2016年10月18日，藍色光標旗下智能營銷平臺BlueView正式上線微信公眾號營銷價值排行榜。關注“BlueView”微信公眾號或登錄bang.blueview.cc即可免費查詢使用榜單。營銷人不但可以了解公眾號在多個細分分類下的營銷價值排名，還可以查看公眾號各項詳細數據指標，對其進行全面監(jiān)測和評估。此次BlueView榜單的發(fā)布，標志著一套全新的微信公眾號價值評估標準由此誕生。
圖：BlueView榜單PC端界面
近年來，以微信公眾號為代表的自媒體占據越來越多的流量資源，品牌主往往視其為營銷活動“標配”。同樣的，agency營銷人則需要對各種微信公眾號進行評估，從而幫助品牌主進行活動、內容、投放、運營等營銷策略的制定。然而營銷人員面臨的困境是：已有評估體系，或數據維度單一，或只偏重于影響力等普遍監(jiān)測效果指標，或分類不清晰，不能很好滿足多樣的營銷業(yè)務場景的評估需求。
針對這一問題，藍色光標大數據部從2015年開始，基于營銷業(yè)務場景的需求，引入更多維度的數據，逐步建立藍標自己的自媒體評估方法論，包括對微博賬號、微信公眾號等Social自媒體的營銷價值進行評估。經過一年多的發(fā)展，在營銷業(yè)務中不斷實踐、迭代，積累數據、完善數據標準、優(yōu)化算法，已基本形成體系。在此基礎上，為營銷人量身定制了BlueView榜單。
據BlueView榜單負責人胡南西介紹，相較于市場現有的榜單，BlueView榜單專注地做“最懂營銷人的榜單”，有4個差異化的地方：
對象——專注微信公眾號
本次推出的BlueView微信公眾號營銷價值榜聚焦在微信公眾號，而不是整合多平臺做自媒體IP的評估，這是因為在營銷人的業(yè)務場景中，微信公眾號投放對應的評估是需求量占比最大的獨立場景。
而榜單依托的藍標BlueView智能營銷平臺已建立了業(yè)界領先的第三方微信公眾號數據庫：
●每日監(jiān)測60萬微信公眾號，目前還在不斷優(yōu)化擴充中
●每月入庫2億+的微信公眾號文章、閱讀、點贊數據
●建立了近100個評估指標，及時更新評價數據
●根據微信公眾號營銷場景需求研發(fā)的算法
數據——圍繞“營銷價值”評估構建的數據和算法體系
除了大多數榜單常用的閱讀點贊以及發(fā)稿量等數據，BlueView微信公眾號營銷價值榜還引入了更多營銷人關注的數據維度，來進行綜合評價。這也是該榜單最大的核心差異化所在。據藍色光標高級副總裁兼大數據負責人王煉介紹：“自建算法的目的，正是為了引入更多維度的數據和評價指標，從而降低刷數對評估的影響。從這幾天的刷數風波可以看到，我們希望嘗試的這個方向是正確的。”
BlueView榜單的核心指數——BW指數，即微信公眾號營銷價值指數，是藍標在多年的自媒體業(yè)務經驗基礎上總結而來，綜合了影響力指標(監(jiān)測指標)、運營指標構建的算法而來。
●取閱讀點贊的中位數：
影響力指標(監(jiān)測指標)方面，大多數榜單取公眾號前一天閱讀、點贊總數，以及一段時間內的閱讀、點贊平均數。根據營銷場景需求，公眾號的圖文消息會經常出現不同時間推送閱讀量相差很大、頭條與次條閱讀量相差很大等情況，這個時候，再取平均值已經失去參考意義。因此BlueView榜單在對閱讀點贊數據的處理上完全舍棄了平均數概念，而取中位數來反映其表現。
●引入更多維度數據指標：
在BW指數中，首次引入了運營數據指標，如發(fā)稿穩(wěn)定度、影響力穩(wěn)定度等，這是BlueView算法獨有數據指標，也是來源于營銷人員需要對公眾號運營質量評估的需求。
據悉，除了監(jiān)測數據和運營數據，BW指數正在引入成交數據和評價數據等交易數據指標。從而更精準地來評估公眾號的營銷價值。
●數據更新周期更合理：
大多數榜單分為日榜、周榜、月榜，更新的是一天、一周、一個月的數據，這些數據要么會因為公眾號每天推送情況的不同產生較大波動(比如日、周榜)，要么會因為更新時間太長而無法反映公眾號近期的表現水平(如月榜)。
BlueView榜單不做日榜、周榜、月榜的分類，而是更新往前30天的數據。這種數據更新方式，使得榜單一直都可以體現公眾號過去一段時間的綜合表現，更加科學，更有指導意義。
●榜單詳情頁數據維度更豐富：
BlueView榜單詳細劃分了營銷價值指標、文章效果、運營情況、文章內容4大板塊，直觀反映了公眾號的運營表現和營銷價值大小。
營銷價值指標：直接根據5大基礎指標得出營銷價值，以及該公眾號以周為時間周期的營銷價值排名變化。
文章效果：將頭條、次條、3-N條的閱讀、點贊數計算中位數，直觀看出公眾號近期效果表現。
運營情況：通過最近30天發(fā)稿表現判斷公眾號的活躍情況，比如每天發(fā)布數量、發(fā)布時間分布、工作日/周末發(fā)布情況分布。
文章內容：這里給出了公眾號30天發(fā)文的高頻詞詞云(BlueView榜單特色部分)，以及熱門文章，可以對公眾號及粉絲屬性進行界定。
分類——垂直細分分類滿足不同營銷場景需求
BlueView榜單根據微信公眾號主體以及內容組織方式的不同，分為兩大類，狹義的自媒體榜和品牌機構榜，后者包括各種企業(yè)、媒體、政府等組織機構的官方公眾號。在此基礎上，再根據營銷常用的垂直分類法進行細分。此次上線了共130多個分類，后續(xù)還在不斷完善增加。
更加垂直細分的分類，將幫助營銷人對公眾號的定位更加精準，無論是自媒體合作，或是運營客戶的品牌賬號，都可以找到符合需求的榜單。
平臺——移動+PC
大多數榜單目前只有PC端產品，而BlueView榜單提供了兩個平臺供用戶選擇： PC端，bang.blueview.cc，無需登錄即可使用。移動端，關注“BlueView”微信服務號，即可查看榜單。并且所有榜單、詳情頁可以快速分享到微信、微博，滿足營銷人更快捷地查詢、移動辦公的需求。
圖：BlueView榜單移動端入口
據了解，在發(fā)布BlueView榜單之前，藍色光標已于2016年年中推出藍圖計劃，通過大數據技術平臺搭建、核心服務商聯盟、多元化經營三個方式打造全新自媒體生態(tài)圈。而BlueView榜單以及后面的營銷價值評估體系，將為藍圖計劃提供數據、數據標準、監(jiān)測評估及產品的全方位支持。
此次BlueView微信公眾號營銷價值排行榜的發(fā)布，意味著藍色光標在自媒體領域進一步完善了從評估到投放業(yè)務閉環(huán)的布局，在智能營銷的轉型上又邁出了堅實的一步。后續(xù)，BlueView還將推出其它自媒體榜單，以及自媒體訂單、訂閱監(jiān)測等更多產品，不斷完善自媒體營銷價值評估體系，探索并推動傳播行業(yè)的智能化、標準化、可持續(xù)化的互聯網+發(fā)展模式。
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