2014年的雙11如期而至，這一天僅僅天貓和淘寶平臺銷售的產(chǎn)品就超過了中國全社會商品零售總額的50%以上。數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴雙11開始后的38分鐘交易額突破100億，7小時后突破200億，按此節(jié)奏2014年的雙11交易額會達到500億人民幣左右。
11月11日0點到來的時候，伴隨著交易額的上漲，阿里巴巴的股票也一路瘋漲，截止收盤阿里巴巴股價超過119美元，市值達到2994億美元。按此計算，阿里巴巴一家的市值超過了騰訊(1540億美元)、百度(866億美元)、京東(358億美元)、360(90億美元)、網(wǎng)易(120億美元)、搜狐(19億美元)6家中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭總和。
阿里巴巴似乎已經(jīng)成為了一家真正意義上對國民經(jīng)濟產(chǎn)生巨大影響力的帝國，但縱觀今年的雙11來看，阿里并非不可戰(zhàn)勝，阿里也不會獨享雙11的成果。留給第三方電商平臺和線下商戶的機會還有很多。
2014年開始雙11增速會大幅度放緩
2009年5000萬，2010年9億，2011年55億，2012年191億，2013年350億.....通過歷年的數(shù)據(jù)我們可以看出雙11快速增長的時間已經(jīng)過去，2014年會大幅度放緩。所以我對2014年雙11交易額的預告是500億人民幣左右，不會出現(xiàn)像外界預測的600---700億交易額。
線下商戶紛紛開展雙11促銷
或許很多人已經(jīng)看到了，近期我們去大街上或者商場逛街，發(fā)現(xiàn)為數(shù)眾多的線下商戶也紛紛開展各種雙11活動，其折扣和營銷力度不亞于那些淘品牌們。線下商戶紛紛覺悟，開展各種雙11促銷活動，從一定程度上會分流一部分天貓、京東的客流，尤其是從11日晚上7點以后分流會明顯加速。
其他家電商和垂直電商迅猛發(fā)力
正所謂釣魚島是中國的，雙11是全世界的。除了阿里以外，國內其他主流電商平臺和垂直電商網(wǎng)站在雙11交易額都實現(xiàn)了大幅增長，以下是筆者收集到的幾組數(shù)據(jù)：
11月11日早上8點，汽車之家公布了通過汽車之家網(wǎng)店訂購汽車的數(shù)量。截止8點，汽車之家瘋狂購車節(jié)訂購總量為11197輛，訂購總金額達17.42億。
國美在線在11月11日凌晨宣布，開始10分鐘后，大家電銷售60360臺，訂單額突破2個億!無線占比50.8%!比去年勁增10倍
酒仙網(wǎng)宣布，雙11開局后，10分鐘內賣出了100萬瓶酒。據(jù)了解，今年參戰(zhàn)酒仙網(wǎng)雙11的供應商數(shù)量由去年的198家增加到423家，增幅高達114%，促銷產(chǎn)品SKU更是達到了上萬種，其中不乏五糧液、郎酒、汾酒等著名品牌。
蘇寧易購宣布，截至01:00，蘇寧易購PC端和移動端同時在線人數(shù)峰值達到206萬,主力品類彩電50寸彩電售出20017臺，對開門冰箱銷售20212臺，油煙機銷售21961套，手機銷售100257臺，平板電腦銷售35689臺。母嬰銷售252120件，超市食品銷售312569件。
中糧我買網(wǎng)宣布，1秒鐘賣出去16873個商品，10分鐘后賣出5萬多盒牛奶，12600多個進口啤酒(大家沒有看錯，我買網(wǎng)官方宣布的計量單位是“個”，不是“件”)，同比增長400%。
京東、聚美優(yōu)品、當當?shù)绕脚_還沒公布最新數(shù)據(jù)，不過基本上每一家都能大幅度超過去年的交易額。
網(wǎng)民由感性到理性
三天一小促，五天一大促已經(jīng)成為電商常態(tài)。雙11舉辦的6年來，我們的網(wǎng)民也在逐步成長，依靠所謂的半價促銷就想俘獲消費者芳心的時代已經(jīng)過去了。電子商務發(fā)展到一定階段，“低價”這個標簽要被撕去，轉而向用戶體驗和服務提升來努力。也就是，越來越多的網(wǎng)民買東西不在等哪天買，而是什么時候需要就什么時候買。
總結：雖然雙11由一家獨大到了今天的百家爭鳴，但無論如何，中國消費者的購買力足夠巨大，天貓雙11還會依然火爆下去，阿里會繼續(xù)強大下去。【本文作者系速途研究院院長丁道師 微博：丁道師 微信公眾：dingdaoshi123】
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