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9月30號(hào)凌晨，谷歌在美國(guó)舊金山舉辦了谷歌2015新品發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)上搭載全新Android 6.0操作系統(tǒng)的兩款Nexus新機(jī)——華為Nexus 6P以及LG Nexus 5X驚艷亮相。
兩款Nexus新品手機(jī)誕生以來(lái)的近一周時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)媒體輿論唱衰聲居多。不過(guò)在筆者看來(lái)，Nexus在誕生至今實(shí)際上還是發(fā)揮了不可替代的作用。承繼大統(tǒng)、樹(shù)立標(biāo)桿、統(tǒng)領(lǐng)生態(tài)的重任，依舊需要Nexus這位谷歌親兒子來(lái)完成。
一直小眾從未衰落
有分析人士認(rèn)為，今年的Nexus定位仍是面向開(kāi)發(fā)者而非普通消費(fèi)者，“Nexus淪為儀式之作”、“Nexus再無(wú)存在必要”等觀點(diǎn)得到了普遍認(rèn)同。
這些觀點(diǎn)的確頗有合理性，但需要看到的是，種種槽點(diǎn)在Nexus誕生之初實(shí)際上就已經(jīng)存在。Nexus系列手機(jī)素來(lái)都是小眾極客的玩具，而非大眾消費(fèi)品，幾乎每一代Nexus系列手機(jī)都面臨著叫好不叫座的局面，所謂“再無(wú)存在必要”可能言過(guò)其實(shí)。Nexus從未崛起，衰落更是無(wú)從談起。
Nexus作為谷歌“情懷之作”同時(shí)，更多承擔(dān)著樹(shù)立標(biāo)桿、引領(lǐng)潮流、收緊生態(tài)的重任。如果以這樣的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看待Nexus的話，回顧2010年Nexus One誕生至今走過(guò)五年的歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，Nexus實(shí)際上發(fā)揮了重要作用。
毋庸置疑，在Android進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的初期，廠家龐雜、機(jī)型參差不齊，Nexus系列手機(jī)，為用戶和廠商很好的呈現(xiàn)了 Android 的發(fā)展方向。而且在安卓4.0之后，Nexus作為親兒子，一直都是推廣安卓最新系統(tǒng)的急先鋒。如今市場(chǎng)上，安卓4.4和安卓5.0隨處可見(jiàn)，遠(yuǎn)非最初安卓2.3和安卓4.0年代那樣支離破碎。
退出市場(chǎng)的四大猜想
雖然Nexus作為親兒子具有強(qiáng)大的標(biāo)桿意義，但在不少人看來(lái)，作為作為谷歌曾經(jīng)的太子，Nexus過(guò)往那種旗幟性的意義變得逐漸式微。在Nexus 6誕生之前，就有傳聞稱，谷歌將在2015年停止推出Nexus系列手機(jī)。此次華為Nexus 6P以及LG Nexus 5X更是被分析人士看作是平庸之作，甚至猜想Nexus未來(lái)這條產(chǎn)品線將會(huì)退出市場(chǎng)。
不可否認(rèn)的是，Nexus 的標(biāo)桿意義的確正在消退，而且這是由多種因素造成的。
1、安卓市場(chǎng)走向規(guī)范
隨著安卓市場(chǎng)逐步走向規(guī)范化、條理化，再加上各大設(shè)備商的安卓旗艦機(jī)已足夠出色，Nexus系列手機(jī)的標(biāo)桿作用越來(lái)越弱，其本身存在的原始意義已經(jīng)不大了。
2、銷量受限虧損嚴(yán)重
Nexus系列手機(jī)的高性價(jià)比不必多說(shuō)，但不得不承認(rèn)它的銷量并不好。一方面，谷歌并未把它作為盈利的手段，因此不會(huì)做過(guò)多的營(yíng)銷，知道它的用戶并不像其他安卓旗艦機(jī)那么多;另一方面，Nexus手機(jī)的設(shè)計(jì)、做工、生產(chǎn)要求較高，但是還要拿出良心價(jià)，谷歌就不得不向代工Nexus手機(jī)的廠商提供較高的補(bǔ)貼。Nexus系列手機(jī)一直在賠錢(qián)賺吆喝。
去年谷歌在發(fā)布Nexus 6半年之后就迎來(lái)價(jià)格調(diào)整，Nexus 6全線降價(jià)150美元，這被視為Nexus史上最大敗筆。
