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索尼和黑莓作為全球通信巨頭曾經(jīng)稱霸一時(shí)，然而在觸屏手機(jī)浪潮中，蘋果、三星異軍突起，諾基亞、索尼、黑莓、愛(ài)立信、摩托羅拉等通信老廠紛紛走向沒(méi)落?？v觀各家通信老廠，諾基亞、愛(ài)立信已推出手機(jī)市場(chǎng);摩托羅拉委身谷歌后再下嫁聯(lián)想;索尼、黑莓連年虧損，依舊在智能手機(jī)市場(chǎng)苦苦掙扎。
8日、9日，索尼、黑莓這兩位通信老廠的CEO紛紛放出狠話，一方面頗有頗有殺身成仁的勇氣，另一方面則折射了全球通信市場(chǎng)新格局下老廠們的掙扎與無(wú)奈。索尼、黑莓紛紛破釜沉舟，勝算又是幾何?
兩大老廠紛紛破釜沉舟
10月8日,索尼公司首席執(zhí)行官平井一夫表示，明年對(duì)于其智能手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)是不成則敗的一年，如果明年手機(jī)業(yè)務(wù)還無(wú)法盈利，索尼將為其考慮其他出路。不過(guò)平井一夫還提到，只要智能手機(jī)業(yè)務(wù)在下一財(cái)年能夠?qū)崿F(xiàn)收支平衡，我們就會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持。
無(wú)獨(dú)有偶，跟索尼一樣,黑莓也給自家的手機(jī)業(yè)務(wù)下了最后通牒,如果不盈利就放棄。黑莓CEO程守宗10月9日在參加Code Mobile大會(huì)時(shí)表示，公司的硬件業(yè)務(wù)需在明年實(shí)現(xiàn)盈利，“否則，我必須考慮是否該放棄此業(yè)務(wù)了。”雖說(shuō)如此，程守宗并未就放棄手機(jī)業(yè)務(wù)提供具體的時(shí)間表。
當(dāng)年叱咤風(fēng)云，如今淪落到如此局面，兩大通信老廠破釜沉舟著實(shí)讓人感慨，手機(jī)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變。
放出狠話實(shí)則無(wú)可奈何
兩位CEO放狠話的背后，正是兩大通信老廠慘淡的市場(chǎng)份額。雖然下定了決心尋求突破，但索尼、黑莓手機(jī)業(yè)務(wù)如今的狀態(tài)每況愈下，隨時(shí)可能像諾基亞一樣走進(jìn)歷史，成為人們記憶的一部分。
1、索尼本土市場(chǎng)一片凋零
與隔壁的鄰居三星在全球市場(chǎng)與蘋果爭(zhēng)霸，在韓國(guó)本土市場(chǎng)也備受追捧不同的是，索尼作為日本自有品牌，在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率僅為14.2%，蘋果一家就占到日本智能手機(jī)份額的近 60%。索尼可謂是遭到了蘋果兵臨城下的圍攻。
根據(jù)索尼官方公布的2015年第一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.81萬(wàn)億日元，較去年同期的1.8萬(wàn)億日元基本持平;運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為969億日元(約合7.808億美元)，較去年同期的698億日元增長(zhǎng)39%。但是，仍處于重組中的手機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)季運(yùn)營(yíng)遭到嚴(yán)重虧損，虧損達(dá)229億日元，這個(gè)傷口仍不斷擴(kuò)大。去年整年手機(jī)業(yè)務(wù)虧損總18億美元。
今年7月，索尼還下調(diào)了手機(jī)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)本財(cái)年該部門的運(yùn)營(yíng)虧損將達(dá)到600億日元(約合5億美元)，而今年年初時(shí)的預(yù)期是運(yùn)營(yíng)虧損390億日元。近年來(lái)手機(jī)業(yè)務(wù)一直在拖后腿，索尼無(wú)奈之下在今年年初作出大幅裁員2100人之舉。
2、黑莓轉(zhuǎn)型遲鈍迎來(lái)衰敗
索尼的處境已是慘淡，黑莓更是如此。黑莓的衰敗比索尼來(lái)的更早一些。由于對(duì)智能手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)做出了誤判，黑莓一直沉浸在舊式全鍵盤手機(jī)業(yè)務(wù)中，與潮流擦肩而過(guò)。2011年，黑莓由于營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)放緩，決定進(jìn)行大裁員，是黑莓有史以來(lái)首次凈虧損。
