百度又一次在移動互聯(lián)網(wǎng)市場有大動作了。
之前百度移動搜索、百度地圖、百度糯米三條線并行，移動搜索做著服務(wù)型轉(zhuǎn)型，百度地圖被當(dāng)做是O2O入口，收購來的糯米用來布局本地生活市場。整體而言，這種三線并行各自為戰(zhàn)的打法，在市場發(fā)展初期的蠻荒競爭時代有著圈土地、搶用戶的作用。然而，如今的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，圈地時代已完結(jié)，BTA三巨頭均手握數(shù)億用戶，精耕細(xì)作已成為新的時代主題。
將各項移動業(yè)務(wù)整合起來并非那么容易，百度需要搭起一個臺子，通過一條線來實現(xiàn)。這條線就是“移動搜索+應(yīng)用分發(fā)/輕應(yīng)用/O2O/LBS+移動支付”，而這個臺子則是手機百度，最近主打的五一半價活動就是這臺戲的前奏。
手機百度推出的“五一半價游”活動于4月25號上線。用戶只需要一個手機百度客戶端便可半價或“立減15元”購買全國百個5A景區(qū)門票。據(jù)說，這次活動是目前互聯(lián)網(wǎng)公司在今年五一期間推出的最大力度的用戶回饋活動，其帶給用戶的優(yōu)惠幅度將遠(yuǎn)超年初的“打車大戰(zhàn)”。
在這里要說一下，為什么這個臺子是移動搜索，而不是手機地圖。地圖確實是優(yōu)質(zhì)入口之一，但直到目前為止，它的作用仍未充分發(fā)揮出來，耗電、耗流量等特點，讓用戶無法時刻保持手機地圖處在打開狀態(tài)，而當(dāng)用戶有地圖需求時，從打開到搜索，再到信息加載是一個緩慢的過程，3G網(wǎng)絡(luò)仍然無法滿足手機地圖的使用需求，也許當(dāng)4G時代全面到來時，手機地圖的入口作用才能真正得以發(fā)揮。
另外，大部分人都忽視了一個關(guān)鍵問題，手機地圖作為O2O入口，其本質(zhì)還是用戶對地點、對服務(wù)的“搜索”，事實上，“移動搜素”才是最大的O2O入口。
在未知環(huán)境下，無論用戶想知道什么，想得到什么，搜索都是第一步。“搜索帶地圖功能”，“地圖帶搜索功能”中，搜索帶地圖功能更符合當(dāng)前的用戶習(xí)慣，而地圖帶搜索功能是更高層次的用戶使用習(xí)慣，還需要一段時間慢慢培養(yǎng)。
百度重構(gòu)移動搜索的思路已經(jīng)清晰可見，以手機百度作為入口構(gòu)建移動生態(tài)，O2O、內(nèi)容搜索，以及移動支付都是百度移動生態(tài)中的一環(huán)。
在手機百度的未來架構(gòu)中，無論地圖的LBS功能，還是糯米的生活服務(wù)消費信息，都可能接入到手機百度。手機百度在移動搜索領(lǐng)域已有用戶、商家、數(shù)據(jù)和技術(shù)等各方面的積累，如今的重構(gòu)核心是對移動搜索升級，將內(nèi)容信息搜索實現(xiàn)本地化、情景化、服務(wù)化的轉(zhuǎn)變。
讓用戶習(xí)慣使用手機百度進行生活服務(wù)消費只是最初級的用戶習(xí)慣培養(yǎng)過程，手機百度要做的是通過移動搜索連接人和服務(wù)。
此次的五一半價活動，旅游和電影都是通過搜索連接人和服務(wù)的嘗試。然而連接人和服務(wù)的并非只有生活服務(wù)，在線教育、數(shù)字娛樂、金融理財、醫(yī)法咨詢等都將是手機百度未來擴張的領(lǐng)域。作為服務(wù)入口，就需要滿足用戶的所有需求，這是一個挑戰(zhàn)。
今天百度發(fā)布了財報，百度持續(xù)第三個季度營收增幅加速。百度公司董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏說：“我們的重點依然是進一步強化我們在搜索核心業(yè)務(wù)和移動應(yīng)用分發(fā)的市場領(lǐng)先優(yōu)勢，并繼續(xù)在LBS(基于地理位置的服務(wù))等新領(lǐng)域擴大我們的平臺。”
可以說，手機百度承載著百度移動生態(tài)夢想，在PC端，百度已是毫無爭議的搜索統(tǒng)治者，而移動端是一個全新的市場，充滿非常大的變數(shù)，現(xiàn)在百度需要集中火力迎戰(zhàn)阿里和騰訊。 “再造一個搜索”的理想也漸行漸近了。
文/王利陽
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