著詮釋了一下我所理解的好標(biāo)題，讓你也能懂得好標(biāo)題的一些準(zhǔn)則。

這個(gè)4C法則不是什么標(biāo)題絕招，但可以作為一些執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，不至于最后寫(xiě)出垃圾標(biāo)題!

所謂4C標(biāo)題法則，分別對(duì)應(yīng)的是content(內(nèi)容保障) 、connect(連接用戶)、communicate(交流溝通)、create(創(chuàng)造話題)。

我覺(jué)得一個(gè)好的微信推文標(biāo)題是應(yīng)該滿足這幾個(gè)點(diǎn)的，或者說(shuō)一個(gè)好的標(biāo)題可以從這幾個(gè)點(diǎn)著手去做。

1 好標(biāo)題要有內(nèi)容保障

4C標(biāo)題法則的第一要素就是content(內(nèi)容保障) ，這個(gè)是重中之重的，但是往往最容易被忽略，標(biāo)題黨也源于此。

沒(méi)有不錯(cuò)的內(nèi)容，就無(wú)所謂標(biāo)題的好壞。一定要時(shí)刻記住，內(nèi)容是起決定性作用的，標(biāo)題只是放大內(nèi)容影響力。

切記：標(biāo)題的作用是放大，不是無(wú)中生有。

如果你的內(nèi)容比較差，起一個(gè)*炸天的標(biāo)題，那你放大的僅僅是負(fù)面效果而已。所以標(biāo)題的好壞，內(nèi)容起著至關(guān)重要的作用，是一個(gè)后盾保障。

曾經(jīng)我就說(shuō)過(guò)一個(gè)我對(duì)標(biāo)題的看法，大意是：我從不反對(duì)標(biāo)題黨，沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容只靠標(biāo)題嘩眾取寵那才是標(biāo)題黨，而對(duì)于有上好內(nèi)容的文章，在配上一個(gè)上好的標(biāo)題，那就是如魚(yú)得水，算不上是標(biāo)題黨。

但如果你的文章非常精彩，再來(lái)個(gè)標(biāo)題黨，我覺(jué)得就是創(chuàng)意。概括成公式就是：

好內(nèi)容+好標(biāo)題=更好;

好內(nèi)容+差標(biāo)題=浪費(fèi);

差內(nèi)容+好標(biāo)題=欺騙;

差內(nèi)容+差標(biāo)題=垃圾;

普通內(nèi)容+好標(biāo)題=提升;

普通內(nèi)容+差標(biāo)題=差勁。

這個(gè)公式代表的意義，我覺(jué)得到現(xiàn)在也是適用的。

寫(xiě)標(biāo)題的各種技巧可能一直在變化，但內(nèi)容對(duì)于標(biāo)題好壞的影響是不變的。

2 好標(biāo)題要連接用戶

4C標(biāo)題法則第二個(gè)要素是connect(連接用戶)，這一點(diǎn)很多人其實(shí)都在犯錯(cuò)，經(jīng)常唯“別人家孩子”是從。

不管是好內(nèi)容還是好標(biāo)題，誰(shuí)說(shuō)了算?不是你拍腦袋決定，都是你的目標(biāo)用戶說(shuō)了算。

有的公眾號(hào)，標(biāo)題僅僅只有幾個(gè)字或者是莫名其妙的一句話，有時(shí)候你看都看不明白，但打開(kāi)率卻非常高。

比如最近聲名鵲起的公眾號(hào)夜聽(tīng)的推文標(biāo)題《好久不見(jiàn)》、《遇見(jiàn)你》，還有王左中右的《永遠(yuǎn)不要小看女人》，顧爺《我有一個(gè)小學(xué)同學(xué)》、《一個(gè)真實(shí)的朋友》，槽邊往事的《加機(jī)組往事》等等。

這些標(biāo)題都非常簡(jiǎn)單，但同樣的標(biāo)題放你這發(fā)試試?可能就閱讀慘淡了。

原因在哪?因?yàn)檫@些號(hào)的標(biāo)題連接的是他們自己的目標(biāo)用戶，所以是好標(biāo)題。但放在你這，就與你的用戶八竿子打不到一瞥了，很可能就成差標(biāo)題。

所以說(shuō)，好標(biāo)題一定是基于你目標(biāo)用戶的分析而來(lái)，你只有足夠了解目標(biāo)用戶，知道他們的喜好了，才能給出既符合自己定位，又讓目標(biāo)用戶喜愛(ài)的標(biāo)題。

我們總說(shuō)大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)就是不斷的分析目標(biāo)用戶，提煉用戶各種喜好。

就像咪蒙，都有人說(shuō)她們是人類標(biāo)題精華了!咪蒙直接成立了標(biāo)題小組，除了不斷的分析好標(biāo)題，更重要的是對(duì)自己的標(biāo)題做分析，不斷根據(jù)用戶反饋來(lái)優(yōu)化標(biāo)題，實(shí)現(xiàn)標(biāo)題和目標(biāo)用戶的最好連接。

這一點(diǎn)一定需要注意，好內(nèi)容是匹配自己的目標(biāo)用戶，好標(biāo)題同樣是要匹配自己的目標(biāo)用戶。標(biāo)題是基于自己的定位，自己的目標(biāo)用戶在優(yōu)化，而不是基于別人的標(biāo)題在優(yōu)化。

不要總說(shuō)“別人家的孩子”，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，別人家孩子放你家不一定就是好孩子，說(shuō)不定還被你毀了，重點(diǎn)還是學(xué)習(xí)別人家養(yǎng)孩子得方法，不是嗎?

