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由上影集團(tuán)、樂(lè)視影業(yè)和南派泛娛出品的超級(jí)IP大作《盜墓筆記》將于8月5日正式上映。
《盜墓筆記》由李仁港執(zhí)導(dǎo),南派三叔親任編劇，主演團(tuán)隊(duì)由高人氣小鮮肉鹿晗、井柏然和新晉實(shí)力偶像派女星馬思純擔(dān)綱，是這個(gè)暑期檔唯一一部奇幻冒險(xiǎn)巨制。曾獲百萬(wàn)粉絲狂熱追捧的《盜墓筆記》也再度因此超級(jí)IP電影成為焦點(diǎn)話題，成為目前國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的超強(qiáng)IP之一。
就在上映前夕，樂(lè)視影業(yè)CEO張昭在微博拋出懸念，內(nèi)容為：《盜墓筆記》這張好牌，樂(lè)視會(huì)怎么打?7.31日見(jiàn)分曉。
隨后，樂(lè)視控股副董事長(zhǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳轉(zhuǎn)發(fā)回應(yīng)，壯行酒@網(wǎng)酒網(wǎng)承包了!網(wǎng)酒網(wǎng)官方微博也發(fā)布消息：喝杯酒去盜墓，怕他什么粽子?
據(jù)悉，《盜墓筆記》是今年樂(lè)視重量級(jí)的電影項(xiàng)目，7月31日樂(lè)視將會(huì)針對(duì)此IP來(lái)一次重重的“加碼”。不僅如此，整個(gè)三季度都會(huì)是樂(lè)視的“生態(tài)奪寶季”。而網(wǎng)酒網(wǎng)與樂(lè)視影業(yè)一系列互動(dòng)、回應(yīng)不禁讓人猜想：網(wǎng)酒網(wǎng)又要染指《盜墓筆記》搞生態(tài)化反了么?
從樂(lè)視生態(tài)擅長(zhǎng)的運(yùn)作模式來(lái)看，樂(lè)視將以IP內(nèi)容撬動(dòng)平臺(tái)、終端、應(yīng)用等各環(huán)節(jié)的全面聯(lián)動(dòng)，整合電影、綜藝、衍生產(chǎn)品為一體的產(chǎn)業(yè)鏈條。網(wǎng)酒網(wǎng)作為樂(lè)視生態(tài)旗下唯一一個(gè)貼近生活消費(fèi)的生態(tài)電商，為《盜墓筆記》推出生態(tài)定制級(jí)產(chǎn)品、推動(dòng)IP變現(xiàn)的做法并不意外。據(jù)悉，此次《盜墓筆記》生態(tài)定制產(chǎn)品鎖定網(wǎng)酒網(wǎng)全球自有品牌火玫瑰Naynay。
網(wǎng)酒網(wǎng)官方披露《盜墓筆記》火玫瑰Naynay主題海報(bào)
《盜墓筆記》定制版火玫瑰Naynay、超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)，以及豐富周邊衍生產(chǎn)品將借勢(shì)上映熱火，在線上樂(lè)視商城、網(wǎng)酒網(wǎng)，線下lepar、樂(lè)視生活館等渠道全面引爆，同步鋪向全國(guó)。
然而此次“生態(tài)化反”或并不止步于此。李銳曾表示：“目前業(yè)界的商業(yè)邏輯依然停留在造爆品的初級(jí)階段，然而爆品的生命周期非常短，不足以形成品牌價(jià)值。我們以生態(tài)IP的眼光從新審視并打磨出強(qiáng)勢(shì)自有品牌，打破傳統(tǒng)電商平臺(tái)的‘產(chǎn)品搬運(yùn)工’模式。”
從另一個(gè)角度看，網(wǎng)酒網(wǎng)染指《盜墓筆記》IP，將為全球自有品牌火玫瑰Naynay的品牌塑造和市場(chǎng)熱度再添一把烈火。
《盜墓筆記》IP究竟能為火玫瑰輸出多少商業(yè)價(jià)值?從其粉絲規(guī)模就可以窺探一二。2006年，南派三叔創(chuàng)作了《盜墓筆記》系列小說(shuō)，隨即吸引了眾多粉絲擁躉。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《盜墓筆記》出版發(fā)行后，總銷量超過(guò)了2000萬(wàn)冊(cè)。
《盜墓筆記》龐大的用戶群和市場(chǎng)熱度決定了其IP商業(yè)價(jià)值的量級(jí)。南派三叔自己預(yù)估稱，IP投入到電影、版權(quán)銷售、廣告、游戲和衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)后，規(guī)?？赡軐⒊^(guò)200億元人民幣。
今年中，火玫瑰廣泛且不同程度的參與到眾IP內(nèi)容化反中。從成為《軒轅劍》獨(dú)家合作酒類產(chǎn)品品牌、到登陸網(wǎng)絡(luò)綜藝脫口秀《奶奶說(shuō)》、助陣高爾夫真人秀節(jié)目《果嶺爭(zhēng)雄》，再至此次推出的火玫瑰《盜墓筆記》生態(tài)定制產(chǎn)品。在樂(lè)視生態(tài)IP群的背書(shū)下，網(wǎng)酒網(wǎng)全球自有品牌火玫瑰的IP+玩法和市場(chǎng)表現(xiàn)足以令人期待。
網(wǎng)酒網(wǎng)如何以超強(qiáng)IP為全球自有品牌推波助瀾?又將如何以生態(tài)模式實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值重構(gòu)?這些疑問(wèn)或?qū)⒃?月31日樂(lè)視發(fā)布會(huì)上全面揭秘。
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