站長類網(wǎng)站，顧名思義，就是匯聚了一群個人站長的網(wǎng)站。站長之家以及即將發(fā)布我的文章的A5都屬于此類。除過這兩個較為知名外，還有一大批的站長論壇。我國有接近200萬的個人站長，但是叫得上名號的站長類網(wǎng)站確實鳳毛菱角，這難道不值得思考么?再者，200萬的強黏性用戶為基礎(chǔ)，但是站長類網(wǎng)站其處境卻不佳、規(guī)模卻不大，這更加迫使人去一探究竟。初次之外，自媒體的出現(xiàn)和火熱、門戶網(wǎng)站的式微、移動互聯(lián)網(wǎng)的興起、搜索的沒落，在這樣的大背景之下，站長類網(wǎng)站有如何立足以及自處，乃至發(fā)展，非常值得探討。
在筆者看來，很少有一個類型的網(wǎng)站能夠如同站長類網(wǎng)站一樣混亂。企業(yè)站目的是獲得客戶以及宣傳品牌，門戶站的價值是為用戶提供閱讀資訊，搜索門戶以關(guān)鍵詞競價獲得盈利，但是站長站呢?站長類網(wǎng)站在定位、價值以及盈利探索上都沒有一個明確的說法或者模式，處于混亂狀態(tài)，主要表現(xiàn)在如兩個幾個方面：
定位混亂
至今，我們也很難說，站長類網(wǎng)站屬于哪一種類型的網(wǎng)站。應(yīng)該是資訊門戶網(wǎng)站?但是資訊門戶主要盈利來自于廣告，并且以內(nèi)容是大而全吸引各行各業(yè)的用戶，但是站長類網(wǎng)站通過廣告盈利的收入寥寥，內(nèi)容也很難實現(xiàn)大而全。應(yīng)該是行業(yè)門戶網(wǎng)站?幾乎所有的行業(yè)門戶網(wǎng)站核心都是買賣信息的B2B網(wǎng)站，順帶提供行業(yè)資訊，站長類網(wǎng)站曾經(jīng)試圖成為域名和外鏈的交易平臺，后來百度禁止外鏈，斷了一條財路，而域名交易的市場容量有太小，難以做大。所以，很難稱其為行業(yè)門戶網(wǎng)站。應(yīng)該是自媒體網(wǎng)站?不可否認(rèn)，站長類擁有已經(jīng)成型的內(nèi)容創(chuàng)造機制，但是內(nèi)容的小眾化，使得很難產(chǎn)生價值。并且站長類網(wǎng)站存在著好內(nèi)容，但是無人深度閱讀的問題。應(yīng)該是社區(qū)?在社交化的今天，知名社區(qū)尚且生存艱難，更加不要說站長聚集的細(xì)分群體社區(qū)。如果是想將站長類網(wǎng)站做成一個社區(qū)，那么，不出數(shù)月，必死無疑。
價值實現(xiàn)的混亂
站長網(wǎng)到底有沒有價值?當(dāng)然有價值，對于大量的個人站長來說，非常有價值。一篇在站長類網(wǎng)站發(fā)布的文章，一句短短的鏈接，可以引發(fā)大量個人站長的轉(zhuǎn)載，對于網(wǎng)站在百度中的權(quán)重以及排名，都有很大的作用。正是沖著這一作用，很多個人站長熱衷于為站長類網(wǎng)站免費創(chuàng)造精品原創(chuàng)內(nèi)容，這也導(dǎo)致了百度對于站長類網(wǎng)站的重視，其權(quán)重甚至比大量門戶網(wǎng)站還高。但是，對于個人站來說有價值，卻并沒有為站長類網(wǎng)站帶來足夠的利潤。廣告收入屈指可數(shù)，試圖建立的交易平臺有名無實。按說，在互聯(lián)網(wǎng)之中，有人的地方就有錢，更加不要說很多個人站長都是*絲，*絲經(jīng)濟為什么在站長類網(wǎng)站中就不能成型?總之，聚集了大量用戶規(guī)模的站長類網(wǎng)站，其發(fā)展規(guī)模不應(yīng)該是目前的體量。
盈利模式探索的混亂
總結(jié)一下，目前站長類網(wǎng)站在盈利探索上主要有這樣幾個方向，其一是通過站長網(wǎng)站進(jìn)行線下引流，開展各類培訓(xùn)業(yè)務(wù)，通過線下賺錢。包括推一把、28論壇。其二是成為軟文集散地，通過軟文幫助提高個人站在百度的排名。A5正在進(jìn)行此類嘗試，希望能夠從個人站長口袋中掏錢。但是這種方式導(dǎo)致軟文泛濫，網(wǎng)站價值降低，也影響了百度對于站長網(wǎng)站的印象，降低權(quán)重，站長類網(wǎng)站原有的推廣價值也會流失。其三是成為互聯(lián)網(wǎng)和科技資訊門戶，進(jìn)而增加廣告收入。站長類網(wǎng)站在新聞獲取速度和質(zhì)量上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是科技門戶的對手，反而是丟棄了自己的特色，成為了資訊中轉(zhuǎn)站。其四是成為自媒體，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)和社交應(yīng)用賺取收入。說實話，站長類網(wǎng)站本來應(yīng)該成為優(yōu)秀的自媒體平臺，但是錯過了自媒體發(fā)展的第一波，有沒有跟上自媒體發(fā)展的第二波。要在自媒體平臺中脫穎而出，并不容易。
《天龍八部》中虛竹在混亂的江湖中胡亂一招將珍瓏棋破解。今天站長類網(wǎng)站的生存環(huán)境，猶如各大高手聚集的擂鼓山。是否能夠破解玲瓏棋局，還要看站長類網(wǎng)站的決心和運氣。
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