隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化，QQ、微信等的占據(jù)移動(dòng)社交主場，騰訊不斷在摸索著移動(dòng)端的變現(xiàn)模式，一邊變現(xiàn)，一邊資源整合，這不，7月4號(hào)談及開放公眾號(hào)注冊(cè)、又停掉的QQ，今天又整了一出公測搶注。
據(jù)稱，QQ公眾號(hào)平臺(tái)注冊(cè)“一秒鐘”搶注完畢，三分鐘關(guān)閉注冊(cè)入口。說好的“14點(diǎn)至18點(diǎn)”呢?
我們來分析下有關(guān)QQ公眾號(hào)搶注的這場“饑餓營銷”。
預(yù)熱階段
去年年底持續(xù)到今年9月份，QQ公眾號(hào)的預(yù)熱階段也算得上是一場長久戰(zhàn)，不過這預(yù)熱與其他品牌不同的是，一波三折。
2014年年底放出風(fēng)聲：微信有啥我有啥，QQ也要開通公眾號(hào);然后各種猜測、揣摩與質(zhì)疑聲四起，將QQ公眾號(hào)首次推向互聯(lián)網(wǎng)圈人的視野。2015年7月份，啟用二級(jí)域名mp.qq.com，確定QQ公眾號(hào)的啟用，并隨后最初第一批的內(nèi)測活動(dòng)。隨后，風(fēng)聲再起，只上線個(gè)二級(jí)域名不代表QQ公眾號(hào)已經(jīng)啟用，大家稍安勿躁，將QQ公眾號(hào)深置用戶心中，并涂上些期盼的色彩。2015年9月16日，正式開放首批公測，瞬間被“秒殺”。(這里插句話，雖然安然并沒有搶注到第一批的公測賬號(hào)，但身邊同事有人搶注成功，所以，騰訊也是真的給了QQ公眾號(hào)注冊(cè)資源的，沒搶到的，一是因?yàn)槭致且驗(yàn)榈谝慌_放注冊(cè)的量實(shí)在太少了)
一波三折的預(yù)熱完美將QQ公眾號(hào)注冊(cè)推上一個(gè)小高潮。
上升階段
接下來，QQ公眾號(hào)將面臨的是在眾人的質(zhì)疑聲中逐漸升溫。
注冊(cè)量實(shí)在太少，以至于造成“秒殺”的現(xiàn)象，而這常常給用戶們帶來一種錯(cuò)覺：大家都沒搶注上，騰訊是不是壓根沒有開放注冊(cè)，只為了玩一場營銷罷了。
哦，官方人們的心思，營銷是一定要玩的，但誠信也不能丟，所以就整了這么一出“少量、貌似沒開放”的QQ公眾號(hào)搶注之饑餓營銷事件。
沉淀階段
營銷是外在催化劑，QQ公眾號(hào)當(dāng)然仍面臨著一場真正的內(nèi)容沉淀，而這才是支撐營銷背后的根基。
能否扛得住業(yè)界人士們的各項(xiàng)揣摩，能否成功在微信公眾號(hào)的“夾縫”中實(shí)現(xiàn)資源的完美對(duì)接……這都是QQ公眾號(hào)需要面臨的真正問題。
我們來整理下QQ公眾號(hào)的那些傳言：用語音觸發(fā)基本功能;公眾號(hào)回復(fù)什么的用語音回復(fù)比菜單、關(guān)鍵詞要生動(dòng)得多。開放部分模塊功能，比如高校申請(qǐng)了QQ公眾號(hào)之后，消息發(fā)布以外，學(xué)生還能實(shí)現(xiàn)借書、成績查詢、校園卡充值，老師們也能查詢行程……怎么看怎么像萬能工具啊?？傊?，QQ公眾號(hào)的定位不是簡單的消息發(fā)送，或許更多的是交流與互動(dòng)。
無論如何，這場“一秒鐘搶注QQ公眾號(hào)”事件，已經(jīng)完成了第一步預(yù)熱與升華的對(duì)接，接下來的沉淀，還要看QQ公眾號(hào)的最終定位了。
作者：A5安然(微信號(hào)：armbxsw)來源：A5站長網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處!
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