互聯(lián)網(wǎng)風口上，同質(zhì)化產(chǎn)品的短兵相接司空見慣，在知識如何成為一種經(jīng)濟這個世紀難題上，分答和知乎這對知識經(jīng)濟里的歡喜冤家已經(jīng)暗地里廝殺N個回合，硝煙無盡，勝負難下。
6月20日晚，分答又一次上線贊賞、問題搜索、拒絕回答三大新功能，將兩者之間的戰(zhàn)斗再次拉升到一個新高度，究竟誰將贏得最后的霸主?
用戶大戰(zhàn)
分答網(wǎng)紅PK知乎KOL，注意力和知識巔峰對決，誰主沉浮?
分答首創(chuàng)語音付費，堪稱零售微信版，5月15日上線，以近乎癲狂的速度刷爆朋友圈，亮瞎無數(shù)人的雙眼，賺足了無數(shù)眼球，“國民老公”王思聰僅憑32個幾十秒的戰(zhàn)斗力即將25.7萬收入囊中，情感網(wǎng)紅ayawawa憑借豐富的感情咨詢經(jīng)驗即輕易收益近12萬人民幣……迅速崛起的分答成為新生網(wǎng)紅大展拳腳的陣地;知乎憑借日積月累的知識深耕，成為高端知識分子的獨有標配，扛起共享經(jīng)濟的大旗，掀起一場認知盈余狂潮。
分答僅僅利用兩周的時間幾乎完成知乎兩年干不出來的戰(zhàn)績，明星達人、網(wǎng)紅大咖紛紛涌入，有點類似于微博勃興的時候，粉絲傾向于窺探明星的隱私，在意明星對生活和人生的看法，更實現(xiàn)了零距離傾聽明星聲音的欲望，網(wǎng)紅明星以幾近信仰的姿勢競擠破分答的大門，和數(shù)年前進入微博撈金時候的姿態(tài)幾無差異，同樣迷戀偶像的粉絲病入膏肓，瘋狂地癡迷于窺探偶像的私生活，不惜用心血換來的酬勞，豪擲巨款，偶像的注意力引爆了一夜爆款。知乎深耕知識6年之久，和偶像式的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)毫不相干，依靠生活經(jīng)驗、人生見解、科學之謎等高端知識保持神秘的調(diào)性，本土意見領(lǐng)袖拔地而起，蓋起萬丈高樓。
分答的主宰是網(wǎng)紅偶像，背后是千軍萬馬正在覬覦的網(wǎng)紅經(jīng)濟，知乎的主宰是KOL，背后是少數(shù)高端人群的知識經(jīng)濟，分答創(chuàng)造不了大規(guī)模的知識，知乎孕育不了注意力引爆的網(wǎng)紅經(jīng)濟。
場景大戰(zhàn)
分答和知乎殊途而同歸，誰將拉開差距開出一條新道來?
4月1日，知乎上線“值乎”文字刮刮樂，開啟內(nèi)容付費先河，但僅僅火一把就死，為挽回慘局，值乎推出2.0懸賞提問同樣反響平平，直到5月中旬知乎應(yīng)著網(wǎng)紅經(jīng)濟的風口，推出直播產(chǎn)品知乎Live，同時分答母體在行推出付費語音產(chǎn)品分答，網(wǎng)紅明星擠破大門，火爆勢頭持續(xù)不減，似乎語音才敲開了知識付費的大門，瞬時間整個互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于知乎Live和分答的爭執(zhí)，爭論不休，到底誰才能掌控知識經(jīng)濟的入口，扛起未來知識經(jīng)濟的大旗，但是筆者認為兩者同時的火爆和爭論背后的導火索正是當下火勢正旺的偶像網(wǎng)紅，引起這一大戰(zhàn)的幕后根本推手顯然是網(wǎng)紅經(jīng)濟，并不是各自本身，知識經(jīng)濟的變現(xiàn)遠非各自想象的那么簡單，很顯然，知乎上線付費語音版值乎3.0失去了先入為主的機會，為時已晚。
分答和知乎所有這些動作都在朝向一個方向，這便是構(gòu)建知識變現(xiàn)所需要的場景，刮刮樂的趣味、懸賞的高價值、直播的即時、語音的親近、網(wǎng)紅的造勢……都在斬除知識付費大道上的草莽荊棘，分答和知乎次第入場，但最后卻殊途同歸，就連在渠道的分發(fā)上，在行依賴微信公眾號推出“分答·專業(yè)工具版”，值乎也推出基于微信的公眾號工具包。6月20日晚，分答上線三大新功能：贊賞、問題搜索、拒絕回答，知乎和分答圍繞變現(xiàn)而建立的場景愈加完整，顯然，它們的目標是微博、微信式的生態(tài)，兩者的火爆會因為網(wǎng)紅經(jīng)濟而紅極一時，卻不會因為知識經(jīng)濟而持續(xù)恒久，因為曲高和寡，知識經(jīng)濟永遠是少數(shù)高端人群享用的饕餮盛宴，恰恰和當今如火如荼的網(wǎng)紅經(jīng)濟形成強烈反照，所以說不是分答和知乎來開差異，尋找知識變現(xiàn)新徑的問題，歷盡九曲回腸，終回統(tǒng)一跑道，究竟誰將成為知識變現(xiàn)的開拓者，還未得而知，知識變現(xiàn)是一條不歸路。
流量大戰(zhàn)
誰將更為深刻洞見人的感官體驗，掌控變現(xiàn)秘訣?
