3月伊始，各大電商火力全開集體造節(jié)，搶奪流量和用戶。在這場混戰(zhàn)中“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂”成為了新的潮流。電商已經(jīng)從運(yùn)營貨品走向運(yùn)營內(nèi)容，再以內(nèi)容為紐帶觸達(dá)人群，最終轉(zhuǎn)化成訂單。
近來，電商運(yùn)營內(nèi)容的手段不斷升級，從微博、微信到舉辦大型娛樂晚會并通過視頻直播+線上互動的方式快速吸粉。2月29日，聚美優(yōu)品率先舉辦了主題為“星美聚,尚無界”的2016星之美頒獎盛典，為聚美301六周年慶典大促拉開帷幕。同時，聚美優(yōu)品更聯(lián)手騰訊云，讓晚會在線上全程直播，APP也已上線主播互動內(nèi)容，持續(xù)吸引用戶流量。一邊是晚會明星，一邊是網(wǎng)絡(luò)主播，“電商+互動直播”的顏值經(jīng)濟(jì)玩法已經(jīng)正式開啟。
“星美聚,尚無界”頒獎盛典現(xiàn)場星光熠熠，除了好萊塢巨星杰森斯坦森、還有鳥叔、李光洙、尹恩惠、鄭秀晶、鄭愷、賈乃亮、鮑春來等諸多中韓巨星登臺表演。加之晚會上強(qiáng)綜藝屬性的游戲環(huán)節(jié)設(shè)置，喚起了粉絲們的觀看熱情和購買欲望，促銷活動開始的第一個小時全平臺銷售額破億，301總單量較去年增長了95%。
聚美的“顏值經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略早在頒獎晚會之前就已露端倪。不僅聯(lián)合多位高顏值的當(dāng)紅明星在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外，大量投放廣告。聚美的“網(wǎng)紅”老板陳歐憑借帥氣的外形和積累多年的知名度，也不斷“刷臉”出席各類綜藝節(jié)目，并且通過個人3000萬粉絲的微博大號為聚美301六周年慶典預(yù)熱。對于“顏值經(jīng)濟(jì)”陳歐表示：“未來將通過整合影視、明星、網(wǎng)紅、內(nèi)容各種資源去創(chuàng)造影響力，挖掘眼球經(jīng)濟(jì)，最大化地價值變現(xiàn)。”
如果說整合明星等內(nèi)容資源是聚美優(yōu)品“顏值經(jīng)濟(jì)”的一個難點，那么用什么樣的形式將內(nèi)容傳達(dá)給億萬網(wǎng)民并且?guī)铀麄円黄鹳徫锟駳g則是問題的關(guān)鍵。對此，聚美聯(lián)手騰訊云，借助騰訊云為其提供的互動直播方案將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以社區(qū)直播的方式呈獻(xiàn)給喜歡娛樂、追求美麗的的潛在消費者們。
據(jù)了解，此次聚美頒獎典禮的互動直播，在手機(jī)端和PC端的視頻采集、分發(fā)方案均由騰訊云提供。通過在聚美App中集成互動直播SDK，采集主播的攝像頭畫面，對視頻流進(jìn)行分發(fā)，使得觀眾可以通過App觀看主播，并在聊天室里面進(jìn)行點贊、文字聊天、彈幕和打賞等互動交流。
就大型節(jié)目的互動直播而言，在瞬間訪問高并發(fā)的壓力下，保證直播穩(wěn)定流暢和互動的正常進(jìn)行是對網(wǎng)站基礎(chǔ)架構(gòu)的極大考驗。對此，負(fù)責(zé)本項目的騰訊云團(tuán)隊提到：“為了順利通過這些考驗，本次直播前我們對服務(wù)器進(jìn)行了緊急擴(kuò)容和調(diào)試，以支持20萬人同時觀看，50萬人在一個聊天室內(nèi)文字互動。并且利用IM云通信系統(tǒng)提高互動直播的穩(wěn)定流暢性，智能過濾掉互動中出現(xiàn)的不當(dāng)評論。”
隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，互動直播業(yè)務(wù)被視為下一個風(fēng)口。為了打開“顏值經(jīng)濟(jì)”聚美優(yōu)品APP中也融入了直播板塊。目前互動直播領(lǐng)域的三大核心需求主要為高畫質(zhì)、低延遲、強(qiáng)互動。騰訊云20T帶寬能力、500多個加速節(jié)點的視頻云生態(tài)，已經(jīng)能為用戶提供1080P的高清畫質(zhì)、低于1S的播放延遲，和時時交互的觀看體驗，開放的云服務(wù)讓互動直播這一風(fēng)口的進(jìn)入門檻大大降低。
據(jù)悉，除了向聚美優(yōu)品提供視頻直播的解決方案，騰訊云也持續(xù)為聚美提供可自動擴(kuò)容的云服務(wù)器，防惡意刷單的天御系統(tǒng)、安全防護(hù)產(chǎn)品大禹系統(tǒng)以及CDN加速等服務(wù)。
聚美“顏值經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略背后是借助技術(shù)支撐實現(xiàn)人與人、人與內(nèi)容、內(nèi)容與內(nèi)容之間的連接互通。將娛樂化的內(nèi)容和電商的內(nèi)容進(jìn)行整合，再通過適合的形式將內(nèi)容紅利傳達(dá)給億萬網(wǎng)民，最終完成由觀眾到消費者之間的角色轉(zhuǎn)換?，F(xiàn)在，聚美的“顏值經(jīng)濟(jì)”之路已初步形成。
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