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什么?這年頭還有人選擇紙媒做推廣?這也太傻了!

如果現(xiàn)在還有企業(yè)和品牌花精力通過紙媒進(jìn)行推廣和宣傳，相信大部分人都會(huì)發(fā)出以上的感嘆。但事實(shí)就是有不少企業(yè)還真在這么干，并且還不乏一些知名度頗高的大牌企業(yè)。他們?yōu)槭裁磿?huì)選擇紙媒這一勢(shì)頭大不如從前的媒體形式作為傳播載體，通過紙媒做推廣又該用什么方式和套路?我們一起往下聊。

選擇紙媒做推廣的大牌企業(yè)不在少數(shù)

2015年《南方都市報(bào)》在廣告版刊登了全黑版面，引發(fā)網(wǎng)友熱議。有的網(wǎng)友稱是印刷失誤，有的網(wǎng)友稱是廣告噱頭，還有的好事者稱是《南方都市報(bào)》的某種“態(tài)度”。但最后報(bào)方發(fā)微博稱，這只是南方黑芝麻糊的系列懸疑廣告之一。吃瓜群眾目瞪口呆，但再轉(zhuǎn)念一想，這個(gè)廣告打的很有意思，不但印象深刻，看過之后還會(huì)哈哈一笑。

紙媒推廣

去年新京報(bào)頭條刊登了某P2P企業(yè)的廣告，整版幾個(gè)大字十分醒目：真的不跑路!簡(jiǎn)單粗暴道出了大眾對(duì)該行業(yè)最為擔(dān)心的問題。企業(yè)直面質(zhì)疑的態(tài)度，反而贏得了大家的好感。

紙媒推廣

這類大牌企業(yè)花重金買知名報(bào)紙頭版頭條砸廣告的例子不在少數(shù)，后期也大多獲得了較高的關(guān)注度，雙方可以說達(dá)到了雙贏的局面。這也說明了，并非紙媒毫無影響力，有可能只是你的推廣方式太過平庸，還欠火候。

傳統(tǒng)的推廣方式已不適合紙媒

傳統(tǒng)的推廣和廣告形式，早已不適合在紙媒上開展和進(jìn)行。今天戈壁傳媒給大家盤點(diǎn)一下出彩的紙媒推廣案例有哪些特點(diǎn)，具體由該怎么做。

一：紙媒投放，新媒體配合造勢(shì)

即使是上文提到的這些成功的紙媒推廣案例，也并不是單靠在紙媒推動(dòng)了所有。“紙媒投放，社交造勢(shì)，社交傳播”，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下平媒紙媒與網(wǎng)媒整合的經(jīng)典打法。

通過紙媒進(jìn)行投放，再結(jié)合各類網(wǎng)媒和自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳和造勢(shì)，可以覆蓋到更多用戶群體。這種無孔不入的推廣手段，造價(jià)雖高，但不得承認(rèn)效果一般都算理想。

二：紙媒廣告需要適當(dāng)“出位”

敲黑板，這里的出位不是無下限也不是耍流氓玩曖昧的文字游戲。而是用更有創(chuàng)意的思維，來博得更多人的眼球。

例如被vivo玩過的空白頁廣告，韓后以及下圖中的雅士利等品牌玩過的揭秘式的廣告，都可以說是出彩又叫好的推廣方式。

紙媒推廣

紙媒雖然有價(jià)值，但不得不承認(rèn)關(guān)注度越來越有限是事實(shí)。所以如果沒有更好的點(diǎn)子，不來一點(diǎn)與眾不同的東西，最后獲得的傳播效果肯定是很有限的。

各類大牌企業(yè)之所以會(huì)選擇紙媒進(jìn)行傳播和推廣，戈壁傳媒認(rèn)為，根本原因在于相比其他平臺(tái)，紙媒更嚴(yán)肅，更適合亮明態(tài)度，也更能獲得消費(fèi)者的信賴。充分利用紙媒優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，或許就能為企業(yè)和品牌帶來更棒的傳播價(jià)值與最終利益。

聲明：本文系戈壁傳媒(www.gbcm.com.cn)原創(chuàng)，作者余歡，未經(jīng)許可，謝絕轉(zhuǎn)載。

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