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最近，圈子里很多人在討論說，很多廣告推文都被自動(dòng)刪掉了，微信疑似開始嚴(yán)抓垃圾廣告。
這個(gè)廣告不是別的，就是公眾號(hào)推文的那些垃圾廣告，典型的就是黑五類那些廣告推文，發(fā)現(xiàn)了就被立刻刪除了。
這一刪不要緊，關(guān)鍵是現(xiàn)在9月1日的互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)馬上要執(zhí)行了，很多人就又慌了，各種言論又滿天飛。
“微信開始配合新規(guī)開始凈化微信生態(tài)了?”“新規(guī)實(shí)施，新媒體大地震來了”“公眾號(hào)要死了....”“公眾號(hào)廣告做不了了”“新媒體廣告服務(wù)要完蛋了”“廣告圈末日到了”“公眾號(hào)賺錢越來越難了”......等等，還有各種更極端的。
STOP !
這又是媒體缺新聞了吧?
不就是微信打擊垃圾 廣告嗎?真的是悲劇的行業(yè)，一年四季的地震，隔三差五的末日。還開始凈化微信生態(tài)，這個(gè)是微信一直都在做的，只不過近段時(shí)間不止微信，全網(wǎng)都在加大力度打 擊這些“黑五類”廣告。還有什么新規(guī)來了，廣告圈末日了、媒體要死了、新媒體大地震了等等，這次能靠譜不?
我說能不能換一些詞啊!不知道多少年前我做互聯(lián)網(wǎng)這塊開始，每次有一些什么針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的法律法規(guī)出現(xiàn)，就都是這種詞，鋪天蓋地的。要這個(gè)架勢(shì)，媒體不知道死多少遍了，互聯(lián)網(wǎng)廣告也應(yīng)該早就沒了，網(wǎng)絡(luò)推廣什么的也應(yīng)該玩完了....
不過，時(shí)間一過，大家就都如同說好了一樣全忘了，驚人的一致，媒體，廣告不都還活得好好的嗎?
就拿去年的火爆整個(gè)行業(yè)的“最嚴(yán)廣告法”來說，那新聞出來的時(shí)候，是幾天幾夜火遍所有的互聯(lián)網(wǎng)圈，感覺是行業(yè)末日了一樣，還有“極限用語(yǔ)”的規(guī)定簡(jiǎn)直是驚天地泣鬼神，“最X”“XX級(jí)”“權(quán)威”等的極限詞語(yǔ)都被叫停，多少人都感覺生無可戀了。
但是，我們現(xiàn)在再回過頭來看看，打擊一直都在，被打擊的東西也一直都在，都活得挺好的。沒有說的那么嚇人，別開口閉口就地震、災(zāi)難。末日什么的。
再來看看這次把大家嚇得不輕的主角，這個(gè)工商總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》是一個(gè)專門針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的法規(guī)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告方方面面的規(guī)則進(jìn)行了明確，對(duì)廣告主、廣告平臺(tái)有了更嚴(yán)格的要求，將于今年9月1日起正式施行。
這里的互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。所以如果你處在這個(gè)行業(yè)，基本上都能扯上關(guān)系。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》明確規(guī)定(挑了幾個(gè))：
●推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告、商業(yè)性展示中的廣告以及其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告也被界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告。
●互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。尤其是付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。
●利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。
●不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。
●未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。
這里簡(jiǎn)單說幾條：
首先，新規(guī)指出互聯(lián)網(wǎng)廣告包括“推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告”，這意味著之前大家爭(zhēng)議的百度競(jìng)價(jià)排名終于有了說法：付費(fèi)搜索推廣就是廣告。
不過，這里可不僅僅是針對(duì)百度搜索，而是所有的付費(fèi)搜索均被列為互聯(lián)網(wǎng)廣告，都需要遵守各項(xiàng)規(guī)定，這勢(shì)必會(huì)對(duì)各大平臺(tái)的搜索廣告有所影響，大家在投放的時(shí)候也需要留心一下。
其次，淘寶、京東、小米等電商平臺(tái)中的商品推廣信息，應(yīng)該也將被納入廣告范疇管理。也就是說，這些平臺(tái)也需要在商品中加入顯著的“廣告”標(biāo)識(shí)。比如愛淘寶頁(yè)面、京東搜索結(jié)果頁(yè)面等。
至于彈窗出廣告什么的，要標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。沒什么好說的，打擊多少年了，沒見好轉(zhuǎn)。
其實(shí)，這些大多都是一直在打擊的問題，只是多加了幾個(gè)條款，現(xiàn)實(shí)情況大家也看到了，慘不忍睹，并且很多還越來越猖獗，越來越鋪天蓋地，很多甚至直接影響到了用戶上網(wǎng)。我想這也是近大半年相關(guān)單位越來越重視打擊互聯(lián)網(wǎng)垃圾信息，凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境的原因了。
只不過長(zhǎng)路漫漫，很多事情沒有搞定就出一個(gè)新規(guī)，再?zèng)]搞定就再出一個(gè)新規(guī)，何時(shí)是個(gè)頭?只能一點(diǎn)點(diǎn)一點(diǎn)慢慢的繼續(xù)加強(qiáng)管理，嚴(yán)格打擊了，這不是一二條規(guī)定能夠解決的問題，所以，不要在那里各種奇妙的猜想，各種滅世論了，玩呢?
