前言：微信從12年發(fā)展至今產(chǎn)生越來越多的活躍用戶，同時(shí)未來將會(huì)有更多的自媒體入駐微信旗下的公眾號(hào)平臺(tái)。每位新手再完成申請(qǐng)及推文基本操作以后同時(shí)在尋找是否有份教程讓自己能夠迅速脫穎而出，但少有資料將信息歸納整理在一起，橙子特意以5個(gè)維度進(jìn)行分析將信息綜合簡練概括成一篇文章，希望對(duì)于剛剛?cè)腭v微信公眾號(hào)平臺(tái)的同學(xué)多少有些幫助。
基本篇
這一篇可以概述是如下的問題
1.微信公眾號(hào)號(hào)是怎么及具體申請(qǐng)操作的辦法
2.微信公眾號(hào)申請(qǐng)的條件限制及應(yīng)該注意問題
3.微信平臺(tái)本身的優(yōu)勢及訂閱號(hào)或企業(yè)號(hào)之間明顯的區(qū)別劃分
4.微信注冊(cè)后的推文流程及其他常用功能
5.微信其他知識(shí)了解：例如原創(chuàng)申請(qǐng)及微信封號(hào)規(guī)定等
小結(jié)：
新手第一階段主要是面臨以上問題，但凡認(rèn)真的搜集相關(guān)信息進(jìn)行了解，以上問題基本微信平臺(tái)都可以給予完整的解答，橙子在這里主要對(duì)第5個(gè)問題進(jìn)行補(bǔ)充。
原創(chuàng)肯定是未來的趨勢，很多不知道拿原創(chuàng)可以看看《我是怎么拿到原創(chuàng)標(biāo)簽的》，這篇文章闡述的十分清楚，《關(guān)于原創(chuàng)、抄襲、舉報(bào)...那些事》對(duì)這一塊講解的十分清楚。
內(nèi)容運(yùn)營篇
橙子認(rèn)為公眾號(hào)定位也是屬于內(nèi)容運(yùn)營的欄目，你不先給公眾號(hào)定位要怎么找文章?故橙子認(rèn)為內(nèi)容運(yùn)營主要的問題概述如下
1.申請(qǐng)什么行業(yè)的公眾號(hào)，及確定垂直用戶是哪一類
定位有四種基本辦法，a.類型 b.用戶 c.平臺(tái)，d.用戶和類型標(biāo)簽化;a.類型即是確定行業(yè)，b.用戶則是讓你在腦海里畫用戶畫像，c.平臺(tái)則是基于你提供的服務(wù)，不同平臺(tái)的基調(diào)造就不同的文化也適應(yīng)不同屬性的粉絲，d.將用戶和類型標(biāo)簽化，可以利用九宮格發(fā)散思維。一句話概括就是——發(fā)什么及發(fā)給誰看，橙子建議大家做自己熟悉和擅長的領(lǐng)域，這樣更容易做深做好。
2.推文標(biāo)題怎么取及封面圖的考量
發(fā)什么樣的封面圖，及取什么標(biāo)題真的不取決運(yùn)營者的想法，而是取決于你的用戶。你需要不停的優(yōu)化和改善自己的文章質(zhì)量，標(biāo)題抓住的是人的心理行為，例如橙子曾寫《講真，到底什么樣的微信文章更受歡迎》里面對(duì)標(biāo)題有進(jìn)行分析，再例如文章《點(diǎn)擊率最高標(biāo)題案例》對(duì)標(biāo)題詮釋也是很到位;那么文章配圖也無通用的辦法可循，如文章《十個(gè)案例教你如何給文章配圖》更多是傾向個(gè)性化或產(chǎn)品類的公眾號(hào)，其實(shí)配圖只要遵從設(shè)計(jì)的基本元素，不要過于花俏被騰訊判斷違規(guī)即可多進(jìn)行嘗試。
3.推送文章的結(jié)構(gòu)及排版風(fēng)格
《五分鐘!學(xué)會(huì)推送文章排版》這篇文章講的十分基礎(chǔ)，編輯器其實(shí)都可以多進(jìn)行嘗試從而找到適合自己的，排版主要是讓用戶更加愉悅的看文章，橙子建議運(yùn)營者還是不要顛倒主次為好，以用戶體驗(yàn)為第一考慮點(diǎn)。
4.公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)解析基本方法
《深入淺出，公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析全解》這里其實(shí)分析的是最基本和全面，但這個(gè)是比較早版本的數(shù)據(jù)分析了，橙子認(rèn)為只要熟悉平臺(tái)上的基本數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，理解圖文統(tǒng)計(jì)及閱讀數(shù)等后臺(tái)名詞代表數(shù)據(jù)的意義是什么，其實(shí)就可以了。
