花好月圓，中秋作為中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，有著歲月靜好小團圓的寓意，也是歷來各品牌爭相發(fā)力，以期走進用戶內(nèi)心的品牌商不容錯過的時間節(jié)點。藍月亮與月亮有著天然、深厚的品牌聯(lián)系，同樣蘊含著愛意的傳遞與濃情的陪伴。較之往年，藍月亮冠名央視與湖南衛(wèi)視的真情守護，今年中秋，藍月亮再度發(fā)力，借力騰訊全平臺資源，深度定制“藍月亮-月亮節(jié)”營銷活動，一攬“觀禮天宮二號發(fā)射”、“全國九地賞月直播”，以真切理解消費者需求為出發(fā)點，造勢“藍月亮-月亮節(jié)”，以其無處不在的情感攻勢和多方面的大膽創(chuàng)新，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
從9月5日啟動至中秋節(jié)為期10天的線上活動期內(nèi)，圍繞“月亮節(jié)——機洗絕配送媽媽，一涂一泵超潔凈”的傳播核心，結(jié)合其新研發(fā)的重磅產(chǎn)品——機洗至尊，在內(nèi)容、資訊、創(chuàng)意互動等方面多維度觸達用戶;搭建以騰訊新聞、騰訊視頻、新聞tips、微信等多渠道全平臺陣容來造勢中秋;通過“濃縮時代的趨勢、藍月亮怒砸20億、中秋送禮新模式——談機洗絕配送媽媽”等主題策劃，與消費者進行了多重互動，營造了豐富的品牌營銷場景;同時，藍月亮敢為人先，結(jié)合時下最熱門的直播模式， 在直播平臺上也為用戶帶來了一場別開生面的節(jié)日慶祝方式。
正是因為與騰訊多渠道和整體平臺的合作，“藍月亮-月亮節(jié)”項目，在僅為期10天的中秋傳播期內(nèi)，就獲得了大量千萬級的曝光和互動，已經(jīng)成為事件營銷的一道亮麗風景線。
多維度預熱，數(shù)據(jù)調(diào)查引全民討論
雖然9月15日才是中秋，但“藍月亮-月亮節(jié)”項目提早10天就已經(jīng)開始預熱發(fā)聲。首先是“中國媽媽生活現(xiàn)狀調(diào)查”的上線，這份大數(shù)據(jù)調(diào)查之中，藍月亮將自己對消費者的洞察融入到調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示出媽媽的真實生活現(xiàn)狀，特別是在家務方面的辛苦，而我們的子女卻很少關(guān)注媽媽為兒女為家庭默默付出的細節(jié)。在調(diào)查上線短短的兩天時間內(nèi)，就有三十萬人踴躍參與，并引發(fā)參與者對媽媽忽略的反思和討論。緊接著，藍月亮與騰訊深度合作，發(fā)起“中國媽媽生活現(xiàn)狀調(diào)查白皮書”的籌備，并計劃將白皮書在騰訊新聞的各大渠道發(fā)布，用數(shù)據(jù)展示出中國媽媽在家務(尤其是洗衣服)方面的真實場景：操持家務讓媽媽們付出很多，但是由于媽媽和孩子們都存在著洗衣的誤區(qū)，而進一步導致家務費時費力，因此，藍月亮攜手騰訊發(fā)起白皮書，用“擺數(shù)據(jù)，講事實”的方式號召大家關(guān)愛媽媽，將科學的洗衣方法和產(chǎn)品帶給媽媽，讓她們洗衣更輕松，幫助媽媽從繁瑣的家務中解放出來。
除了“調(diào)查+數(shù)據(jù)報告”之外，藍月亮攜手騰訊新聞，與旗下《新聞哥》合作，以“嬉笑怒罵寫新聞”的方式，定制了“中秋特別企劃”。藍月亮結(jié)合《新聞哥》的風格，接地氣地以“嬉笑怒罵”的方式，將品牌元素良好的的植入《新聞哥》的日常推送中，以獨特的新聞的視角，傳達“送媽媽一份有靈魂的中秋禮物”，表達濃情中秋的祝福，收到了網(wǎng)友熱切的回應。
全民賞月直播，節(jié)日情感營銷引發(fā)關(guān)注
