幾年前，談到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件是個奇事，一個互聯(lián)網(wǎng)公司不去做自己業(yè)務(wù)而大搞特搞硬件，多少有些不務(wù)正業(yè)的味道。后來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)了一個詞叫作“跨界”，每個線上的公司都去跨界，一時間互聯(lián)網(wǎng)公司去結(jié)合每一個傳統(tǒng)行業(yè)，房產(chǎn)、醫(yī)療、工業(yè)制造等信息都出現(xiàn)在了網(wǎng)上，不過都是廣告。那時的人們以為將招聘、交易、治病等關(guān)鍵放到網(wǎng)上就是“跨界”，其實這算不上“跨界”，而是“過界”，所有的營銷都玩過了界。
互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)之間徹底玩過了界之際，小米橫空出世，做的是手機，但開口閉口都說自己是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這樣硬件就與互聯(lián)網(wǎng)公司結(jié)下了不解之緣，且再也分不開。人們看到發(fā)布會上的“雷布斯”的打扮與蘋果的喬布斯是那么的雷同，才曉得原來蘋果在十年前就已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)公司，那時我們頂多管人家叫作科技公司。至此，所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都成了硬件制造公司，一大波IT硬件公司都成了互聯(lián)網(wǎng)公司。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)興起以后，智能硬件立即就火了，同時也成為走投無路的APP轉(zhuǎn)型以及BAT們布局生態(tài)的“不二法門”?？傊?，所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都養(yǎng)成了做硬件的癖好，全都熱衷布局與制造硬件。
為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱衷做智能硬件?
時下，幾乎所有企業(yè)都在做智能硬件，一方面智能硬件成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個發(fā)展戰(zhàn)略，另一方面智能硬件確實也是一些商家所需。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱衷開發(fā)硬件產(chǎn)品，大概有以下幾個原因：
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)走到盡頭。純互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式難以再做突破。這是會考慮做一些與線下結(jié)合的業(yè)務(wù)，面向某個領(lǐng)域的智能硬件會是首選。
手機是當(dāng)前應(yīng)量最大的智能硬件，但是手機行業(yè)已經(jīng)進入“血海”。大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不會再選擇手機，這同時也是樂視、360等行業(yè)仍舊選擇進軍手機行業(yè)的原因。
傳統(tǒng)行業(yè)所需。很多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)想做一款智能硬件，因自身技術(shù)、運營等因素不具備互聯(lián)網(wǎng)基因，因此會找選擇與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，譬如聯(lián)想的智能眼鏡產(chǎn)品new glass就是傳統(tǒng)的工廠企業(yè)首先找的聯(lián)想。
快速切入垂直領(lǐng)域?，F(xiàn)在來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想進軍某個垂直的行業(yè)，用具備互聯(lián)網(wǎng)思維的智能硬件產(chǎn)品顛覆該企業(yè)已經(jīng)存在的產(chǎn)品，是簡捷而快速的做法。
做硬件對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有什么意義?
硬件產(chǎn)品，一方面不像APP一樣有很多同質(zhì)化應(yīng)用搶占用戶的手機等四塊屏幕的空間;另一方面，每一個智能硬件都可以壟斷自己的用戶群，品牌優(yōu)勢與粉絲福利下。用戶及粉絲們定會擁護自己平臺推出的產(chǎn)品，這也是為了應(yīng)對同類產(chǎn)品競爭;同時，智能硬件是傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品的升級，每一個行業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型首先是從產(chǎn)品開始，通過一個智能硬件及APP來實現(xiàn)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，是當(dāng)前各種創(chuàng)業(yè)項目的基本趨勢。往大了說，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”存在的意義，即促進互聯(lián)網(wǎng)改造某些產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)項目的產(chǎn)生。
另外，物聯(lián)網(wǎng)涉及大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、二維碼、傳感器等多個領(lǐng)域，每一個行業(yè)大數(shù)據(jù)的采集都離不開傳感器。傳感器自然要融入到硬件產(chǎn)品中。手機雖然應(yīng)用廣泛，卻無法應(yīng)用到所有領(lǐng)域中。因此一些領(lǐng)域必然會產(chǎn)生硬件產(chǎn)品，融入傳感器能夠傳輸數(shù)據(jù)、具備聯(lián)網(wǎng)及識別能力、能夠接受語音及手勢等行為控制的產(chǎn)品都算是智能產(chǎn)品，可見智能硬件的出現(xiàn)并非偶然，而是必然。尤其是工業(yè)4.0以及中國制造2025要求以后的工廠都要走向智能制造，智能化、連接化、模塊化、交互化等是其主要內(nèi)容，未來各領(lǐng)域都實現(xiàn)這些內(nèi)容設(shè)定，可見會有多少智能硬件會產(chǎn)生。
為何還有很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒做硬件?