不過，這次的新規(guī)對(duì)于微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的影響，拋開一些常規(guī)的規(guī)定，有2個(gè)點(diǎn)我想說一下：
1、互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)中有這么一條：不得利用虛假的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、傳播效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價(jià)值，誘導(dǎo)錯(cuò)誤報(bào)價(jià)，謀取不正當(dāng)利益或者損害他人利益。
這一條非常重要，之 前是沒有的，它打擊的就是各種刷數(shù)據(jù)的行為，比如刷微信閱讀、刷投票、刷網(wǎng)站流量、刷點(diǎn)擊數(shù)據(jù)等等。之前微信雖然也在打擊這方面的行為，但是沒有明確的法 律法規(guī)，現(xiàn)在對(duì)于這個(gè)“虛假統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”有法律規(guī)定之后，微信辦起事來也會(huì)更加方便，雖然不可能斷絕，也不會(huì)一下子滅了這個(gè)圈，但希望有一定的限制與處理依 據(jù)。
2、就是微信公眾號(hào)里面的推廣軟文，是否也要顯著標(biāo)明“廣告”?
按照新規(guī)規(guī)定：通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告，都是互聯(lián)網(wǎng)廣告。但是，這個(gè)規(guī)定太泛了，比較模糊，難道我文章里面出現(xiàn)了一個(gè)商品名就屬于廣告了?
所以說，這個(gè)不好去衡量，目前還是有很多爭(zhēng)議，我覺得暫時(shí)是不會(huì)怎么樣的，畢竟概念模糊了，怎么說都有理。而且，想 想看，微信公眾號(hào)這么多，每天發(fā)出去的微信文章就更多了，如何去檢測(cè)哪些有商品廣告?不可能靠自覺吧?所以我覺得這還不算什么問題，不至于“公眾號(hào)廣告做 不了了”“新媒體廣告服務(wù)要完蛋了”。
總而言之，首先不要一驚一乍的，洞悉最新行業(yè)規(guī)定是好事，但不是拿來嚇人的。先了解新規(guī)，再解讀以及討論，不要聽風(fēng)就是雨。
所有的新規(guī)出來，肯定不是直接就把各種反面例子給嚇?biāo)懒?，還是靠監(jiān)管與執(zhí)行力度，監(jiān)管上不來，多嚴(yán)厲的規(guī)定也不會(huì)有人害怕，而打擊執(zhí)行力度不行，同樣也會(huì)形同虛設(shè)。
說真的，最近半年，相關(guān)部門各種打擊互聯(lián)網(wǎng)虛假信息、垃圾廣告、色情信息的舉措不斷，各個(gè)平臺(tái)也都在積極的完善平臺(tái)機(jī)制，凈化平臺(tái)環(huán)境。進(jìn)步確實(shí)是有的，這個(gè)不可否認(rèn)，我也非常能感受到他們做這個(gè)事的決心。只是路要一步步走，新規(guī)能掀起多大風(fēng)暴，我們也只能拭目以待了。
源自木木博客()，公眾號(hào)：木木老賊(mumuseo)，一個(gè)什么都談?wù)劦臓I(yíng)銷運(yùn)營(yíng)號(hào)。給在理想道路上努力打拼的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)人，加點(diǎn)燃料。
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