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直播到底是不是一門燒錢的好生意?

 2016-08-26 14:58  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

“2016年,直播APP徹底爆發(fā),平臺數(shù)量井噴,各路主播紛紛提槍上馬。從廠商發(fā)布會網(wǎng)紅直播,到奧運全民直播,直播APP正走的風(fēng)生水起,短時間內(nèi),似乎任何事情都離不開直播APP。

在這個“寒冬”里,直播APP與資本的基情似乎未受影響,濃情愜意?;蛟S,在資本的眼里,直播真的是一門好生意?

從資本角度看直播

從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng),從團購到電商、APP,一個個領(lǐng)域迅速站上風(fēng)口,資本功不可沒。對于資本而言,前瞻式投資總是不太受歡迎,畢竟創(chuàng)業(yè)路漫漫,誰知道所投的行業(yè)哪年站上風(fēng)口。行業(yè)未起來之前,先驅(qū)很容易變”先烈“。

引領(lǐng)大勢的資本畢竟還是少數(shù),更多的資本也如同創(chuàng)業(yè)者,哪里熱鬧哪里鉆,團購火了,投,電商火,投,O2O火,投。現(xiàn)在,直播火了,他們自然也是要投的。寧可投錯,不可錯過。大環(huán)境如此,不做出投資決策的VC是不會出成績的,投了可能失敗,也可能一朝成名,不投,也就徹底沒有贏的可能,也沒有業(yè)績。

對于VC而言,直播APP不是投不投的問題,只需解決“什么時候投”、“投誰”、“投多少”這些問題。

當(dāng)然,現(xiàn)在的直播APP對于資本而言,不算壞生意,早進入,早退出,能不能成事另說,有人接盤即可。

從創(chuàng)業(yè)角度看直播

任何時候,選擇熱門領(lǐng)域都是創(chuàng)業(yè)者的無法拒絕的捷徑,當(dāng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)選擇熱點項目,他們有更多的曝光機會,有更多的融資機會,最后也可能名利雙收,走上人生巔峰。當(dāng)然, 前提是練好幾項基本功底。

強大的融資能力。任何一個熱點行業(yè)都會存在同樣的問題,同質(zhì)化競爭,巨大的競爭開支,持續(xù)的燒錢。對于行業(yè)先驅(qū)而言,前期地成本獲取用戶,抱上靠譜的“大腿”,剩下的,就只能是和行業(yè)競爭對手慢慢磨,看能活的更久一點。

可靠的內(nèi)容監(jiān)管能力。無論是早年的QQ視頻,還是后面的各種秀場模式,視頻直播內(nèi)容永遠都難脫掉”黃色外衣“。幾年前的各種秀場已成往事,移動直播APP的故事還在延續(xù)。自直播火熱以來,”直播造人“、”私密直播“等各種大尺度直播屢禁不止,稍有不慎就是停業(yè)整頓。

平均水準(zhǔn)的產(chǎn)品能力。雖然市面直播APP平臺數(shù)量眾多,但產(chǎn)品模式基本雷同,相互借鑒,共同進步。目前而言,產(chǎn)品能力并不關(guān)鍵,人們更關(guān)心的荷爾蒙的急劇分泌。

即使直播行業(yè)火爆如斯,創(chuàng)業(yè)團隊的路卻并不見得一帆風(fēng)順,沒有后臺的直播APP還是很容易夭折。目前,各家平臺變現(xiàn)手法類似,通過用戶給主播刷禮物,平臺分成,似乎再也沒有其他靠譜的規(guī)模化收入模式。

隨著行業(yè)熱度提升,用戶規(guī)模起來后,收入并沒有呈井噴式增長,直播平臺們不得不考慮降低運營成本。例如,今年上半年之前,直播平臺大多還是高清直播,現(xiàn)在基本也就是比馬賽克好一些的直播清晰度了。

相比獨立的直播APP而言,衍生性的直播似乎更靠譜,例如金融財經(jīng)平臺的直播頻道,內(nèi)容社區(qū)的直播。為什么最近微博在股市表現(xiàn)強勢?借助里約奧運的東風(fēng),微博徹底激活一直播,實現(xiàn)真正的全民直播,通過直播的形式傳播熱點事件。

對大多創(chuàng)業(yè)團隊而言,選擇直播APP項目是非常大的考驗,也并不是一件很好的生意。

從主播角度看直播

自去年,筆者陸續(xù)試玩多個直播APP,并與一些主播建立溝通。直播興起之前,主播面臨的問題是觀眾少,收益上不來,可觀的數(shù)字都是“同行”互刷,浪費時間沒有回報。直播興起之后,平臺空間有限,缺乏用戶入口,各路主播拼死搶占熱門頁面,進不了熱門頁面,也就意味著沒有觀眾,沒有收入。

更重要的是,直播平臺起來之后,大部分主播的議價能力相當(dāng)有限,只能受困于平臺規(guī)則,要么簽約做“自己人”,要么就眼睜睜看各路新人快速搶占用戶。

換平臺?然并卵,沒有粉絲的主播走到哪里都一樣,畢竟每個平臺的推薦位就那么多。

長此以往,許多主播發(fā)現(xiàn)并不如當(dāng)初所設(shè)想那般掙大錢,選擇離開只是時間問題。因此,直播APP必須保障新鮮血液,各種“經(jīng)紀(jì)人"活動也是很拼 的。

從用戶角度看直播

用戶與主播有些類似,無論哪個直播,總有看膩的一天,況且直播平臺網(wǎng)紅臉大行其道,濾鏡都快要磨掉臉皮了,大同小異。

內(nèi)容還是關(guān)鍵。早前的用戶對于直播是充滿好奇的,樂呵呵的進去與各路主播插科打諢,高興的時候刷刷禮物,投緣的便多看幾眼,大多也就這樣。初級階段而言,主播就是內(nèi)容,用戶看到主播就有消費的沖動,情到深處自然刷。度過這個階段,主播和用戶的關(guān)系還是需要內(nèi)容來維護,總不能對著一個人臉天天傻呵呵。至于各路新聞所說的,某土豪長期給主播刷游艇、刷飛機,這種畢竟還是少數(shù),三分鐘熱度表現(xiàn)。

以筆者為例,從去年注冊賬號到現(xiàn)在,刷過飛機,也刷過跑車,更多的時候?qū)χ辈PP卻并沒有什么依賴,想起來的時候就看兩眼,沒有什么規(guī)律。當(dāng)荷爾蒙分泌速率降低后,你會發(fā)現(xiàn)平臺上主播大同小異,你還能產(chǎn)生持續(xù)的消費欲望嗎?

觸摸到臨界點之前,直播平臺們會越來越難受,成本不斷飆升,營收難以持續(xù),老司機的路不太好走。

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