5.怎么分析并提高文章傳播深度和廣度
要提高則需要先對(duì)每日發(fā)的文章進(jìn)行分析并且定個(gè)KPI，例如橙子要求1千閱讀量的轉(zhuǎn)發(fā)40以上才可以，會(huì)統(tǒng)計(jì)本周閱讀量2千以上的有多少篇，3千以上的又有多少，爆文是那幾篇? 當(dāng)然對(duì)于轉(zhuǎn)發(fā)量100或300以上的都會(huì)標(biāo)識(shí)，這個(gè)過程是屬于每日文章數(shù)據(jù)分析。
分析完后肯定要周總結(jié)，逐漸培養(yǎng)并加強(qiáng)運(yùn)營者挑選文章主觀的判斷的準(zhǔn)確度，逐漸就會(huì)找到用戶喜歡看的文章。而對(duì)于有基礎(chǔ)但沒時(shí)間挑選文章的用戶能借助西瓜公眾號(hào)助手等工具來解決，但發(fā)文質(zhì)量是不能降低。文章傳播深度和廣度提高的辦法還有媒體矩陣，橙子寫的《新媒體運(yùn)營怎么玩媒體矩陣，從三個(gè)維度進(jìn)行分析主流媒體平臺(tái)》有為新手具體解讀媒體矩陣應(yīng)該怎么操作。
小結(jié)：內(nèi)容運(yùn)營并不困難，但是獲取到爆文卻很難，橙子建議還是認(rèn)真做好內(nèi)容，例如一篇文章多想幾個(gè)標(biāo)題，例如每天推文將更吸引用戶的做頭條，盡量不要讓用戶對(duì)你的文章乏味。當(dāng)你認(rèn)真做好內(nèi)容的時(shí)候，加上一定的傳播辦法就能取得10w+。
用戶管理篇
增粉及利用社群聚集粉絲，亦或者是利用公眾號(hào)菜單和粉絲互動(dòng)，橙子都?xì)w納到用戶管理的范圍內(nèi)，基于以上幾個(gè)切點(diǎn)，歸納出以下幾個(gè)問題
1.如何利用社群聚集粉絲
諸多小號(hào)有利用社群迅速成長起來，所以很多人將希望和目標(biāo)放到社群內(nèi)，橙子曾寫《微信運(yùn)營想玩轉(zhuǎn)垂直社群?就必須做好這幾件事》對(duì)社群有簡單分析，再次就不再復(fù)述。
2.如何用公眾號(hào)功能和粉絲互動(dòng)
除了以上增粉維度或是社群管理的切入點(diǎn)，申請(qǐng)通過原創(chuàng)后也可以通過留言、懸賞和粉絲互動(dòng)，沒開通的也能夠用被添加回復(fù)及自動(dòng)回復(fù)和粉絲互動(dòng)，另外類似西瓜推的西瓜答答插件，套在公眾號(hào)菜單上的西瓜問答這類插件也會(huì)是種新的趨勢，所以再不濟(jì)也能利用公眾號(hào)平臺(tái)本身功能和粉絲互動(dòng)。
小結(jié)：用戶管理難在培養(yǎng)活躍用戶，咪蒙活躍用戶是讓我印象最深刻。近期一篇爆文《永遠(yuǎn)愛國，永遠(yuǎn)熱淚盈眶》是她的粉絲蒙蒙達(dá)組織盜號(hào)發(fā)表的，雖然盜號(hào)這種行為不值得提倡，但出發(fā)點(diǎn)是由于咪蒙在13年發(fā)布糊涂言論“愛國不是單戀，是*”，逐粉絲決定幫咪蒙糾正錯(cuò)誤。而且此次是蒙蒙達(dá)是自發(fā)組織行動(dòng)，只因?yàn)樗齻冋J(rèn)為咪蒙說出她們心底的話，一直對(duì)咪蒙深表感激。故此，公眾號(hào)運(yùn)營者在此應(yīng)該更加認(rèn)識(shí)并重視活躍粉絲的力量。
推廣增粉篇
1.0增粉到5000粉
公眾號(hào)最早的5000粉都可以算是種子用戶，只要你想清楚你的文章是發(fā)給誰看，就不難找到你的目標(biāo)用戶聚集地。很多文章羅列了許多增粉的辦法，不過對(duì)于新手而言下面三種辦法比較實(shí)在。
a.朋友圈
b.論壇
c.社群
當(dāng)然有人認(rèn)為線下發(fā)*或做活動(dòng)地推都是增粉辦法，但并不適合這個(gè)階段。如果不愿意安利身邊的朋友，社群則是一個(gè)很好的出發(fā)點(diǎn)，可以找和你公眾號(hào)相關(guān)的社群，然后發(fā)文章，當(dāng)然你的文章本身需要具有一定的質(zhì)量，要經(jīng)常冒泡而不是進(jìn)群馬上發(fā)，要是后者被踢了也并不奇怪。
2.5000到5萬粉
這個(gè)階段屬于瓶頸期區(qū)，下面幾個(gè)辦法會(huì)更加有幫助
a.依靠用戶轉(zhuǎn)發(fā)增粉
