近期騰訊對微信里某些營銷行為的打擊力度日漸高漲，而微博也禁止用戶在微博上推廣微信公眾賬號。各方措施的出現(xiàn)讓一些人惶恐不安，甚至有人流出微信負(fù)增長論。然而，4月11日筆者的朋友圈，驚現(xiàn)天網(wǎng)培訓(xùn)創(chuàng)始人柳丁截圖展示騰訊新產(chǎn)品“微群組”的內(nèi)側(cè)使用步驟，看來繼微信后，騰訊或許又將有另一款新社交產(chǎn)品要出江湖了。
跟微信同樣簡潔的界面風(fēng)格，qq和微信兩種登陸方式，定位于找到身邊興趣相投的朋友，有創(chuàng)建微群、搜索微群、碰一碰等功能。除了邀請好友還可從qq和微信上接入好友，也可碰一碰找好友，微群創(chuàng)建成功后可對附近的人可見，最大的亮點(diǎn)是微群組的人數(shù)可無上限，人數(shù)越多對應(yīng)的被搜范圍就越大從5KM起到同城范圍。群分6個(gè)等級，最高級為認(rèn)證，人數(shù)無限，搜索范圍同城。這款類似qq群的應(yīng)用，很明顯是定位于陌生人或半熟人社交。據(jù)悉，該款新品新早一個(gè)月最遲三個(gè)月便會上線。
隨著微信的發(fā)展，微信上大量的用戶都在通過不同的方法自營銷，自建商業(yè)，開始構(gòu)建自己的用戶、客戶價(jià)值體系。盡管微信官方一直以來都通過一些政策對微信的狀態(tài)進(jìn)行調(diào)整，但微信也是一直在失控和可控狀態(tài)之間搖擺著成長。
4月4日，微信剛出臺了一系列打擊營銷行為的新規(guī)，緊接著出現(xiàn)新品“微群組”內(nèi)測，不得不讓人聯(lián)想到，微群組的出現(xiàn)除了加速引爆移動端社交外，是否也可能是騰訊為了讓微信更加“純潔”而分流用戶微信營銷行為的一種手段? 那么當(dāng)大部分用戶的營銷行為轉(zhuǎn)移到更為適合營銷的平臺微群組后，如果同時(shí)騰訊也有意對用戶的營銷行為開放“微群組”，那么無疑暫時(shí)被打壓的營銷行為將在該平臺得到瘋長。
微信近期對營銷行為的一系列打壓以及微博微信的暗戰(zhàn)，造成的部分企業(yè)對微信第三方服務(wù)商的些許不信任，或許都會在微群組這個(gè)產(chǎn)品出來后得到有效的恢復(fù)甚至提升。而如“微購易”這樣目前長勢良好的微信第三方服務(wù)商，也可能在微群組這個(gè)產(chǎn)品出來后優(yōu)先得到服務(wù)該平臺的機(jī)會而錢景可觀。微購易創(chuàng)始人鄭澤群表示，他對“微群組”這個(gè)產(chǎn)品非常期待，相對微信封閉的營銷環(huán)境，正在內(nèi)測的微群組功能要讓人感到更加開放，長期被壓迫的微營銷市場需要這樣相對來說更加自主的黑馬。
有業(yè)界分析人士表示，之所以說騰訊此款可能正在內(nèi)測當(dāng)中的產(chǎn)品，會成為微營銷生長的希望，主要還是該款產(chǎn)品一旦上線可能會淪為微營銷的替代品。至此，微信或?qū)拇讼窗祝瑢I銷的資源導(dǎo)入微群組，微信日后的發(fā)展將不再營銷問題面前徘徊不前，對于能夠影響到一個(gè)大平臺生存與發(fā)展的營銷人員，騰訊方面也將給出一個(gè)交代，這樣一個(gè)折中的微信該不該做營銷的問題，也初步解決。
但對于廣大營銷人員而言，他們還憂慮的是，微信方面是否會開放相應(yīng)的接口，導(dǎo)入第三方商家們也滿意的資源到微群組之中,讓微群組成為一款不亞于微信qq的營銷利器，這還得等待微群組的上線后一段時(shí)間，方能揭曉。
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