3、服務(wù)載體隨處可見(jiàn)
在原生安卓中，隨處可見(jiàn)谷歌內(nèi)置的各種軟件應(yīng)用和服務(wù)，Google+、Play Store、Google Earth、Gmail 等，這些都是谷歌服務(wù)的載體。但是，受限于Nexus系列手機(jī)的銷量、產(chǎn)能，嚴(yán)重制約了谷歌服務(wù)生態(tài)圈的發(fā)展。因此，選擇植入硬件廠商，其實(shí)才是推廣谷歌服務(wù)的最佳選擇。
4、穩(wěn)固陣營(yíng)團(tuán)結(jié)盟友
毫無(wú)疑問(wèn)，谷歌推出Nexus系列手機(jī)會(huì)對(duì)代工廠商帶來(lái)利好的正面影響。但同時(shí)也在一定程度上打擊了其他合作商家的積極性，加劇“親”、“干”的負(fù)面分化，使互相之間的關(guān)系更加疏遠(yuǎn)。Google此舉正好可以惠及更多的盟友，逐步彌合以前的裂痕。
如今的手機(jī)市場(chǎng)，有前瞻和實(shí)力的制造商已經(jīng)逐步建立了屬于自己的安卓生態(tài)系統(tǒng)(如小米的MIUI，魅族的Flyme等)，明顯擺著架勢(shì)要和谷歌原生服務(wù)生態(tài)圈分庭抗禮。谷歌面對(duì)如此局面既要穩(wěn)固陣營(yíng)，做好互惠合作，又要建立自身的服務(wù)體系。Nexus手機(jī)可能會(huì)成為這一權(quán)衡的犧牲品。
太子重任依舊存在
雖然面臨著諸多市場(chǎng)難題，Nexus的存在也確實(shí)尷尬，但由于如今安卓生態(tài)圈的支離破碎，Nexus依舊存在其特有的意義和價(jià)值。
在Touch ID技術(shù)、協(xié)處理器等增進(jìn)用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵核心技術(shù)上安卓陣營(yíng)頻頻落后，一直都呈現(xiàn)出了無(wú)奈追趕的態(tài)勢(shì)。在這種無(wú)奈追趕的背后，更多是安卓陣營(yíng)開(kāi)放而又破碎的生態(tài)造成的結(jié)果。Nexus在當(dāng)年利用三太子、四太子這兩款機(jī)型實(shí)現(xiàn)硬件尺度統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)之后，正在邁向更高的生態(tài)構(gòu)建這一層面。
華為Nexus 6P以及LG Nexus 5X底層支持指紋支付、支持臉部識(shí)別等新技術(shù)其實(shí)正在昭示未來(lái)安卓旗艦機(jī)型的發(fā)展方向，更是需要通過(guò)谷歌的底層標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行全面推廣。
其實(shí)，谷歌近兩年來(lái)的做法也確實(shí)在往這條路上發(fā)展。Nexus作為中高端機(jī)型不能完全體現(xiàn)谷歌的意志，谷歌則發(fā)力Android One項(xiàng)目，推出50—100美元的廉價(jià)谷歌手機(jī)，希望借此在亞非拉發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)廣泛推廣谷歌服務(wù)。
“親兒子”項(xiàng)目其實(shí)一直都在，甚至還有所加強(qiáng)。中高端市場(chǎng)用Nexus系列彰顯實(shí)力、統(tǒng)領(lǐng)潮流，低端市場(chǎng)則用Android One項(xiàng)目攻城略地、收割市場(chǎng)。由此看來(lái)，Nexus非但不會(huì)被廢，承繼大統(tǒng)、樹(shù)立標(biāo)桿、統(tǒng)領(lǐng)生態(tài)的重任依舊會(huì)由谷歌的親兒子來(lái)完成。只是，當(dāng)年的那個(gè)高貴的太子，可能會(huì)變得廉價(jià)而又接地氣。
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本文作者吳俊宇。微信號(hào)：852405518，微信公眾號(hào)“深幾度”，期待交流溝通。轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)內(nèi)容，否則禁止轉(zhuǎn)載。
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