互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天的結(jié)果是所有的事情都在嘗試著去中心化。菜頭先生就媒體而言，現(xiàn)在的媒體已經(jīng)不是以往大門戶網(wǎng)站的時(shí)代了，而是以自媒體為中心的草根媒體時(shí)代。這個(gè)自媒體的特點(diǎn)是每個(gè)單體都是一個(gè)媒體，是一個(gè)媒體信息的生產(chǎn)源，同時(shí)也是媒體的傳播源?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于自媒體的平臺(tái)有很多，最具典型的就是微信、搜狐公眾號(hào)、今日頭條、一點(diǎn)資訊等。今天菜頭先生在這里說的可能更多的是與其他自媒體平臺(tái)相比，微信自媒體不足的地方，僅供同行參考哦。
第一、微信本質(zhì)上是一個(gè)社交軟件，信息泛濫會(huì)讓其道路走得越來越偏
說微信，大家可能都是從它的一些社交功能認(rèn)識(shí)到它的，比如發(fā)圖片替代了原來的彩信，發(fā)語音替代了原來的電話。微信從社交而起，但是卻逐漸的往信息流的方向偏離。于是有了1000多萬的微信公眾號(hào)。個(gè)人的、企業(yè)的都在利用公眾號(hào)進(jìn)行商業(yè)化宣傳，讓微信的營銷色彩越來越濃，這本身是與社交的場(chǎng)景相偏離的。
第二、微信缺少的是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)渠道
記得菜頭先生剛開始運(yùn)營微信的時(shí)候，領(lǐng)導(dǎo)們老是強(qiáng)調(diào)文案要寫的多么多么好。當(dāng)然內(nèi)容運(yùn)營是新媒體運(yùn)營中舉足輕重的一塊，但是如果好的內(nèi)容缺乏一個(gè)好的推廣渠道的話，也就到達(dá)不了大眾的視野，這樣再好的文案也不會(huì)引起多大的效果的。
第三、微信中內(nèi)容建設(shè)和渠道推廣往往讓運(yùn)營人員精疲力盡
一個(gè)好的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該是分工明確且高效的。但是很多企業(yè)開通微信公眾號(hào)后卻弱化這個(gè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。運(yùn)營中的文案、策劃、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)、后臺(tái)管理基本上都是一個(gè)人在做，這樣導(dǎo)致的情況是微信本身的效果出不來，數(shù)據(jù)不好看，微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)逐漸被邊緣化。同時(shí)這些原因也有微信公眾號(hào)是內(nèi)容建設(shè)與渠道推廣相分開的結(jié)果。做微信運(yùn)營，不但要做內(nèi)容建設(shè)，還要做渠道推廣，這是缺點(diǎn)。但是卻在其他自媒體平臺(tái)，諸如搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊中卻得到很好的解決。
第四、微信沒有根據(jù)客戶的習(xí)慣推薦閱讀，導(dǎo)致微信中“紅點(diǎn)”常在。
現(xiàn)在很多自媒體平臺(tái)都會(huì)有個(gè)推薦的概念在里面。這個(gè)概念其實(shí)就是一個(gè)算法，就是根據(jù)用戶的畫像來的。這里的邏輯是用戶需要的，用戶習(xí)慣的就是平臺(tái)推薦的。但是微信卻沒有這種功能。于是打開菜頭先生訂閱號(hào)，很多紅點(diǎn)鋪面而來，這個(gè)連處女座都不想動(dòng)地方，是因?yàn)樾畔⑻簽E啦。
針對(duì)以上的不足，菜頭先生的想法是微信可以繼續(xù)做，但是需要針對(duì)的是精準(zhǔn)用戶。其他自媒體平臺(tái)也需要重視，在品牌曝光及策劃上會(huì)發(fā)揮巨大的威力的。如果您有關(guān)于南京新媒體運(yùn)營的相關(guān)知識(shí)需要和菜頭先生交流，歡迎微信搜索caitoultt哦。
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