原創(chuàng)作者：橙子(公眾號weixorz)喜歡數(shù)據(jù)分析，若有不同意見歡迎交流指正
前言：橙子曾在之前的文章強調原創(chuàng)是未來的趨勢，很多剛入門的新人也秉承同樣的觀點，但其實諸多人做原創(chuàng)其實并不順利。舉個栗子，電商是未來的趨勢不等于實體門店就沒流量。橙子想以對三個問題的解讀——告訴大家路從來不是只有一條。
1.公眾號運營要的生存是什么
生存是個抽象個詞，你只有將其具體化才不會覺得有距離，才不會覺得你做不到。橙子認為生存無非以下幾種。
a.融資上市：迎娶白富美出任CEO，成功走上人生顛覆。
b.影響力：一呼百應，當個小網(wǎng)紅
c.賺錢：廣告收入
d.活著：為了理想為了信仰
從階段上來解讀一般發(fā)展的順序是自下而上——dcba。從沒有粉絲到破了2萬粉，開流量主收入而后粉絲增長到一定的體量，成為行業(yè)的KOL。
2.原創(chuàng)號一定能做好?
如果你認認真真的寫文章，定時推文而沒花費太多心思去傳播自己，可以說是很難做好。也許你的文章寫的十分專業(yè)，也許你公眾號真的很有特色，也許你真的花了很多時間在里面。
做不好大多源于真正對你的文章感興趣的用戶并不知道你的存在。如果你自信自己的文章質量則嘗試讓文章獲得更多的閱讀和傳播，例如媒體矩陣或向大v投稿。而如果你的文章質量不夠優(yōu)秀，所以沒吸引到你的用戶導致傳播度很低，你也需要在這一塊分析原因進行調整，除非你只想運營一個人號分享感悟及交友，并沒有粉絲變現(xiàn)的考量。
小結：需要高傳播的原創(chuàng)文章才可以。有兩種辦法可以產生高傳播的文章。一是get到用戶的痛點，用戶主動在朋友圈傳播。方式二是自己搭建媒體矩陣，在不同平臺都傳播文章。運營者也要告別寫自嗨型的文案，如果你的文章總是沒有傳播度，或許更應該從自身上找問題。
3.搬運工有未來嗎?
入駐微信平臺的自媒體越來越多，現(xiàn)在轉載選擇多了，可能是搜狗也可能是西瓜助手，或者一點資訊、鮮果等內容聚集的平臺，但基于轉載者也不能一慨而論，下面給搬運工分3類并具體分析。
a.精品：只轉載原創(chuàng)愿意授權，獲得垂直領域的粉絲不能一概而論，
b.普通：轉載行業(yè)領域的新聞，幾乎不注明出處，內容比較雜。
c.踩線：喜歡取具有誘導性的標題并配圖會選擇讓人誤解的。
分析：想轉載的可以在互聯(lián)網(wǎng)或者西瓜公眾號助手上轉載文章，以上而看可以簡單判斷a能夠當個小網(wǎng)紅獲得垂直領域的粉絲，但是b就很有可能因為版權遭到維權騎士的投訴或作者舉報，而c越發(fā)展下去則更可能被封號。
大多做不好的問題不在于轉載文章，而在于吸引不了粉絲，而在于粉絲變現(xiàn)差，而在于除了接流量主和頭條廣告很難進行別的變現(xiàn)形式;做很好的公眾號大多有統(tǒng)一的風格，粉絲會有交集點。所以當粉絲量達到一定體量以后，即便還會轉載它人的文章但也會開始嘗試分享自己分析事件的犀利觀點，以此為粉絲說出心聲引起共鳴。
所以搬運工想做好微信公眾號不能只依靠轉載的單一方式，微信會逐漸加強對文章的審核及對謠言過濾，橙子認為需要結合以下辦法進行。
a.活動運營：送禮的形式例如轉發(fā)抽獎，或者送優(yōu)惠券?？傊钦T導用戶轉發(fā)和關注，尺度要把控好，否則會被微信封號。
b.用戶管理：利用公眾號菜單輔佐提高粉絲活躍度，例如像關注西瓜推獲得專屬鏈接套在菜單上使用的西瓜問答，這類形式都可以促進和粉絲的互動。運營垂直社群也是一種辦法可以參見《微信運營想玩轉垂直社群?就必須做好這幾件事》，
c.媒體矩陣：可以參見橙子另一篇文章《新媒體運營怎么玩媒體矩陣》
d.圖文閱讀：根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化及總結發(fā)文質量。
小結：
會有未來的前提是建立在有一定體量的活躍粉絲的基礎上，從而才會產生影響力。微信公眾號具有一定體量的時候會往原創(chuàng)的方向靠，這個也是必然的。百萬自媒體的價值是由于有百萬的活躍粉絲在支持。現(xiàn)在利用搬運工的方式是比較難成長成大號，還是需要結合活動及用戶運營來一步步提升。
總結：
一百個人眼里有一百個哈姆雷特，同理可得，一百個運營者人眼里有一百種對未來的暢想。微信公眾號轉載號還是有蠻多機會可以爭取，運營者應該要清楚真正有價值的不是公眾號本身原創(chuàng)或非原創(chuàng)，而是關注公眾號的忠誠粉絲，只有具有一定體量的忠誠粉絲，才能產生輻射或影響力。
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