有消息稱，創(chuàng)立不到兩年的圖片社交in將在3月份掛牌新三板，而且已經(jīng)獲批了。于是一股有關(guān)圖片社交的創(chuàng)業(yè)討論聲又涌出來了。
一邊是歌頌in APP創(chuàng)立不足兩年卻能融資3億、實現(xiàn)掛牌的輝煌，一邊是圖片社交in實際創(chuàng)收為負(fù)值、去年虧損5874.99萬、變現(xiàn)難得唱衰。
編者卻以為，圖片社交無論是商業(yè)變現(xiàn)的生存還是未來都沒那么容易。
分享與社區(qū)形式的圖片社交有全景APP、LOFTER;找圖與存圖形式的消費(fèi)型圖片社交有花瓣、堆糖等;但最有名氣還是要數(shù)標(biāo)簽與貼紙型的消遣型APP in。
圖片社交的意義在哪？
已經(jīng)有著廣泛用戶群眾的QQ、微信社交工具，雖不是定位于圖片社交，但是QQ空間與微信朋友圈里圖片的利用可也是不少哦，那么從社交中提取出的這份“精華”、圖片社交，究竟需要什么樣的創(chuàng)意，才能體現(xiàn)它的價值?
2012年的時候，F(xiàn)acebook曾花10億美元把Instagram收購了，沒錯的，這是一個典型的圖片社交產(chǎn)品。
如果我們縱觀整個圖片社交“史”，就會發(fā)現(xiàn)，圖片社交的發(fā)展是從虛擬增強(qiáng)的現(xiàn)實工具魔法相機(jī)開始，然后經(jīng)歷了基于興趣的創(chuàng)意圖片社區(qū)，再最后才是即時圖片社交平臺，這是一個順應(yīng)用戶需求、循序漸進(jìn)的過程。
在“社交”的自我表達(dá)屬性上，重“內(nèi)容”還是重“人際關(guān)系”卻成了圖片社交的分類依據(jù)，重內(nèi)容的更多是圖片社區(qū)形式，而重人際關(guān)系的才真的與“社交”本質(zhì)相連。這幾乎可以類比于微博與微信，“內(nèi)容”是微博、“人際”才是微信。
但除此之外，“圖片”的社交屬性又能為用戶帶來什么?
為了APP能在眾多社交工具中獨樹一幟，創(chuàng)業(yè)者們也曾費(fèi)盡心思改設(shè)計、做界面，但卻常常偏離了主題：更重形式、缺乏新意、忽視質(zhì)量。
模仿并不可怕，但是在模仿中如果沒能加入自身獨有的、能解決用戶需求痛點的小變化，一切的追風(fēng)也就都變成了可怕的山寨、無用的模仿、赤裸裸的失敗產(chǎn)品。
APP in的創(chuàng)始人清水說，她希望in能傳遞給大家的是一種品牌的氣質(zhì)：有要求、更精致、還要有藝術(shù)感。
而這些大約都是女人們追求的“質(zhì)”的生活，在這個得女人者幾乎可以得商業(yè)天下的時代，“質(zhì)”只能顯得更加重要。
但圖片社交們除了面臨著更符合用戶“質(zhì)”的需求探索之外，還有一個商業(yè)化變現(xiàn)的存活率問題，或許，它的生存沒那么可觀吧。
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