當下最火的影視劇，絕對非《人民的名義》莫屬!

開播至今，《人民的名義》四網收視不斷創(chuàng)下新高，全國網收視率3.5540%、份額近10%，新浪微博話題更是達3.4億，絕對雄踞影視榜的第一寶座!

而借助《人民的名義》的熱度，其小說的首發(fā)平臺之一網易云閱讀也因此迅速在App store圖書類排行榜上免費榜沖進前三!

目前在網易云閱讀上，《人民的名義》原著小說的點擊量已破1.2億，評論數千條。同時，網易云閱讀平臺百度指數與用戶活躍度持續(xù)上升，在App Store閱讀類排名飛速上漲，一度躍居免費榜排名第三和暢銷榜排名第六。

同時，都市現實類題材的火爆也帶動了網易云閱讀平臺其他相關題材作品的人氣飆升，包括《侯滄海商路筆記》、《大地產商》，以及剛推出實體書預售且表現不俗的《藍橋幾顧》等作品。

和日前的順利刷爆朋友圈的網易云音樂“樂評專列”相似，本次網易云閱讀借助《人民的名義》快速獲取了大量用戶的背后邏輯，是：優(yōu)質內容成為了最大的流量收割機，迅速的粘合了用戶與平臺產品，一部頭部內容產品就能勝過千萬級的推廣預算。

在幾年前，能具備這種裂變效應的是大電商大促，品牌打折，現金紅包……而這種邏輯在移動支付崛起+消費升級的背景下，時間成為了商業(yè)世界最終的戰(zhàn)場，這種以物質刺激的流量邏輯，迅速被優(yōu)質內容所替代!

作為過早在2010就跳下過數字閱讀這個大坑的先烈，不得不羨慕今天的從業(yè)者——內容平臺的好時代終于來了!

網易云閱讀：丁磊11年播種，16年開花

2011年，聯(lián)通推出iPhone 4 配套的3G套餐不久，丁磊馬上給所有高層配上了iPhone手機，讓他們體驗移動互聯(lián)并試圖尋找其中的機會。

2012年6月11日，丁磊身穿藍色橫條紋T恤衫黑色牛仔褲，站在辦公樓大廳改造的發(fā)布會現場宣布：網易閱讀正式更名網易云閱讀!

在那天的發(fā)布會上，丁磊表示：網易移動互聯(lián)網發(fā)展宗旨是：在碎片時間為用戶提供更好的移動服務。網易云閱讀是在移動數字化背景下，尋求一個最佳的國民閱讀解決方案。

丁磊表示，現在用戶面臨的是海量無序、品質雜亂的內容，選擇成本非常高。同時，快餐文化的盛行，導致整個社會的寫作氛圍十分浮躁，人們越來越難讀到有質量、有價值的內容……基于這種判斷，才有了網易云閱讀!

這個決定在5年后的今天來看，是那么的意味深長!在過去的5年之中，數字閱讀這個行業(yè)經歷了巨大的起伏，從最開始的資本涌動，巨頭紛紛扎堆布局，但最終因為并未迎來井噴而逐漸歸于平淡。

在移動互聯(lián)網時代，聚集優(yōu)質內容的數字閱讀平臺必然擁有巨大的用戶價值，困擾行業(yè)的問題是如何實現商業(yè)價值的變現，在過去的5年中曾發(fā)生數次激辯，先后經歷：起點模式(網文)，中移動模式(運營商分成)，盛大&騰訊模式(全產業(yè)鏈平臺)等幾次重大的討論，最近還加入了攪局者羅振宇的付費閱讀“得到”模式……但客觀來說，足以激動人心的重大盈利依然還在路上。

而站在今天回頭來看，巨頭資本的強勢進入，商業(yè)模式的熱鬧紛爭，激烈的版權爭奪都化作了往日云煙……反而用“好的產品+好的內容，吸引用戶，留存用戶“這種簡樸到不能再簡樸的做法，卻有穿透時間的力量，讓網易云閱讀得以始終保持高速增長的狀態(tài)，自行業(yè)之中脫穎而出!

