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【導(dǎo)讀】乍看微博易和傳播易都是以投放網(wǎng)絡(luò)媒體廣告發(fā)家，但細(xì)細(xì)端詳，二者搶奪市場(chǎng)份額的戰(zhàn)術(shù)又各有千秋。微博易主要盤橫于新浪微博、微信公眾賬號(hào)、朋友圈、騰訊微博、微視、QQ空間等六個(gè)交際平臺(tái)之上;而傳播易則是在自媒體之外又開(kāi)辟了門戶網(wǎng)站、雜志報(bào)紙、電影電視、客戶端的廣告植入?？傮w而言，微博易偏重于交際聊天分享渠道;傳播易則分身于網(wǎng)媒、紙媒、新聞媒體、手機(jī)媒體、視頻媒體等多渠道廣告營(yíng)銷。多說(shuō)無(wú)益，有圖為證，且看兩家網(wǎng)站的排兵布陣。

(一)廣告平臺(tái)菜單分類

傳播易的廣告平臺(tái)菜單分類在網(wǎng)頁(yè)左側(cè)。

微博易的廣告平臺(tái)菜單分類在網(wǎng)頁(yè)門楣。

從以上兩家網(wǎng)站首頁(yè)可見(jiàn)，傳播易的廣告投放方式更具多樣性，涉及各大媒體傳播渠道，從某種程度上保證了一些客戶能夠另辟蹊徑搏出位;而微博則以分類詳盡的微博微信自媒體群顯示了其投放的精準(zhǔn)性，一些粉絲高的微博微信號(hào)往往具有強(qiáng)大的號(hào)召力和公信度?？v然二者在服務(wù)客戶群體的方式上有獨(dú)特的策略，看似各自占山為王，實(shí)質(zhì)上為了更加迅速地奪取市場(chǎng)陣地，戰(zhàn)況早已激流暗涌。為更加明晰地厘清雙方軍情，下文將從二者業(yè)務(wù)重疊的自媒體廣告平臺(tái)說(shuō)起。

(二)微博廣告平臺(tái)(以明星名人為例)

點(diǎn)擊傳播易的左側(cè)菜單欄“微博營(yíng)銷 認(rèn)證 明星名人”

微博易的微博廣告平臺(tái)可直接點(diǎn)擊“首頁(yè)名人/媒體預(yù)約”

從直觀上看兩家網(wǎng)站的名人搜索結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)傳播易的報(bào)價(jià)大多比微博易的報(bào)價(jià)要低廉的多，更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，如果從名人自身的效應(yīng)上來(lái)看，微博易簽約的名人微博賬戶影響力比較大，要價(jià)高也無(wú)可厚非。眾所周知，有時(shí)候報(bào)價(jià)與粉絲量成正比，但其實(shí)也與配合度有極大關(guān)系。如圖所示，仍然存在一部分的官方大V賬號(hào)對(duì)廣告案子多加挑剔或者很少接案子。

從篩選條件上看，傳播易的篩選排序條件更類似是淘寶網(wǎng)站，按銷量、上架時(shí)間、價(jià)格、更新時(shí)間排序，能讓客戶更依賴于之前網(wǎng)站累積的信譽(yù)和人氣來(lái)做抉擇;微博易的篩選排序條件則主要是按配合度和粉絲數(shù)來(lái)排序，能讓客戶依靠自己產(chǎn)品的特征選擇自己喜好的微博進(jìn)行營(yíng)銷。值得一提的是，傳播易有一個(gè)“比較”功能，可以讓客戶在兩個(gè)猶豫不決的賬號(hào)中選擇更滿意的。而微博易的“預(yù)約小貼士”則為客戶節(jié)省了不少思考的時(shí)間。

傳播易與微博易在應(yīng)對(duì)客戶多樣化的需求上各有攻守之道，上文已有列舉就不再贅述。以上文明星名人微博的例子為例，筆者以為，傳播易雖然以低價(jià)的服務(wù)襲人眼球，然而如果服務(wù)質(zhì)量不能把好關(guān)，客戶的回頭率和業(yè)界口碑就樹(shù)立不起來(lái);而微博易的微博微信賬號(hào)選擇縱然多，但不排除一些賬號(hào)配合度低的事實(shí)，而如今受眾在一定程度上對(duì)微博的抵制也應(yīng)引起重視。所以二者在迅速攻占市場(chǎng)份額、形成自身鮮明特色時(shí)，如能多吸取些對(duì)方的優(yōu)良作風(fēng)以為明鑒，那么“鹿死誰(shuí)手”的定論現(xiàn)在來(lái)看還為時(shí)尚早。

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