比亞迪“七夕動秦”主題廣告一上線即引爆了朋友圈，廣泛傳遞了比亞迪的品牌傳播訴求和產(chǎn)品體驗，塑造了品牌友好、個性化以及為用戶創(chuàng)造極具相關(guān)性愉悅體驗的良好形象，而“告白信”的創(chuàng)意，也開創(chuàng)了微信朋友圈廣告?zhèn)鞑ヒ粋€新方式。
8月20日，七夕情人節(jié)這一天，微信與新能源汽車品牌比亞迪(BYD)聯(lián)合發(fā)布了七夕朋友圈廣告，與之前外界所猜測的不同，這一次引爆微信朋友圈的廣告不是鉆戒、婚紗品牌廣告教人秀恩愛，而是比亞迪為戀人、朋友精心準備的一次“真情告白”。
作為中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代情感的延續(xù)，七夕情人節(jié)具備引發(fā)社交話題的天然優(yōu)勢，基于這一共識，比亞迪與微信朋友圈廣告深入合作，投放了全球首創(chuàng)雙擎雙模科技的“秦”車型廣告，“情”與“秦”諧音關(guān)聯(lián)度強，創(chuàng)意溝通過程中，比亞迪聚焦愛情與友情(秦)，將內(nèi)容定位在“緣起情動，不負告白”，號召朋友圈用戶勇敢發(fā)布“告白信”，寫給自己的戀人或好友，時值七夕佳節(jié)，憶往昔、敘真情。
依托微信生態(tài)的強大關(guān)系鏈，比亞迪“七夕動秦”主題廣告一上線即引爆了朋友圈，廣泛傳遞了比亞迪的品牌傳播訴求和產(chǎn)品體驗，塑造了品牌友好、個性化以及為用戶創(chuàng)造極具相關(guān)性愉悅體驗的良好形象，而“告白信”的創(chuàng)意，也開創(chuàng)了微信朋友圈廣告?zhèn)鞑ヒ粋€新方式。
試駕彩蛋透露創(chuàng)意心思
與以往朋友圈廣告不同的是，本次七夕朋友圈廣告中埋藏有一個“彩蛋”。被告白者通過掃描告白者發(fā)送的二維碼，除了可以收到誠摯祝福以外，還可以進入比亞迪新車“秦”的專屬頁面，觀看新車介紹，預(yù)約試駕機會。而告白者本人必須在收到被告白者或他人的告白信之后才可預(yù)約試駕，否則將永遠無法挖掘出這枚隱藏的彩蛋。巧妙創(chuàng)意背后也蘊含了比亞迪希望人與人之間能有更多分享與合作這一美好期冀。
兩個創(chuàng)新概念：城市獨享、雙屏互動
事實上，靜態(tài)因素和動態(tài)因素往往是品牌推廣要考慮的兩個重要維度，一個即靜態(tài)意義上的地理空間——城市，另一個就是實時呈現(xiàn)動態(tài)分布的人。微信廣告此次發(fā)布兩大新功能“城市獨享”和“雙屏互動”，正是聚焦在城市價值的最大化利用、以及人與人的如何更有效互動。
第一個概念，城市獨享。這個比較容易理解，即在某個投放時間段，廣告主獨享單個或某些城市的朋友圈流量曝光，實現(xiàn)傳播獨家化。這種模式對于品牌有計劃的大規(guī)模強曝光非常有效，七夕期間，比亞迪選擇上海這個城市的覆蓋獨享，那么其他廣告主就無法在同一時間出現(xiàn)在所有上海地區(qū)微信用戶的朋友圈，這對于品牌在某個或某些城市舉辦促銷、品鑒或路演等落地活動時效果將更加集中，體現(xiàn)了很強的排他性。
第二個概念，雙屏互動。與傳統(tǒng)意義上的手機、電腦或電視之間的連接不同，雙屏互動強調(diào)手機與手機用戶之間的有效互動。這個創(chuàng)新突破，體現(xiàn)了微信廣告更注重人與人之間的情感交流，而非多屏互動只有噱頭、沒有感情的商業(yè)化互動。以七夕比亞迪的廣告投放為例，落地頁第一頁含有一個二維碼，鼓勵用戶去找另一個手機屏進行互動，兩個手機拼在一起即可形成完整頁面，可以顯示為視頻、動態(tài)效果等，這種玩法進一步增強了用戶體驗。
微信朋友圈廣告一直致力于在創(chuàng)意上有所突破，打破常規(guī)、推陳出新，讓廣告更具有吸引力。本次的七夕專題是微信在廣告創(chuàng)新上的又一次探索。未來，微信朋友圈廣告將作為重要市場參與者，蓄積品牌勢能，深化創(chuàng)新體驗，完善服務(wù)體系，為廣告主以及整個行業(yè)帶來一些新氣息。
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