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搜狗搜索牽手知乎,移動(dòng)搜索市場(chǎng)再起風(fēng)浪?

 2015-11-12 13:42  來(lái)源: A5專欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

文/李東樓

今年以來(lái),互聯(lián)網(wǎng)公司之間的聯(lián)姻事件不斷。就在前幾天,搜狗召開(kāi)發(fā)布會(huì),宣布搜狗搜索與知乎也要進(jìn)入深度合作了,具體合作內(nèi)容也已經(jīng)公之于眾,即搜狗搜索提供給知乎智慧搜索能力,改善知乎的搜索體驗(yàn),而作為“交換”,知乎平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容已經(jīng)獨(dú)家開(kāi)放給搜狗搜索,用戶通過(guò)搜狗搜索能夠搜索到知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

顯然,這無(wú)疑是一次雙贏的合作,不過(guò),合作又不僅僅是這么簡(jiǎn)單,這其中其實(shí)還隱藏著搜狗的一些其他的商業(yè)訴求,甚至還會(huì)對(duì)移動(dòng)搜索行業(yè)造成一定的影響。東樓不妨來(lái)具體分析解讀一下:

搜狗主動(dòng)“勾搭”知乎,只為內(nèi)容差異化

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們對(duì)于信息的搜索也在發(fā)生變化。內(nèi)容已經(jīng)成為一大入口,對(duì)于移動(dòng)搜索來(lái)說(shuō),更是如此,除了豐富的內(nèi)容結(jié)果之外,差異化的內(nèi)容也是人們使用移動(dòng)搜索的首要?jiǎng)恿?。而搜狗搜索自從獲得獨(dú)家搜索微信公眾號(hào)內(nèi)容的功能之后,內(nèi)容差異化方面的優(yōu)勢(shì)明顯凸顯,對(duì)其移動(dòng)搜索的市場(chǎng)份額拉動(dòng)明顯。艾瑞咨詢2015年8月的最新數(shù)據(jù)顯示,搜狗移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額達(dá)到了13.2%,緊隨百度其后,將其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩下一個(gè)身位。

顯然,搜狗搜索在個(gè)性化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面嘗到了甜頭,也因如此,在與知乎的產(chǎn)品合作過(guò)程中,搜狗顯得更加主動(dòng)。在發(fā)布會(huì)上,搜狗CEO王小川也坦言,搜狗對(duì)知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“垂涎已久”,之前就一直在找各種機(jī)會(huì)“勾搭”知乎創(chuàng)始人CEO周源以促成兩家產(chǎn)品之間的合作。而眾所周知的是,知乎是目前國(guó)內(nèi)做UGC產(chǎn)品最為成功的互聯(lián)網(wǎng)公司,平臺(tái)上沉淀了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,近年來(lái)其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容屢屢成為網(wǎng)友進(jìn)行知識(shí)學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)分享的重要平臺(tái)。而知乎聯(lián)合創(chuàng)始人李申申在發(fā)布會(huì)上更是透露,知乎目前有超過(guò)700多萬(wàn)個(gè)問(wèn)題,2300多萬(wàn)個(gè)回答,這些內(nèi)容無(wú)疑能夠大大豐富搜狗搜索的內(nèi)容,有利于搜狗搜索在移動(dòng)搜索市場(chǎng)上繼續(xù)攻城略地。

知乎之外,搜狗還要牽手誰(shuí)?

更值得關(guān)注的是,搜狗與知乎這次牽手進(jìn)行產(chǎn)品層面深度合作的大背景是,此前騰訊和搜狗一起參與了知乎C輪5500萬(wàn)美元投資。根據(jù)搜狗母公司搜狐在一份監(jiān)管文件中透露,搜狗2015年9月斥資1200萬(wàn)美元投資知乎,并獲得后者大約3%股權(quán)。實(shí)際上,搜狗在之前一直都是一個(gè)較為穩(wěn)健的公司,鮮有出手投資外部公司的案例,而這次聯(lián)合騰訊入股知乎,一方面是意識(shí)到獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于搜狗搜索產(chǎn)品差異化的重要性,另一方面可能是因?yàn)樗压愤B續(xù)多個(gè)季度盈利,手里有足夠的現(xiàn)金儲(chǔ)備進(jìn)行戰(zhàn)略投資。

實(shí)際上,目前搜狗在商業(yè)化上能力早已凸顯,根據(jù)搜狐最近兩年的財(cái)報(bào)顯示,搜狗已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度獲得規(guī)?;挠6押?015年第三季度的財(cái)報(bào)更是顯示,搜狗在單季度的營(yíng)收1.62億美元,超過(guò)10億人民幣。因此,搜狗為了繼續(xù)強(qiáng)化自身在移動(dòng)搜索方面的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),除了投入一些搜索引擎新技術(shù)方面的研發(fā)外,很可能還會(huì)在與知乎合作之后,繼續(xù)尋找戰(zhàn)略合作或投資的對(duì)象,通過(guò)對(duì)外合作“引援”的方式在移動(dòng)搜索市場(chǎng)上有進(jìn)一步的突破。

騰訊幫搜狗搜索內(nèi)容差異化,制衡百度

另一方面,騰訊作為搜狗二股東,并且此次參與領(lǐng)投知乎的C輪融資,知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之所以能夠獨(dú)家開(kāi)放給搜狗搜索,這其中必然少不了騰訊在其中的推波助瀾。而在更早之前,騰訊在戰(zhàn)略入股搜狗時(shí),不僅僅將SOSO的問(wèn)問(wèn)和百科將整合并入到搜狗,而且讓微信獨(dú)家開(kāi)放給了搜狗搜索微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容??梢哉f(shuō),搜狗搜索的內(nèi)容差異化的每一步,都少不了騰訊的幫忙和牽線,而這背后其實(shí)可能還有騰訊需要搜狗搜索在搜索市場(chǎng)上繼續(xù)制衡百度的戰(zhàn)略考慮。

事實(shí)上,盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)改變了很多互聯(lián)網(wǎng)的原有生態(tài),但是搜索作為用戶的使用習(xí)慣卻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被用戶順利繼承過(guò)渡了下來(lái),移動(dòng)搜索依然是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大入口,而且由于具有移動(dòng)LBS屬性,移動(dòng)搜索的商業(yè)模式將不僅僅再局限于商業(yè)廣告和競(jìng)價(jià)排名等,更大的金礦可能還是生活服務(wù)這一個(gè)廣闊的市場(chǎng),因此無(wú)論是對(duì)搜狗和搜狗的二股東騰訊來(lái)說(shuō),這一塊巨大的潛在的市場(chǎng)蛋糕自然不會(huì)甘心放棄。也因如此,騰訊才會(huì)對(duì)搜狗有如此大的支持力度,不僅僅開(kāi)放騰訊的手機(jī)QQ、微信等核心資源給搜狗讓其發(fā)展壯大,并且還通過(guò)與搜狗共同投資入股的方式,來(lái)加持搜狗來(lái)獲得獨(dú)家內(nèi)容。

總體而言,一方面是搜狗在移動(dòng)搜索上不斷謀求擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額,另一方面是騰訊在支持搜狗搜索發(fā)展的力度上不斷加碼,搜狗在之后很可能還會(huì)醞釀更多類似像與知乎這樣的合作來(lái)達(dá)成內(nèi)容差異化,而移動(dòng)搜索市場(chǎng)將在之后的一段時(shí)間里將很可能難以再恢復(fù)往日的風(fēng)平浪靜。

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