仔細觀察2016年風口上的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，你會發(fā)現(xiàn)有一個明顯的趨勢，流量依人的感官體驗而分發(fā)，值乎刮刮樂文字分發(fā);知乎Live語音文字分發(fā);分答和知乎3.0語音分發(fā);視頻直播視聽覺分發(fā);VR虛擬現(xiàn)實視覺分發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)的流量以滿足用戶的個人體驗而轉(zhuǎn)移，知乎和分答在探索知識變現(xiàn)的道路上異曲同工，
不同的是知乎在知識上垂直，在載體上融合圖文、語音直播，有大綜合意味，而分答在內(nèi)容上融合明星隱私、娛樂八卦，卻在傳播載體上以語音為主，所以造成知乎知識性意見領(lǐng)袖云集，分答網(wǎng)紅明星霸屏的迥異局面。
那么因為用戶的天然迥異，分答自然成為除主流網(wǎng)紅孵化平臺外的又一網(wǎng)紅掘金之地，知乎成為知識專家、高端KOL的長居之所，所以分答更適合網(wǎng)紅經(jīng)濟，知乎更適合知識經(jīng)濟。分答的急速火爆點燃網(wǎng)紅主流平臺之外的第三方陣地語音付費，知乎6年深耕，點滴積累，成知識經(jīng)驗高地，知識十年積淀，網(wǎng)紅一時爆紅，知識高端，網(wǎng)紅大眾，知識重價值，網(wǎng)紅重娛樂。所以商業(yè)化，網(wǎng)紅變現(xiàn)和知識變現(xiàn)本質(zhì)上也迥然相異。垂直知識的知乎變現(xiàn)較為漫長，而綜合網(wǎng)紅的分答變現(xiàn)也較為迅速，令人奇怪的是，分答的姊妹產(chǎn)品在行走了一條知識變現(xiàn)的道路，還是挺成功的，而在我的預料中，知乎是應(yīng)該走此種模式的，然而卻并沒有，這就涉及到下面我要講的戰(zhàn)略格局。
戰(zhàn)略大戰(zhàn)
知乎沉穩(wěn)，分答銳利，誰將完美收場?
真正的成敗在于戰(zhàn)略，知乎深耕知識，十年一日，點點滴滴，聚沙成塔，用戶終成，終于奠定了知識界的“一哥”地位，業(yè)界常常拿以科技知識為核心的果殼來與其對標，然而果殼和知乎的定位、氣質(zhì)、乃至格局本根本就是千差萬別，果殼的Slogan是科技有意思，定位于科學經(jīng)驗見解、與科學有關(guān)的生活經(jīng)驗、科學小組、線下陣地科學松鼠會、十五言專欄、動漫、在線教育，與生俱來就帶有科學的氣質(zhì)，自然而純粹、豐富而飽滿。而知乎卻是一個大綜合體，翻開首頁，內(nèi)容與時政、生活、影視等內(nèi)容聯(lián)系比較密切，一條算法控制，從井底逐漸將一條優(yōu)質(zhì)答案送出水面，一條道走到黑，卻沒有果殼的橫向整齊劃分清楚自然，雖然簡單粗暴，卻從將科學從垂直層面完全剖開。知乎的強項在于算法，基于用戶的自然選擇而篩出高端內(nèi)容，用戶也因此日積月累。
正因果殼的科學氣質(zhì)，在戰(zhàn)略上也恰恰先知乎一步，在行，知識經(jīng)驗的線下變現(xiàn)，分答，網(wǎng)紅經(jīng)濟的語音回答變現(xiàn)，不得不承認，知乎落后了，也許是因為曲高和寡而被疏遠，也許是因為墨守成規(guī)而慘遭遺棄，但知乎終究還是按自己的路子一步一個腳印，平穩(wěn)漸進，說到底這就是基因，延伸到巨頭，阿里和騰訊，阿里系擅戰(zhàn)略部署，自電商、金融打開生態(tài)，騰訊系擅打磨產(chǎn)品，自內(nèi)容始，自成生態(tài)，兩者的交集大么，也是基因。網(wǎng)紅經(jīng)濟玩得正嗨的分答，知識經(jīng)濟玩得也酣的知乎，兩者也是基因之別，兩者大戰(zhàn)的劣根性也恰恰在于對方的優(yōu)勢，分答若沒有知乎的沉穩(wěn)漸進，知乎若沒有分答的戰(zhàn)略銳氣，或者說霸氣，隨時都將慘敗而返。
作者：倪衛(wèi)濤，知名科技觀察家，著有《媒體+時代》《互聯(lián)網(wǎng)+風口》。微信公眾號：nitaotao99
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