春節(jié)將至，紅包大戰(zhàn)已經(jīng)開始，支付寶紅包、微信紅包等一大波紅包來襲。搶紅包成了許多用戶津津樂道的娛樂方式，但是搶紅包中獎的概率和彩票差不多，真正搶到有錢的紅包極少。所以對搶紅包活動來說，重在參與，不要抱有太多期望。不管是微信紅包，還是支付寶紅包，能給用戶多少真正的實(shí)惠呢，上千萬的紅包現(xiàn)金不知道是否真實(shí)。
以微信為例，如果設(shè)定的總紅包現(xiàn)金為一千萬元，現(xiàn)在微信上活躍的用戶有幾億，換句話說就是這幾億用戶來瓜分一千萬現(xiàn)金。而其他商家的紅包不一定是現(xiàn)金，可能只是優(yōu)惠券之類的。因此用戶抽到這樣的優(yōu)惠券，還得到商家店鋪里消費(fèi)，否則就成了毫無用處的東西。紅包大戰(zhàn)，真正讓用戶得到了多少實(shí)惠呢，羊毛出在羊身上，騰訊和阿里燒錢的目的很明顯，那就是為了賺取用戶的眼球。同時(shí)也可以與用戶來一次親密的互動。
所有消費(fèi)者都有占小便宜的心理，特別是針對女性消費(fèi)群體，在微信、淘寶上以女性用戶為主。搶紅包得到這部分用戶的大力支持，這幾天肯定有不少用戶盯著時(shí)間準(zhǔn)備搶紅包。不過用戶不是傻瓜，搶到有錢的紅包那就等于人品爆發(fā)了，但過年的時(shí)候，大家為了個好彩頭玩玩還是不錯的。這里面隱含著中國人的對紅包的感情，紅包代表著一種運(yùn)氣和喜慶，所以即便是搶不到有錢的紅包，那也就不重要了。
在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品和企業(yè)都需要吸引消費(fèi)者的眼球，以提高自己的知名度。微信紅包和支付寶紅包，在本質(zhì)上沒有任何區(qū)別，以優(yōu)惠和現(xiàn)金獎勵的方式吸引用戶關(guān)注。至于能否搶到紅包已經(jīng)不那么重要了，大家都清楚紅包只是一種運(yùn)氣。好運(yùn)只屬于少數(shù)人的，絕大多數(shù)用戶純粹是娛樂一下的心理，而名人參與搶紅包更可以引來大批的粉絲圍觀，前來造勢或者為自己的偶像吶喊助威。當(dāng)然這剛好是騰訊和阿里愿意看到的。
紅包派送與其說是給用戶的優(yōu)惠，倒不如說是騰訊、阿里的營銷活動，目的很明確，至于真實(shí)能送出去多少現(xiàn)金。估計(jì)用戶是不可能知道真實(shí)數(shù)字的，但別拿用戶當(dāng)猴耍，賺取眼球的同時(shí)別傷害了用戶的心。文章由 方維網(wǎng)絡(luò) 原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載請注明
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