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2015年2月份，微信和支付寶上演了一場(chǎng)紅包大戰(zhàn)，支付寶開(kāi)放紅包功能可分享至微信后，隨即微信屏蔽了支付寶的紅包分享功能，隨后微信在諸多方面對(duì)支付寶進(jìn)行屏蔽，微信店鋪禁用支付寶等手段也是夠狠的，之后支付寶發(fā)起反攻，雙方的對(duì)決愈演愈烈，戰(zhàn)爭(zhēng)一觸即發(fā)。

支付寶的反擊

支付寶紅包功能受到微信封殺，而支付寶也不能坐以待斃，總要打個(gè)魚死網(wǎng)破，才肯罷休，于是支付寶口令紅包悄然來(lái)襲。支付寶紅包走出了一條新路子，口令紅包的出現(xiàn)打破了搶紅包的模式，也由此闖出了一個(gè)新的商家推廣模式。支付寶口令紅包采用口令加圖片的方式向大眾傳播，也是對(duì)微信的反攻。而這種方式不僅突破了微信紅包有限的傳播方式，也為不少商家提供了高效打廣告的途徑。為什么這么說(shuō)，有理有據(jù)?？诹罴t包的出現(xiàn)，傳播范圍上擴(kuò)大不知多少倍，微博、QQ等各大社交媒體充斥著支付寶紅包的口令，短短幾個(gè)字的口令鋪天蓋地，支付寶充分利用了社交網(wǎng)絡(luò)將支付寶紅包推向了高潮。其次，依靠口令，商家可以設(shè)置別出心裁的廣告語(yǔ)，將廣告附之于口令之上，通過(guò)社交媒體的傳播不斷擴(kuò)大自己的影響力。

支付寶、商家、用戶各取所需

支付寶紅包為了反擊微信，走出了一條不一樣的道路，從中讓支付寶紅包的影響力能夠更加擴(kuò)大化，也是對(duì)微信紅包的當(dāng)頭一棒。沒(méi)想到，支付寶紅包的別樣搶紅包活動(dòng)卻如此完美地成就了自己，也成功地向微信示威了一下。鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利，各大商家借此推廣自己，不失為一種完美的救贖，今年雙11，微博上就充斥著五花八門的口令名單，就連淘寶自家也提供了口令名單，助攻用戶搶紅包。用戶獲取口令就可以進(jìn)入支付寶APP，輸入口令來(lái)?yè)尲t包了。這樣，支付寶樂(lè)了，商家樂(lè)了，用戶也搶著紅包樂(lè)翻天，何樂(lè)而不為呢。

說(shuō)到這里，該進(jìn)入我們的主題了。

手機(jī)QQ紅包一直不慍不火，比起自家兄弟微信紅包，總?cè)鄙僖恍┗鸷颉４蠹移綍r(shí)玩起紅包游戲，都是用微信紅包來(lái)玩，群里撒紅包，輸?shù)陌l(fā)紅包，甚是熱鬧。

這次手機(jī)QQ終于發(fā)大招了了，在原有的手氣紅包、普通紅包的基礎(chǔ)上，又新增一項(xiàng)新玩法，直接“繼承”了老對(duì)手的口令紅包，呃，不知道支付寶怎么看…

此次，手機(jī)QQ口令紅包的入局，看似是與支付寶的較勁，實(shí)際上卻是徒勞無(wú)功。

手機(jī)QQ口令紅包舉步維艱

雖然手機(jī)QQ開(kāi)放了口令紅包，但是其局限性也是顯而易見(jiàn)。手機(jī)QQ口令紅包是群內(nèi)成員的玩法，只能在QQ群之間進(jìn)行活動(dòng)。這對(duì)于手機(jī)QQ用戶而言，更像是一種娛樂(lè)，而無(wú)法取悅于各大商家，這些商家無(wú)法通過(guò)手機(jī)QQ口令紅包來(lái)達(dá)到支付寶口令紅包的品牌推廣效果。一是由于手機(jī)QQ口令紅包的范圍限制，只能通過(guò)手機(jī)QQ群成員之間傳播，而支付寶紅包能夠游走在各大互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)之上，個(gè)中影響不言而喻;其次，手機(jī)QQ并沒(méi)有考慮商家的利益，完全是為手機(jī)QQ用戶提供了多樣的溝通、娛樂(lè)、互動(dòng)方式。

年輕化社交

有數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)QQ與微信的差異化表現(xiàn)在，手機(jī)QQ用戶群體更加年輕化，25歲成了手機(jī)QQ與微信的分水嶺，手機(jī)QQ用戶群體大多在25歲以下，口令紅包實(shí)際更易在年輕群體中傳播，更具粘性。口令文子形式的多樣化，能夠讓這類年輕人自得其樂(lè)，取悅、調(diào)侃朋友。各種口令五花八門，“你最帥”、“嫁給我”等口令比比皆是，紅包黨為了能夠搶到紅包，勢(shì)必會(huì)附和發(fā)紅包者。

春節(jié)來(lái)臨前的前奏

手機(jī)QQ上線口令紅包，也為即將來(lái)臨的春節(jié)做好紅包大戰(zhàn)的準(zhǔn)備，如今，微博紅包、支付寶紅包來(lái)勢(shì)洶洶，就連百度也加入了戰(zhàn)局，春節(jié)紅包爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)，指日可待!

文/費(fèi)恩 用獨(dú)特視角闡述互聯(lián)網(wǎng)、科技、數(shù)碼千姿百態(tài)的自媒體人，提供鮮明的行業(yè)咨詢與深度思考，洞察當(dāng)下生活與前沿科技，力爭(zhēng)達(dá)成你我共識(shí)。歡迎關(guān)注微信公眾號(hào)Earsconn(千聆互聯(lián))。

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