馬云已哭暈在廁所…

1月26日晚，微信突然上線朋友圈發(fā)紅包看照片功能，一時(shí)間朋友圈霧靄茫茫，有網(wǎng)友直呼以前發(fā)自拍都懶得看的，如今卻要付費(fèi)觀看，也是醉了。

隨后，本來計(jì)劃晚上20：00下線的紅包照片功能，卻臨時(shí)提前下線，讓人評(píng)頭品足。不管紅包照片功能是否會(huì)再次開啟，我們來分析下，微信朋友圈紅包照片的真像。

紅包照片成為新廣告載體

微信紅包照片無疑增加了用戶想窺視一番的欲望，雖然真正完成紅包支付的用戶在點(diǎn)擊紅包照片的用戶中占比并非百分之百，但是紅包照片展示廣告的時(shí)機(jī)卻恰到好處，即使看不到照片，紅包照片中附載的廣告依然能映入眼簾。

可以看到，微信紅包照片底部附載的廣告成為了微信商業(yè)化體系中的進(jìn)一步嘗試，也許微信倉(cāng)促上線紅包照片，正是其在微信商業(yè)化上的突然襲擊，或者是一種試探。

如果今后微信紅包照片再次進(jìn)入用戶視野，并逐漸大眾化、常態(tài)化，那么紅包照片的商業(yè)化之路也會(huì)逐漸鋪開，朋友圈廣告將再次迎來新一輪洗禮。

微信金融嫁接紅包照片

這次朋友圈紅包照片底部嵌入的微信理財(cái)通廣告，或許是微信理財(cái)通借助社交之力，擴(kuò)大其影響力和關(guān)注度的重要嘗試。

不可否認(rèn)，微信社交確實(shí)首屈一指，后續(xù)微信通過紅包功能推廣理財(cái)通也無可厚非。

微信營(yíng)銷新機(jī)遇

若紅包照片能夠永久化進(jìn)入大眾視野，那么利用紅包照片進(jìn)行營(yíng)銷也未嘗不可。屆時(shí)，如若微信利用紅包照片開放商家投放廣告，那么微信營(yíng)銷又將是一片新景象。

自媒體人付費(fèi)訂閱新途徑

自媒體運(yùn)營(yíng)者可通過紅包照片向會(huì)員用戶推送文章、圖片等內(nèi)容，會(huì)員隨機(jī)發(fā)送紅包后，查看付費(fèi)訂閱內(nèi)容。

一方面，這種方式可以增強(qiáng)自媒體運(yùn)營(yíng)者與用戶之間的交流與互動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性;另一方面，與傳統(tǒng)包月、包年付費(fèi)相比，這種方式可能會(huì)帶來更好的效益。

百度特約寫手，科技評(píng)論人，專注自媒體運(yùn)營(yíng)、微信公眾號(hào)營(yíng)銷，每周為大家送上幾篇熱騰騰的文章。QQ：791554396。