3 好標(biāo)題是在聊天溝通

4C標(biāo)題法則前面2C是容易忽視的，后面的2C是需要做好的。首當(dāng)其沖就是communicate(交流溝通)，需要我們足夠重視。

標(biāo)題也是一個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者和用戶的溝通交流形式，好標(biāo)題就是需要像和用戶面對(duì)面的在溝通交流。

不一定要華麗的詞藻，文字也不一定要精雕細(xì)琢，就是普通的對(duì)話，發(fā)生在一個(gè)個(gè)生活場(chǎng)景。

就好像用戶就坐在你對(duì)面，然后二個(gè)人溝通交流，“你知道嗎......”、“告訴你一個(gè)秘密......”、“告訴你一個(gè)好消息......”、“自從用了這個(gè)......”

這就好像我們說(shuō)不要寫(xiě)“自嗨”文案一樣，也不要寫(xiě)“自嗨”標(biāo)題，好標(biāo)題不是自賣自夸，而是和朋友一樣的聊天。

看看下面這些標(biāo)題，可以在腦袋里面自己想象一下這個(gè)聊天對(duì)話場(chǎng)景。

《那個(gè)愛(ài)裝逼的女同學(xué)，現(xiàn)在怎么樣了?》

《你看不上我?好巧，我也是》

《她只用了10分鐘，就搞定了500萬(wàn)投資》

《如何在24小時(shí)內(nèi)毫不費(fèi)力的賣掉你的房子》

《中國(guó)首例!重慶著名女作家冷凍遺體等待50年后起死回生》

《如果你的簡(jiǎn)歷石沉大海，看看這8個(gè)秘籍》

《那個(gè)經(jīng)常曠課的學(xué)渣同桌，去年掙了1000萬(wàn)》

《這些悲傷的謊話我每天都在說(shuō)》

說(shuō)到聊天，就得說(shuō)到新媒體的人格化，這是我們一直在強(qiáng)調(diào)，也是所有大V都正在做的，我們不是在做一個(gè)公眾號(hào)，而是在塑造一個(gè)活生生的人。

一個(gè)人，他就得會(huì)聊天，你的內(nèi)容是在聊天，你的標(biāo)題同樣也是聊天。那你的公眾號(hào)塑造的是一個(gè)什么樣的人?

如果你塑造的是一個(gè)“暖男”，你應(yīng)該怎么聊天?

如果你塑造的是一個(gè)“雞湯情感專家”，你應(yīng)該怎么聊天?

如果你塑造的是一個(gè)“專業(yè)低調(diào)的男人”，你應(yīng)該怎么聊天?

如果你塑造的是一個(gè)“集合美貌與智慧于一身的奇女子”，你應(yīng)該怎么聊天?

如果你塑造的是一個(gè)“幽默搞笑熱愛(ài)段子的老司機(jī)”，你應(yīng)該怎么聊天?

當(dāng)你搞清楚這些了，這天就可以開(kāi)始好好聊了。

4 好標(biāo)題能夠創(chuàng)造話題

4C標(biāo)題法則最后一個(gè)就是create(創(chuàng)造話題)，我們還是接著上面說(shuō)。

既然是聊天，肯定不能瞎聊，別把天聊死了，開(kāi)場(chǎng)一定要吸引目標(biāo)用戶。

標(biāo)題就像開(kāi)始聊天拋出去的一個(gè)餌，餌不行，哪怕你們是朋友，這天也聊不下去了。

而好標(biāo)題就是要讓這個(gè)天能聊下去，那么最好的方法就是能“創(chuàng)造話題”，我們聊天肯定不是東南西北亂跑調(diào)，一般都會(huì)圍繞著一個(gè)話題，有了興趣，開(kāi)始扯淡。

想想為什么很多相親的人，一起坐了幾個(gè)小時(shí)都沒(méi)說(shuō)幾句話，各吃各的飯，沒(méi)事互相尷尬一笑，期待著這該死的相親能趕緊結(jié)束，然后一拍而散?

因?yàn)闆](méi)有，或者找不到共同話題啊，干聊怎么聊!

好標(biāo)題也是一樣，如果不能創(chuàng)造一個(gè)大家感興趣的話題，就算是你后面內(nèi)容準(zhǔn)備了干貨，就算你保持了人格化，那也進(jìn)行不下去了!

