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近日，由動(dòng)點(diǎn)科技 TechNode 主辦并發(fā)起的 ChinaBang Awards 2016 頒獎(jiǎng)盛典，于 3 月 31 日晚在成都新都區(qū)圓滿(mǎn)落幕。「朋友印象」與眾多知名軟件廠商一同入圍初選，經(jīng)過(guò)層層篩選和評(píng)比，最終憑借在朋友圈引發(fā)的現(xiàn)象級(jí)病毒營(yíng)銷(xiāo)，一口氣斬獲了年度最佳營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意公司和最具人氣兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

「朋友印象」聯(lián)合創(chuàng)始人魏志成出席了當(dāng)晚的頒獎(jiǎng)典禮。對(duì)于此次獲獎(jiǎng)，魏志成表示，“「朋友印象」團(tuán)隊(duì)一直在探索高效、有趣的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)形式，此次獲獎(jiǎng)是對(duì)我們非常大的認(rèn)可，我們接下來(lái)還會(huì)推出更多爆款的H5應(yīng)用，大家可以對(duì)我們的發(fā)展保持關(guān)注。”

ChinaBang Awards 發(fā)起于 2011 年，以“發(fā)現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)新的力量”為宗旨，積極在全中國(guó)范圍內(nèi)搜尋最有潛力、最有價(jià)值的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。在過(guò)去的 4 屆評(píng)選中，ChinaBang Awards 見(jiàn)證了諸多中國(guó)力量。比如，在 2012 年獲得“最受歡迎移動(dòng)社交應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)的“微信”、“陌陌”，在 2013 年獲得“年度最佳出行工具”的“航旅縱橫”、“嘀嘀打車(chē)”，以及分別在 2014 年、2015 年獲得“年度創(chuàng)業(yè)公司”的“豌豆莢”、”餓了么”等。

朋友印象榮獲年度最佳營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意公司和最具人氣兩項(xiàng)大獎(jiǎng)

此次獲獎(jiǎng)，「朋友印象」的獲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)詞是——

年度最佳營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意公司

在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品需要借由營(yíng)銷(xiāo)抓住用戶(hù)眼球獲得關(guān)注度，從而讓公司的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。我們希望看到更多“聰明”的營(yíng)銷(xiāo)，幫助公司走的更遠(yuǎn)。

最具人氣獎(jiǎng)

頒獎(jiǎng)的目的不是競(jìng)技，而是發(fā)現(xiàn)更好的產(chǎn)品與服務(wù)向大家推薦。從票選結(jié)果來(lái)看，很多產(chǎn)品獲得了大眾的認(rèn)可，也希望這份認(rèn)可能夠成為企業(yè)今后發(fā)展的動(dòng)力。

顛覆式的創(chuàng)新交互，帶來(lái)高質(zhì)量UGC和高用戶(hù)留存

「朋友印象」不僅在營(yíng)銷(xiāo)上開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)的先河，在用戶(hù)留存方面也有自己獨(dú)特的取勝之道。與傳統(tǒng)的社交軟件不同，「朋友印象」沒(méi)有采用瀑布流和時(shí)間軸的交互形式，而是創(chuàng)造了“標(biāo)簽+印象”新的的交互形式。魏志成透露，朋友印象的這種交互形式爆發(fā)了巨大的能量。上線(xiàn)短短6個(gè)月，「朋友印象」的后臺(tái)標(biāo)簽數(shù)已達(dá)50000余個(gè)，而在脈脈等其他社交軟件上，一兩年時(shí)間的標(biāo)簽數(shù)也不過(guò)兩三千。「朋友印象」的標(biāo)簽創(chuàng)造力被大量的用戶(hù)敏銳的感知到，并進(jìn)行了豐富的創(chuàng)造。

此外，「朋友印象」在6個(gè)月內(nèi)已產(chǎn)生了1.1億條原創(chuàng)的UGC內(nèi)容，而且「朋友印象」標(biāo)簽式的歸檔適合整理沉淀性的高質(zhì)量UGC。在「朋友印象」上，普通UGC兩天后產(chǎn)生的評(píng)論數(shù)是兩天內(nèi)的5倍，很多塵封已久的老照片都在「朋友印象」上重新煥發(fā)了生命力。魏志成還透露，「朋友印象」目前的微信綁定率高達(dá)81.6%，用戶(hù)的留存率與好友數(shù)成正比，有5個(gè)以上朋友的用戶(hù)次日留存率高達(dá)39.2%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

談及提升UGC質(zhì)量和用戶(hù)留存率，魏志成分享了「朋友印象」的成功之道。“很多人把我們稱(chēng)為系統(tǒng)性的裝逼神器，為什么呢?就是因?yàn)椤概笥延∠蟆箻?biāo)簽式的歸檔適合整理沉淀性的高質(zhì)量UGC，同時(shí)完美解決了刷屏的問(wèn)題。”魏志成解釋道，在朋友印象上曾有一個(gè)98年的女性用戶(hù)創(chuàng)建了一個(gè)“衣柜”標(biāo)簽，10分鐘內(nèi)上傳了80多條裙子。還有一個(gè)瘋狂的用戶(hù)，用標(biāo)簽整理了自己70多件不同的化妝品。諸如此類(lèi)的事情在朋友圈簡(jiǎn)直不可想象，朋友一定會(huì)拉黑或者屏蔽這種神經(jīng)質(zhì)的行為。但在朋友印象里，這樣的高頻UGC非常正常，用戶(hù)可以通過(guò)標(biāo)簽的歸檔，在里面肆無(wú)忌憚的展示你自己，這也是「朋友印象」吸引用戶(hù)留存的最大秘訣。

是誰(shuí)刷爆了你的朋友圈?

為什么「朋友印象」能一舉拿下如此重要的兩項(xiàng)大獎(jiǎng)?我們不妨看一下「朋友印象」的營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)。2016年春節(jié)期間，「朋友印象」憑借H5功能「匿名聊天」和「我哪張照片最美」徹底刷爆了朋友圈，一夜將APP帶上了總榜第20名，社交榜第4名的位置，緊鄰微信和QQ，超越了微博、陌陌。兩周不到的時(shí)間內(nèi)，「朋友印象」獲取新增用戶(hù)近100萬(wàn)人。2016年3月31日，就在「朋友印象」獲獎(jiǎng)的當(dāng)天，「朋友印象」團(tuán)隊(duì)推出了針對(duì)愚人節(jié)主題的匿名聊天游戲，想不到一經(jīng)推出，立刻再次受到用戶(hù)的追捧，成為風(fēng)靡朋友圈的利器，當(dāng)天「朋友印象」APP也再度殺進(jìn)了社交榜前十名。

據(jù)悉，「朋友印象」于2015年9月份獲得了Pre-A輪4500萬(wàn)人民幣的融資，資方為軟銀和騰訊等。目前，朋友印象正在進(jìn)行新一輪的融資，估值已達(dá)13億人民幣。除此之外，「朋友印象」的股東中還包括俞敏洪、潘石屹、張歆藝、海清、樂(lè)嘉、吳秀波等多位商界、演藝界明星大咖，堪稱(chēng)社交軟件史上最豪華的投資陣容。

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