2013年在安卓、iOS二分天下的情況下遲遲開(kāi)發(fā)BB10。作為后來(lái)者，BB10并不能挽救黑莓。雖然華裔CEO程守宗苦苦支撐并在2014年為黑莓帶來(lái)了一絲回光返照的生機(jī)，但2015年黑莓仍在加速死亡。
9月25日消息，黑莓公司發(fā)布截至8月29日的2016財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)?；诜敲绹?guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，營(yíng)收為4.91億美元，凈虧損6600萬(wàn)美元。為讓手機(jī)業(yè)務(wù)扭虧脫困，黑莓選擇投身安卓陣營(yíng)，發(fā)布基于Android操作系統(tǒng)的旗艦手機(jī)Priv，增加手機(jī)銷量。
咸魚(yú)翻身勝算又是幾何
索尼和黑莓如今的處境可謂艱難，且不論明年是否能夠盈利，兩大通信老廠已經(jīng)采取各種措施止血，而且也確實(shí)取得了一定的效果，但在基本面上來(lái)看，索尼和黑莓的手機(jī)業(yè)務(wù)都難談翻身。
索尼的作為跨電子、3C、游戲、金融、娛樂(lè)領(lǐng)域的日本電子產(chǎn)品工業(yè)世界巨擘其實(shí)在整體經(jīng)營(yíng)面上已經(jīng)陷入了困境。出售旗下的PC業(yè)務(wù)和VAIO品牌、將電腦業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到JIP成立的新公司，諸多做法實(shí)際上已經(jīng)顯現(xiàn)出了帝國(guó)的疲態(tài)。母體本就疲弱，作為肢體的手機(jī)業(yè)務(wù)必然要遭受拖累。
在本土市場(chǎng)，索尼也遭遇了蘋果的圍城，而在國(guó)際市場(chǎng)，在低端市場(chǎng)上有中國(guó)新興手機(jī)品牌的攻擊，在高端市場(chǎng)上蘋果、三星的圍追堵截同樣給索尼帶來(lái)了壓力。
黑莓則敗于沒(méi)能把握住趨勢(shì)。2012年，蘋果、安卓?jī)煞痔煜轮畷r(shí)，黑莓竟然推出了黑莓9900這一款配置底下且與時(shí)代潮流格格不入的全鍵盤手機(jī)。黑莓9900雖然的確在一時(shí)間贏得了市場(chǎng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，逆潮流的做法已經(jīng)失敗。
一方面無(wú)視中國(guó)市場(chǎng)，另一方面戰(zhàn)略搖擺。為了對(duì)抗蘋果iOS而誕生BB10，拒絕參加全球最大的安卓陣營(yíng)，繼續(xù)全鍵盤輸入模式。黑莓無(wú)視消費(fèi)者的使用習(xí)慣，也不管市場(chǎng)變化，如今終于嘗到了苦果。如今黑莓雖然投身安卓陣營(yíng)，但姍姍來(lái)遲的黑莓能否在如今這種局面下分到一杯羹已然非常值得懷疑。
后記：
索尼和黑莓都不缺品牌、不缺工藝、不缺渠道，但索尼和黑莓沒(méi)有將其內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)資源還沒(méi)有真正融合在一起。
2011年的糟糕表現(xiàn)之后，RIM本來(lái)依然擁有很多優(yōu)勢(shì)，包括與全球頂級(jí)運(yùn)營(yíng)商的密切關(guān)系以及BBM即時(shí)通訊服務(wù)。黑莓本有機(jī)會(huì)將BBM作為傳統(tǒng)的通話和短信套餐的一部分，提供給入門智能手機(jī)用戶。由于內(nèi)部反對(duì)最終計(jì)劃無(wú)疾而終，黑莓也錯(cuò)失了一次成為北美市場(chǎng)即時(shí)通信巨頭的機(jī)會(huì)
索尼也是如此，索尼旗下的硬件和內(nèi)容業(yè)務(wù)，各自為政，形同散沙。雖然有全世界最好的鏡頭，索尼卻做不出拍照效果最好的手機(jī);雖然有全世界最完整的影音和娛樂(lè)服務(wù)，索尼手機(jī)卻似乎與音樂(lè)、電影、游戲毫無(wú)關(guān)系。種種悖論在索尼身上比比皆是，針對(duì)索尼硬件和內(nèi)容業(yè)務(wù)整合的“One Sony”計(jì)劃直到今日依舊形同散沙，索尼內(nèi)部仍是整合無(wú)力。
索尼、黑莓紛紛破釜沉舟，也許會(huì)產(chǎn)生一定的成效，但從長(zhǎng)期來(lái)看，兩大巨頭恐怕依舊止不住衰落的步伐。
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本文作者吳俊宇。微信號(hào)：852405518，微信公眾號(hào)“深幾度”，期待交流溝通。轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)內(nèi)容，否則禁止轉(zhuǎn)載。
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