近日，有媒體爆料64G版的蘋果6S成本價僅需234美元，折合成人民幣也才不到1500元。讓眾多的果粉們大跌眼鏡，成本價如此低，為何在國內(nèi)的售價能達到6000元。差不多是4倍的價錢，看來蘋果手機的利潤空間非常大，而據(jù)統(tǒng)計蘋果手機在華售價排名第4貴。其實234美元只是蘋果6S的物料價，通俗點說就是軟硬件價格，沒有包含推廣、物流、關(guān)稅等環(huán)節(jié)的成本，所以實際上成本價肯定比234美元高。
作為國內(nèi)最受歡迎的高端手機品牌，蘋果與其他國產(chǎn)品牌的售價差距較大。如今國產(chǎn)機多以千元神機為主，價格再高點的中端機也是在3000元左右。那么小米、魅族、華為等熱門低端品牌，與蘋果、三星的本質(zhì)區(qū)別在哪，為何蘋果手機如此貴。根本原因可能是國內(nèi)低端手機市場的現(xiàn)狀，以及手機的創(chuàng)新專利技術(shù)。這兩方面決定了手機的價格，蘋果手機擁有自主的操作系統(tǒng)、屏幕、攝像頭等技術(shù)。而國產(chǎn)機則是東拼西湊來的各種代工。
國產(chǎn)千元神機的成本價肯定只有幾百塊，在高度同質(zhì)化的手機市場，同等配置的手機成本價應該差不多。尤其是缺乏任何創(chuàng)新和專利技術(shù)的手機品牌，這種拼湊而來的手機。利潤會越來越小，唯一的賣點就是高性價比，但當所有品牌的配置差距很小時。這種優(yōu)勢也就蕩然無存了，未來國產(chǎn)品牌拼的應該是技術(shù)上的創(chuàng)新，一個品牌如果不能不斷革新，那么就會迅速被用戶淘汰。連蘋果這樣的高端品牌也是如此。
手機售價應該定為多少，這方面主要是手機商一家說了算，當然肯定會根據(jù)銷量和同等的競爭對手。現(xiàn)在價格戰(zhàn)正如火如荼，小米降價了，魅族和華為也會緊隨其后，并且這三大品牌都是同樣的營銷思路。以線上預售為主，手機更新?lián)Q代的非?？欤屍胀ㄏM者有些盲目了。隨著用戶對智能機的需求在改變，大量國產(chǎn)機的出現(xiàn)將掀起全民換機熱潮，試想一下每年更新幾部手機的節(jié)奏，消費者就不那么關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量了，反正不久后就會換機。
國產(chǎn)品牌無緣高端市場，而在低端消費市場的利潤會越來越小，競爭對手越來越多。除了性價比之外，必須擁有新的賣點，在一些軟硬技術(shù)上提升品牌的檔次。否則永遠只能被戲稱為屌絲專用機，與蘋果、三星的差距越拉越大。
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