1月12日，樂視舉行主題為“生態(tài)世界”的全球品牌升級新聞發(fā)布會?，F(xiàn)場不僅有樂視生態(tài)高管全面解讀2016年的計劃及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，還有大牌明星前來助陣。值得特別注意的是，這不僅是一場引發(fā)互聯(lián)網行業(yè)、投資界和樂視5億生態(tài)用戶重點關注的行業(yè)盛會，更成為了一場創(chuàng)意十足的跨界品牌演繹。
最新消息，意大利豪華轎跑車典范瑪莎拉蒂成為本次發(fā)布會的首席合作伙伴，深入贊助此次發(fā)布會活動，營銷玩法更為全面，渠道觸達更為多元，品牌曝光頻次更高，場景融入更自然。具體來說，這是一場貫穿全流程的O2O創(chuàng)新營銷。在線下發(fā)布會現(xiàn)場，主持人口播介紹瑪莎拉蒂品牌及QUATTROPORTE總裁轎車產品信息，還有瑪莎拉蒂品牌視頻TVC播放，多層次展示和傳遞品牌價值。
在線上權益方面，樂視生態(tài)帶來全球直播體驗，大屏生態(tài)多元化渠道展示，實現(xiàn)多屏貼片、TV端開機視頻和屏保和移動端開機大圖，為瑪莎拉蒂品牌和產品帶來具有非凡視覺沖擊效果的展現(xiàn)。
此外，這還是一個能全維體現(xiàn)品牌核心理念的場景式營銷?，斏貿UATTROPORTE 總裁轎車作為專屬座駕實現(xiàn)對樂視生態(tài)各大高管等商業(yè)領袖的全程接送，樂視影業(yè)CEO張昭也在發(fā)布會現(xiàn)場深度詮釋瑪莎拉蒂總裁轎車精神內核與樂視生態(tài)的品牌強關聯(lián)度。
張昭認為：“樂視影業(yè)一直以用戶的需求為核心，努力做到極致， 這也是我們首席合作伙伴瑪莎拉蒂品牌所追求的，瑪莎拉蒂一百多年專注于提供無與倫比的駕乘體驗，其鮮明的意大利風格， 對優(yōu)雅、奢華、運動與激情的極致詮釋，讓人和車建立起完美的關系，這也是我們樂視影業(yè)期待為客戶帶來的價值”。
樂視網首席營銷官張旻翚表示，樂視此次換標不僅是Logo的簡單更替，更體現(xiàn)了樂視生態(tài)對未來發(fā)展的愿景。“感謝此次發(fā)布會首席合作伙伴瑪莎拉蒂對樂視生態(tài)的鼎力支持，未來我們希望有更多來自不同領域的眾多合作伙伴加入到樂視開放生態(tài)圈中，創(chuàng)造出更富想象力和實效性的品牌版圖。”張旻翚表示。
分析人士指出，樂視發(fā)布會從會場植入等多環(huán)節(jié)融合到獨有大屏生態(tài)多屏傳播，聯(lián)動線上線下和瑪莎拉蒂強強合作，雙方攜手演繹的全新互動玩法更立體展示瑪莎拉蒂品牌形象，也為雙方用戶帶來空前品牌價值展示和品牌體驗。駛入樂視生態(tài)圈的瑪莎拉蒂品牌營銷玩法，將鑄造汽車品牌與互聯(lián)網品牌跨界營銷的新范式，引領汽車行業(yè)營銷典范。
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