騰訊新聞首次策劃了一場線上虛擬中秋游園會，讓全國網(wǎng)民都可以在中秋節(jié)體驗傳統(tǒng)民俗游園會。藍月亮與月亮有著天然、深厚的品牌聯(lián)系，同樣蘊含著愛意的傳遞與濃情的陪伴。除了三度攜手央視與湖南衛(wèi)視為觀眾呈現(xiàn)中秋之夜的試聽盛宴的同時，藍月亮還在兩臺晚會播出期間，豪擲20億濃縮升級券，助力4000萬中國家庭率先進入濃縮時代。
除了兩臺晚會的相伴，藍月亮還首次嘗試互聯(lián)網(wǎng)模式，和騰訊合作線上賞月直播。中秋節(jié)當天，借助騰訊新聞、騰訊娛樂、騰訊視頻等多平臺聯(lián)動，“藍月亮中國月亮節(jié)”上線，除了直播各地中秋活動，騰訊還特別在上海天文臺、北京國家天文臺、南京紫金山天文臺、深圳市天文臺、新疆天文臺五地進行賞月直播，在這些參與度極高的活動之中，藍月亮以“行走的月亮“等互動方式，上傳賞月照片，與全國網(wǎng)民一同分享月亮美景。“情濃中秋，月亮相伴”藍月亮通過“行走的月亮”互動活動，將藍月亮秉承的“一心一意做洗滌”的理念貫穿到活動中，關(guān)懷消費者，引出“今年藍月亮帶給媽媽最貼心禮物”話題，號召大家關(guān)愛媽媽，讓媽媽洗衣更輕松。這一系列的策劃不僅直擊親情、愛情、思鄉(xiāng)之情等現(xiàn)代家庭情感痛點，而且以關(guān)懷消費者的切身需求來引發(fā)用戶參與互動和對產(chǎn)品的關(guān)注。
“藍月亮中國月亮節(jié)”賞月直播上線
觀禮天宮二號，熱點事件營銷樹立標桿
今年中秋，另外一個全民關(guān)注的熱點事件就是天宮二號發(fā)射。“天宮二號”，作為我國首個真正意義上的空間實驗室，也是目前我國載人飛行時間最長的一個航天器，因此它的發(fā)射備受全國人民關(guān)注。騰訊作為中國載人航天工程辦公室獨家官方合作伙伴，從晚間7時至11時，不僅連續(xù)4小時直播見證“大國重器”的發(fā)射過程，還利用VR虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品、TED演講、紀錄片等多種報道形態(tài)，為全國網(wǎng)友帶來一次有關(guān)中國航天硬實力的全科普。而作為騰訊航空航天首席合作伙伴的藍月亮，除了與1850萬網(wǎng)友共同見證了“天宮二號”發(fā)射的這一榮耀時刻，其所堅持的“以科技推動洗滌行業(yè)升級換代”的追求，也與“天宮二號”所傳遞的航空科技精神，以科技改變百姓生活的愿景不謀而合。2008年，神舟七號載人飛船發(fā)射成功，實現(xiàn)了太空出倉行走的第一步。也是在這一年，藍月亮用深層潔凈洗衣液將中國家庭從洗衣粉時代帶入液時代。而如今隨著天宮二號的發(fā)射，藍月亮的機洗至尊，作為中國首款泵頭包裝「濃縮+」洗衣液將走入無數(shù)家庭，宣告中國洗滌市場正式進入濃縮時代。
在營銷結(jié)合方面，全平臺的直播頁面出現(xiàn)了藍月亮的品牌專區(qū)，向受眾展示了藍月亮的科技新產(chǎn)品——機洗至尊。在演播室也處處體現(xiàn)現(xiàn)出藍月亮攜手騰訊向“天宮二號”致敬的信息。在直播期間，主持人介紹了充滿科技感的藍月亮機洗至尊，更是表明了騰訊航空航天首席合作伙伴藍月亮用科技精神向天宮二號致敬，且展示了其“以科技推動洗滌行業(yè)升級換代”的決心。
“觀禮天宮二號發(fā)射”直播開始
藍月亮對品牌定位的準確把握，在充分了解受眾需求和關(guān)注的前提下，對事件營銷的精準捕捉和深刻洞察，借力于符合調(diào)性的騰訊全平臺互動直播模式和全渠道產(chǎn)品布局，精準的捕捉到中秋賞月和觀禮天宮二號直播假日營銷和事件營銷的風口，創(chuàng)新性地將新品推廣打造成了里程碑式的多維度事件營銷盛宴，在中秋晚會派發(fā)的20億濃縮升級券，消費者踴躍參與和領取，導致系統(tǒng)崩潰，而藍月亮機洗至尊也成為當晚京東旗艦店排行第一的熱銷產(chǎn)品。
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