從2012年上線開始，始終保持增長勢頭，看完這個曲線，你就知道什么叫做“時間的朋友”。

2016年10月14日，網易官方宣布：網易云閱讀注冊用戶已突破一億!

并且自2015年開始，網易云閱讀已經對產品進行調整，逐漸轉型成為原創(chuàng)IP孵化平臺，截至目前，網易云閱讀先后簽下了數千名網絡文學作家，積累了數十萬部原創(chuàng)文學作品，其中有數十部作品已經成功進行影視化開發(fā)。

如由山影和正午陽光聯(lián)合出品的懸疑諜戰(zhàn)劇《偽裝者》在15年大熱，該劇原版小說的獨家版權就屬于網易云閱讀。

16年8月，平臺獨家簽約作者柴特兒創(chuàng)作的巫蠱題材小說《巫蠱筆記》被北京首功電影傳媒以數百萬元簽下，雙方將聯(lián)合開發(fā)超級網劇，目前已經進入拍攝階段。

IP市場持續(xù)火熱，優(yōu)質內容也越來越受到市場和消費者的認可，而作為手握海量原創(chuàng)文學作品及網絡作家資源平臺方，網易云閱讀可以說是：占據了整個IP開發(fā)的內容源頭!

在優(yōu)質內容日益精貴的大趨勢之下，其商業(yè)價值不可估量。

網易云閱讀：全版權運營模式的另一種可能

倪叔是在2013年離開數字閱讀行業(yè)，雖然一直有關注，但畢竟離開的久了，在倪叔腦海中關于數字閱讀行業(yè)的終局想象還停留在當年陳天橋提出的“全版權開發(fā)模式”。

這個模式認為：文字是成本最低的生產模式，是最大的創(chuàng)意版權池，用戶的閱讀行為是用腳為創(chuàng)意投票，通過開放閱讀平臺產篩選出頂級創(chuàng)意，再通過：“文字-音樂-漫畫-電影-游戲-周邊“的一層層版權升級過程之中獲取巨大利益，用來平衡免費/微利為用戶提供閱讀服務的成本。

而這種被用戶最終選擇出來的創(chuàng)意就是今天我們所說的IP，而參考迪斯尼的案例，一個超人IP可以衍生出超百億美金的產業(yè)，而且iP還不依附于一個原作者，超人形象從創(chuàng)立到今天已經超過80年了，已經換了4-5波作者了，但依然生機勃勃，只要有不斷的創(chuàng)意設計高手能不斷為其賦予內涵，就能歷久常青，這是一本萬利的大生意。

這種全版權思路，在很長一段時間成為了倪叔對行業(yè)終局的全部想象，并最終定格在：陳天橋將盛大文學拱手賣給騰訊的那一刻。

但最近因為《人民的名義》的熱播，倪叔在重新觀察網易云閱讀之后，在這里可能誕生另外一種可能：

2016年12月，網易云閱讀宣布：“零計劃”，計劃以“零授權”向影視公司開放優(yōu)秀作品版權。“零”當然就是免費，通過零授權+版權入股等形式，從自身平臺發(fā)展以及網絡文學IP產業(yè)鏈兩方面尋求突破。

在倪叔看來：當整個行業(yè)都行走在盛大提出的這套全版權運營框架之中，被用戶驗證過的iP就成為了奇貨可居的珍惜資源，各平臺一搶，導致了成本畸高，甚至積壓了將iP重新包裝所需要的成本，導致了IP爛片滿天飛的尷尬局面，iP賣出了價格，卻沒有產生相應的價值。

資本的熱捧與特殊的國情，導致原本美好的設想，今天走向了它的反面……而在IP版權費高企的今天，網易的“零計劃”的反其道行之，反而讓事情回到最基本的層面——IP改編要先創(chuàng)造用戶價值，再來創(chuàng)造商業(yè)價值!

目前，網易云閱讀已經有多部IP作品的影視化、游戲化、動漫化戰(zhàn)略已經全面啟動，《藍橋幾顧》、《少年拳圣》、《巫蠱筆記》等多部作品已成功影視化。

而正是這種極力還原優(yōu)質內容自身價值的做法，讓倪叔看到了：新的變化與可能!