壓根一開(kāi)始就冷場(chǎng)了啊!烏鴉飛過(guò)~

所以標(biāo)題創(chuàng)造話題很關(guān)鍵，看看下面這些標(biāo)題，都話題感十足，如果有人跟我聊天是這么開(kāi)場(chǎng)的，我馬上就想聊一聊。

《在歐洲，有人把手伸進(jìn)了我的褲子…》

《你以為自己很吊，其實(shí)是你圈子弱、平臺(tái)低、對(duì)手挫》

《冒昧地問(wèn)一下，你有錢(qián)回家過(guò)年嗎?》

《張小龍、雷軍、劉強(qiáng)東等10位大佬，最失敗的項(xiàng)目是什么?》

《因?yàn)樗?抽了生平唯一一根煙，*下令，遇此人格殺勿論》

《焚燒的紙錢(qián)，祖宗收到了嗎》

《幫忙的尺度：為兄弟兩肋插刀或插兄弟兩刀》

《因?yàn)殚L(zhǎng)得丑，我虧了150萬(wàn)》

《怎樣花300元，讓這個(gè)世界在幾百年后還能感受你的溫柔》

而上面說(shuō)的各種寫(xiě)標(biāo)題技巧，在這個(gè)環(huán)節(jié)就起作用了!這些技巧可以讓你準(zhǔn)備聊的內(nèi)容，話題性更強(qiáng)更吸引人。比如：

可以制造懸念好奇、與“性”相關(guān)、與“我”相關(guān)、包含沖突、利用具體數(shù)字、描繪細(xì)節(jié)、追熱點(diǎn)傍大款、知乎體、運(yùn)用對(duì)比、刺激痛點(diǎn)、提供解決方案、突出利益;

營(yíng)造緊迫氣氛、強(qiáng)調(diào)稀缺性、標(biāo)明地域、承諾價(jià)值、利用大V背書(shū)、盤(pán)點(diǎn)合集、前后添加修飾詞、暗示危險(xiǎn)、標(biāo)題有指導(dǎo)建議、直接標(biāo)明受益人、刺激情緒......等等。

簡(jiǎn)單總結(jié)一下：

我所理解的好標(biāo)題應(yīng)該是符合4C法則的，不然很可能跑偏。

首先，好標(biāo)題對(duì)應(yīng)的內(nèi)容是目標(biāo)用戶喜歡的，標(biāo)題決定了內(nèi)容的整體曝光，內(nèi)容也決定了標(biāo)題的質(zhì)量;

其次，好標(biāo)題是基于自己目標(biāo)用戶的，“別人家的孩子”并不一定適合自己，別人加的方法反而更需要學(xué)習(xí)。

然后，好標(biāo)題塑造的是一個(gè)面對(duì)面溝通的生活某個(gè)場(chǎng)景，是公眾號(hào)與目標(biāo)用戶的一次交流。

所以就先要確認(rèn)你的公眾號(hào)要塑造的是一個(gè)什么樣的人，然后考慮這樣一個(gè)特定的人應(yīng)該怎么聊天?

最后，好標(biāo)題需要借助各種技巧/情感/情緒/人性等，創(chuàng)造能吸引人開(kāi)始聊天的話題，不能一開(kāi)場(chǎng)就把天聊死了，不然你可能就“冷場(chǎng)”了。

以上。

就是我要說(shuō)的4C標(biāo)題法則，我所理解的好標(biāo)題應(yīng)該是這樣的!

實(shí)話說(shuō)，寫(xiě)一個(gè)好標(biāo)題，沒(méi)有什么速成大法，可能你得到了一些好模板，可能你得到了一些好技巧，這解決一二次的標(biāo)題可能管用。

但是如果想寫(xiě)出更多的好標(biāo)題，在我看來(lái)，那就是需要大量的看，大量的分析，大量的寫(xiě)，慢慢總結(jié)出自己的一套方法論，然后如此往復(fù)。

各個(gè)知名大V團(tuán)隊(duì)都在建立自己的標(biāo)題庫(kù)，不斷的學(xué)習(xí)和改進(jìn)，重復(fù)的練習(xí)，你還有什么理由不練習(xí)?有捷徑他們?cè)缬昧耍€留給你?

另外，寫(xiě)標(biāo)題和做內(nèi)容一樣，放肆點(diǎn)，不要太克制，不要總是跟著那幾個(gè)模板走，搞得像什么寶典一樣。

循規(guī)蹈矩的克制其實(shí)就是在限制自己的思維，扼殺自己腦子里面多年的積累和經(jīng)驗(yàn)，多跟著自己感覺(jué)走，多嘗試一些新的形式，有時(shí)候挺好。

最后，你如果一定要寫(xiě)出好標(biāo)題的捷徑，那也有。

死記硬背!

當(dāng)你頭腦中已經(jīng)背下并消化1000個(gè)以上的好標(biāo)題，你可以隨時(shí)出口成章。

PS.這個(gè)標(biāo)題4C法則只是我根據(jù)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)而來(lái)，不是什么標(biāo)題絕招，但建議可以多想想這4個(gè)C，最起碼可以讓你不會(huì)：

出口成“臟”!

木木老賊(公眾號(hào)ID：mumuseo)

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