b.媒體矩陣導(dǎo)流：詳情見橙子另一篇文章《新媒體運(yùn)營怎么玩媒體矩陣，從三個(gè)維度進(jìn)行分析主流媒體平臺(tái)》
c.建立社群
提高留存率，降低取關(guān)人數(shù)其實(shí)也是一個(gè)增粉的辦法，優(yōu)化每一天的圖文質(zhì)量，讓現(xiàn)在關(guān)注你的用戶去轉(zhuǎn)發(fā)你的文章則是可以給自身公眾號(hào)增粉，如果是比較垂直的公眾號(hào)則可以依靠運(yùn)營的社群方式進(jìn)行增加影響力，不過要想清楚群的定位，橙子曾寫《微信運(yùn)營想玩轉(zhuǎn)垂直社群?就必須做好這幾件事》對(duì)社群有簡單分析，再次就不再復(fù)述。
3.5到50萬粉
這個(gè)階段是需要耐心經(jīng)營，除了以上說過的辦法，還有如下幾種辦法可以嘗試
a.活動(dòng)運(yùn)營
b.h5游戲
如果沒有品牌知名度或影響力，則可以用活動(dòng)來協(xié)助完成，要快又對(duì)費(fèi)用成本有所忌憚倒是可以優(yōu)先考慮h5，但微信會(huì)對(duì)誘導(dǎo)關(guān)注和惡意營銷封號(hào)處理，嚴(yán)重者會(huì)永久封號(hào)。所以做活動(dòng)除了成本、預(yù)算、期望這些基本的元素外，風(fēng)險(xiǎn)也要考慮在內(nèi)。
小結(jié)：公眾號(hào)大家都是從零開始運(yùn)營的，只要確定自己的優(yōu)勢就不需要擔(dān)心做不好的問題，例如是內(nèi)容主打還是功能，還是能提供價(jià)值服務(wù)，只要確立了加上一步步推廣就能做好。
建議達(dá)到一定層次再組建團(tuán)隊(duì)操作，如果是利用團(tuán)隊(duì)栽培一個(gè)公眾號(hào)，成本會(huì)稍微高一些。雖然活動(dòng)是可以迅速吸粉，但后續(xù)沒有內(nèi)容或別的服務(wù)跟上，新鮮感一過則遭到用戶迅速的取關(guān)。
盈利或流量變現(xiàn)篇
1.粉絲變現(xiàn)
例如付費(fèi)問答就是一種，類似西瓜推的西瓜答答，套在自己的公眾號(hào)上和自己粉絲進(jìn)行互動(dòng)。不過對(duì)有一定影響力的KOL才比較有用，之前認(rèn)識(shí)一個(gè)大v設(shè)置的價(jià)格是每個(gè)問題50RMB。分答類型的則更適合體量級(jí)的公眾號(hào)，否則容易出現(xiàn)粉絲分流的情況。
2.廣告收入
除了流量主收入以外則是指承接第三方的廣告，一般粉絲越是精準(zhǔn)則價(jià)格越高，如果粉絲量大則可以接品牌的廣告，例如之前天貓的VR就是品牌廣告的一種，整個(gè)也是比較有趣能讓粉絲較能接受。橙子建議盡量不要接藥品類、護(hù)膚品類、食品類等會(huì)有爭議的廣告。
3.價(jià)值服務(wù)
舉個(gè)真實(shí)的例子，之前教SEO知識(shí)的公眾號(hào)做付費(fèi)社群，他一年收320個(gè)付費(fèi)成員，他價(jià)格從5塊錢漲到了200塊，他只提供一個(gè)平臺(tái)供大家交流，并沒有一對(duì)一的去解決會(huì)員的服務(wù)。
小結(jié)：變現(xiàn)基本上是以上3個(gè)辦法，詳細(xì)可以看橙子之前的文章《公眾號(hào)文章能盈利嗎?盤點(diǎn)變現(xiàn)模式》，簡單說即有特色的公眾號(hào)更多是以自身的影響力來盈利，例如papi醬微博有近兩千萬的粉絲，公眾號(hào)推文不到一小時(shí)就10萬+，他之前的直播首秀2000萬人圍觀。影響力和輻射范圍都很廣，如果是垂直領(lǐng)域的例如羅輯思維更多是轉(zhuǎn)換價(jià)值服務(wù)來盈利。
總結(jié)：新手入駐微信公眾號(hào)平臺(tái)會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn)，最主要是找準(zhǔn)方向前進(jìn)，像一些內(nèi)容很有特色的號(hào)，不用花費(fèi)太多時(shí)間的推廣就能迅速成長。
原創(chuàng)作者：橙子(公眾號(hào)weixorz)喜歡數(shù)據(jù)分析，若有不同意見歡迎交流指正
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