當(dāng)然，還有很多行業(yè)的沒有推出硬件，或者沒有做自己的硬件。有幾個原因：
首先，純線上的業(yè)務(wù)能夠滿足企業(yè)發(fā)展所需如DSP廣告、新聞閱讀等APP只是為用戶提供線上服務(wù)，通過APP就能聚集很多用戶，無需再推其硬件產(chǎn)品;
其次，做內(nèi)容的APP只是通過客戶端做展現(xiàn)，而不需要相應(yīng)的硬件產(chǎn)品與其適配;
第三，有些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然沒有自己做APP，但在其生態(tài)布局中已經(jīng)與硬件商家達(dá)成合作，需要硬件的部分業(yè)務(wù)通過生態(tài)來完成;
第四，做平臺的APP多以提供服務(wù)為主，平臺連接供應(yīng)商與用戶，商業(yè)模式則是為供需雙方提供服務(wù)，類似的產(chǎn)品一般不需要做硬件;
如果還有第五個原因，可能就是還沒有下沉到垂直行業(yè)或者沒有傳統(tǒng)企業(yè)找上門。
根據(jù)當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，再加上“互聯(lián)網(wǎng)+”政策正在促進線上與線下的融合，企業(yè)無論是做O2O模式，還是其他商業(yè)模式，最終都要落地?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)要走向線下，線下傳統(tǒng)企業(yè)則要走向線上。同時，線下線上結(jié)合最容易產(chǎn)生智能硬件產(chǎn)品。不做硬件的企業(yè)一方面會考慮不將模式做的太重，主要原因可能還是在于自身發(fā)展沒有遭遇瓶頸。
如果這些企業(yè)也做硬件，會做什么?
如果所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都去做硬件，肯定還有純線上的業(yè)務(wù)是需要有人去做的，一部分線上企業(yè)大概是打的這個主意。這其中，還有一部分企業(yè)是具備做硬件的實力的，但是沒有選擇智能硬件這個領(lǐng)域，原因無非是以上所述幾點。但這并不意味著這些企業(yè)今后不去做硬件，如果做硬件的話，他們又有可能做什么樣的硬件?接下來，偉哥試著猜測幾個重量級應(yīng)用今后可能會做的硬件。
微信。微信這個超級APP的全球用戶數(shù)已然超過4億，因為微信所倡導(dǎo)的是改變用戶生活形態(tài)，所以微信誕生開始就是為生態(tài)而存在的。微信為用戶提供了很多生活中的應(yīng)用場景，支付、購買、遙控、娛樂等各種場景應(yīng)有盡有。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，微信要做的主要是連接，所以，很有可能入手連接二維碼與的用戶的POS機;騰訊是最大的游戲娛樂公司，虛擬現(xiàn)實類的游戲頭盔等或許會染指;日常生活中最多的應(yīng)用場景是智能家居，微信可能做一些人工智能類的硬件配合微信使用。事實上，微信已經(jīng)使的手機變成了一個超級智能硬件。
陌陌。作為社交軟件，陌陌能在微信的威壓之下存活，并且能夠成功上市，體現(xiàn)了陌陌與眾不同的一面，社群與興趣是陌陌尤為擅長的。所以，基于興趣以及陌生人社交，陌陌若做硬件的話，大概會首先圍繞娛樂?；谝魳房梢宰霾シ牌?，基于視頻可以做相機，基于出行可以做自行車，基于健康可以做移動醫(yī)療產(chǎn)品。當(dāng)然，還可以去線下做個主題旅館，大家懂的。
唱吧。唱吧這個應(yīng)用還是非常有意思的，將KTV搬到線上做了唱吧，然后又以唱吧積累用戶，再落地做自己的KTV，算是形成了一個比較完美的閉環(huán)?；旧?，圍繞KTV這個場景以及K歌這個興趣，周邊幾乎能做的都做了，同時也將業(yè)務(wù)拓展到了藝人與演藝方面，整個生態(tài)的布局還是蠻大的。唱吧做硬件的話，基本可以圍繞KTV、藝人及玩家這幾個群體來做：相關(guān)的產(chǎn)品，可以做智能音箱，可以做智能樂器，這些在當(dāng)前也算是熱門智能硬件領(lǐng)域;同時，針對職業(yè)以及業(yè)余用戶，可以錄音、混音及壓縮等相關(guān)的輸入及輸出設(shè)備，譬如唱吧即將推出的麥克風(fēng)，以后隨著更多的輸入及輸出設(shè)備的誕生，唱吧可以打造一個音樂設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈;自然，可以做唱吧自己的錄音工作室或者音樂工作室;還可以自己或者支持藝人做藝人演藝工作室，服務(wù)藝人做自己的廠牌，進而衍生出服裝、箱包以及奢侈品等。
當(dāng)然，除了上面列舉的這幾個企業(yè)，還有更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以圍繞自己的生態(tài)或者產(chǎn)業(yè)布局去做一些硬件。產(chǎn)業(yè)鏈可以做長，也可以做短，也可以放到生態(tài)的其他價值鏈上去做。
總而言之，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件是將來行業(yè)發(fā)展的重要方向，同時硬件也是連接線上與線下的重要組成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)硬件化將成為接下來物聯(lián)網(wǎng)及工業(yè)4.0的主要發(fā)展方向，也將為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界提供更多的場景與實現(xiàn)的可能。
【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，專欄作者，評論人。關(guān)注電商、O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)+、新媒體、大數(shù)據(jù)、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等淋雨。 微信：mcjave，微信公號：王吉偉】
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