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騰訊近日公布了圍繞微信相關(guān)整治的成果，累計(jì)封停了2000萬(wàn)個(gè)招嫖帳號(hào)，30000個(gè)假貨公眾帳號(hào)，每日封停1000萬(wàn)條違規(guī)、欺詐廣告。不僅給行業(yè)釋放了一個(gè)凈化微信生態(tài)的信號(hào)，還迎合了政策監(jiān)管的需求。一箭雙雕。

但據(jù)分析，騰訊此舉背后另有其他意圖。殺雞儆猴之外，騰訊是為了給自己微信電商鋪路。眾所周知，微信除了游戲之外，商業(yè)化一直遲遲未落地，而電商又是其能夠染指的領(lǐng)域，通過(guò)公眾號(hào)，連接用戶(hù)和商戶(hù)。另外一個(gè)更重要的用意是，對(duì)標(biāo)阿里巴巴，在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

整治成果主動(dòng)公布

騰訊宣布，經(jīng)過(guò)半年的整治，目前微信已累計(jì)封停了2000萬(wàn)個(gè)招嫖帳號(hào)，30000個(gè)假貨公眾帳號(hào)，每日封停1000萬(wàn)條違規(guī)、欺詐廣告。自9號(hào)開(kāi)始，微信還將對(duì)“集贊”行為進(jìn)行全平臺(tái)清理。今年3月至今，QQ及QQ空間封停惡意帳號(hào)25萬(wàn)左右，禁止15萬(wàn)條惡意鏈接的傳播。針對(duì)采用色情和欺詐行為，進(jìn)行惡意關(guān)系鏈拆解，拆解量累計(jì)7000多萬(wàn)條。同時(shí)，騰訊還配合各地警方打掉網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)團(tuán)伙10余個(gè)，涉案金額近2500萬(wàn)元。

就在今年初，騰訊啟動(dòng)了一項(xiàng)打擊網(wǎng)絡(luò)黑色產(chǎn)業(yè)鏈的雷霆行動(dòng)，通過(guò)開(kāi)放快速舉報(bào)通道、設(shè)立1000萬(wàn)元的舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)基金等方式，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙、盜號(hào)、涉黃等網(wǎng)絡(luò)犯罪行為。

微信何以成為重點(diǎn)整治目標(biāo)?

從公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，微信的垃圾營(yíng)銷(xiāo)、違規(guī)信息都是騰訊重點(diǎn)整治的目標(biāo)。

微信公眾賬號(hào)發(fā)展至今，由于傳播性強(qiáng)，粉絲量大，并依附于微信這一超級(jí)應(yīng)用，現(xiàn)已成為眾多廠(chǎng)商進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要工具。于是，專(zhuān)業(yè)推廣公司便應(yīng)運(yùn)而生。許多不法分子更是通過(guò)微信公眾賬號(hào)傳播色情、暴力、恐怖等不良信息。此外，央視也于近期報(bào)道稱(chēng)微信公眾賬號(hào)是“謠言與虛假?gòu)V告的溫床”。微信平臺(tái)上的這些違法行為嚴(yán)重?cái)_亂了微信公眾帳號(hào)的正常發(fā)展，也降低了用戶(hù)對(duì)微信的使用體驗(yàn)。

為此，騰訊開(kāi)始對(duì)微信進(jìn)行重點(diǎn)整治，對(duì)微信平臺(tái)上的各類(lèi)反動(dòng)、色情、欺詐、侵權(quán)、謠言等不良信息進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，并堅(jiān)決反對(duì)利用即時(shí)通訊工具以及微信公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)，從而破壞用戶(hù)體驗(yàn)的行為。

這實(shí)際上是一箭雙雕，一方面做了姿態(tài)給有關(guān)監(jiān)管部門(mén)看，一方面為微信減負(fù)，給微信的商業(yè)化提供一個(gè)良性的環(huán)境。

微信的整治實(shí)為電商布局?

除了游戲，電商為微信商業(yè)化的最有利途徑之一。

無(wú)論是微信開(kāi)放一級(jí)入口給京東，亦或合作大眾點(diǎn)評(píng)謀求O2O，騰訊始終沒(méi)有放棄在微信上實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電商的彎道超車(chē)。

就在5月29日，微信公眾平臺(tái)宣布正式推出“微信小店”。凡是開(kāi)通了微信支付功能的認(rèn)證服務(wù)號(hào)，皆可在公眾平臺(tái)自助申請(qǐng)微信小店功能，從而實(shí)現(xiàn)批量添加商品快速開(kāi)店。

據(jù)了解，“微信小店”是基于微信公眾平臺(tái)打造的一套原生電商模式。有了微信小店，即使沒(méi)有技術(shù)開(kāi)發(fā)能力的商家，也能很容易地接入微信公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)電商模式。同時(shí)，部分有開(kāi)發(fā)能力的商家，也可以通過(guò)相關(guān)的接口權(quán)限更方便管理商品數(shù)據(jù)等更多功能。

有業(yè)內(nèi)人士指出，微信此前的種種舉動(dòng)，包括限制個(gè)人好友上線(xiàn)，增加服務(wù)號(hào)推送，甚至多客服系統(tǒng)上線(xiàn)，這些實(shí)際上都是為了微信小店的發(fā)展做鋪墊。微信有意形成一套微電商閉環(huán)，一方面是為了給公眾平臺(tái)積累人氣，另一方面也是限制服務(wù)號(hào)之外的電商從其平臺(tái)分流。

總而言之，整治微信第三方營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的背后，騰訊正致力于構(gòu)建自主的電商生態(tài)。

(文/咕嚕網(wǎng) 曹曉芳)

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