前幾天，一款叫做柏拉圖的app軟件在其微信公眾平臺做了一個“個性標簽”H5活動，一夜之間吸粉幾百萬，引爆了了朋友圈。雖然最后沒能善終，被微信封殺了公眾號，引發(fā)業(yè)界一片唏噓聲。但該事件也激發(fā)了無數(shù)微信活動運營人員斗志，讓他們相信，只要活動做得好，吸粉那都不是事兒。
那微信公眾號的活動要怎么做，才能達到引爆互聯(lián)網(wǎng)的效果呢?
一個產(chǎn)品從開發(fā)到投入市場，大概要經(jīng)歷幾個階段：產(chǎn)品前期、設(shè)計階段、開發(fā)測試、推廣階段、運維運營階段。同理，一個微信活動從策劃到面向用戶，也分為活動前、活動中、活動后這三個時期。今天小編就按照這幾個不同時期來說說如何做一場嗨爆用戶的活動。
>>>活動前——策劃好玩、有創(chuàng)意的內(nèi)容
都說內(nèi)容是微信公眾號運營的主戰(zhàn)場，一個成功的微信活動也要有好的內(nèi)容。好的活動內(nèi)容的標準是好玩、有創(chuàng)意、社交性強。在互聯(lián)網(wǎng)時代，做線上活動的技術(shù)已經(jīng)很成熟，任何一個公眾號都可以做活動，就算自己沒有技術(shù)，也可以借助第三方微信活動開發(fā)工具實現(xiàn)。也正是因為，做微信活動so easy。普通的活動已經(jīng)勾不起用戶的興趣了，只有更好玩、更有創(chuàng)意的活動才能達到更好的傳播效果。
就像柏拉圖app這次的微信活動，為什么一夜之間就可以引爆朋友圈呢?主要有以下幾點原因：內(nèi)容有創(chuàng)意、語言逗比、利用了朋友圈的社交鏈、話題性和娛樂性強、高效的傳播途徑。其中最主要的還是因為活動的內(nèi)容有趣又不失創(chuàng)意。星座一直是大家比較關(guān)注的話題，讓個性標簽與星座結(jié)合起來，生成一張張逗比文風的性格標簽圖，讓人覺得既好玩又有曬朋友圈展現(xiàn)自我的欲望。
當然，任何好的創(chuàng)意活動都經(jīng)過了無數(shù)次思維的碰撞或修改才得以見天日的。對于很多微信活動運營新手來說，想一個有創(chuàng)意的活動內(nèi)容很難。有時候為了向上級交差苦憋出一個個想法又被無數(shù)次否決。如果是這種情況的話，小編介意多去注冊幾個免費活動運營工具，看看每種工具提供的活動模板是怎樣的，也許會有不一樣的好收獲。
比如說，小編經(jīng)常會去看活動盒子和百度H5等各種活動運營工具的模板，看看有哪些好玩、有創(chuàng)意的模板又上新了，再針對不同的模板策劃相應(yīng)的活動內(nèi)容。
(活動盒子活動模板)
(百度H5活動模板)
>>>活動中——做活動也要考慮用戶體驗
活動策劃好了也做出來了，接著開始讓用戶參與進來。在活動開展過程中，擁有良好的用戶體驗的活動是最容易傳播出去的。對于參與活動的用戶而言，參與門檻低、操作簡單就是體驗好。
如上面提到的“個性標簽”H5活動能夠在短時間爆紅的原因之一就是用戶參與流程簡單：關(guān)注公眾號、點擊鏈接、輸入信息、轉(zhuǎn)發(fā)一氣呵成，所有程序在一兩分鐘之類完全可以搞定。
再舉個活動體驗不好的例子。小編有一次在一個新媒體運營QQ群里面看到一個關(guān)注微信號免費送運營干貨資料的活動。奔著干貨小編就去掃了信息上的二維碼，加了才發(fā)現(xiàn)是個人微信號。詢問過后，對方發(fā)我一個公眾號二維碼，還稱先把分享信息發(fā)到朋友圈然后截圖發(fā)到微信公眾平臺后臺。小編按照指示做完后，等了半天，對方又說要置頂公眾號后截圖。到這，小編想都沒想就取關(guān)，刪朋友圈，老娘不要你的干貨了。操作步驟太多，還很費時間，像小編這種急性子的用戶會有退出活動的可能。
如果你在運營微信活動的過程中自己實在不太會分析的話，小編建議使用上面的推薦的活動盒子運營工具，利用它的活動漏斗分析功能或直接在活動頁面進行sdk埋點，實時了解各個頁面的參與數(shù)、轉(zhuǎn)化率、跳出率，及時調(diào)整活動規(guī)則，提高活動轉(zhuǎn)化率。
>>>活動后——做好數(shù)據(jù)分析
最后，不要以為做完活動就完事了，作為活動運營人員，要懂得看數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)。這樣做的目的只有一個，吸取經(jīng)驗教訓，為以后做活動提供參考。就如你開一個微信公眾號，微信公眾平臺后臺還有圖文分析功能呢，通過記錄每篇文章推送出去后的閱讀量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量來幫助公眾號運營人員分析什么樣的文章是用戶喜歡的，下次該寫什么類型的文章。當然，這也是大數(shù)據(jù)時代的趨勢，一切都以數(shù)據(jù)說話。
在活動運營數(shù)據(jù)分析工具中，活動盒子是一個比較好的活動運營工具，它有一個數(shù)據(jù)概況板塊，幫助運營了解每個活動的運營狀況，如今日新增訪問人數(shù)、次數(shù)，歷史累計訪問人數(shù)和次數(shù)，并對正在創(chuàng)建的活動和歷史創(chuàng)建活動等數(shù)據(jù)一目了然?；顒雍凶拥臄?shù)據(jù)分析功能不僅能為運營人員在策劃與運營活動時提供數(shù)據(jù)接參考，更為運營人員的下一次活動做準備。
講真，做好了上面提到的3個方面，如果你的微信活動還做不起來的話，小編真不好將什么了。
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