針對(duì)4月4號(hào)，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范》，本站曾經(jīng)做過詳盡的剖析，以后還會(huì)繼續(xù)做詳盡的剖析，具體可以留意本站欄目“最新動(dòng)態(tài)”!
其實(shí)官方發(fā)布此規(guī)范，最終目的在規(guī)范的原則一欄中有很深刻的說明，最終歸結(jié)兩點(diǎn)：建立良好的用戶體驗(yàn)和值得信賴 !從產(chǎn)品角度和用戶角度來看，真是無可厚非的!
其實(shí)微信官方在做的不僅僅是產(chǎn)品，也不僅僅是用戶，微信官方還在打造一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)基于微信、微信公眾號(hào)，鏈接人和這個(gè)世界的平臺(tái)，建議微信團(tuán)隊(duì)在指定和落實(shí)相關(guān)政策的時(shí)候，能從微信公眾號(hào)平臺(tái)的高度，能從微信公眾號(hào)運(yùn)營的角度，多多考慮!
現(xiàn)在看規(guī)范，對(duì)微信公眾號(hào)運(yùn)營者影響最大的無非就是在行為規(guī)范那一項(xiàng)中，禁止刷粉行為，禁止誘導(dǎo)分享行為，禁止惡意篡改行為!
這一段內(nèi)容也是對(duì)微信公眾號(hào)運(yùn)營者影響最大的地方，同時(shí)也是爭議最大的地方，很多的微信公眾號(hào)運(yùn)營者抱怨，微信自己在內(nèi)容管理上先天不足，只會(huì)用大棒和槍決政策;也有部分微信公眾號(hào)看好這一政策，認(rèn)為這些政策讓“二把刀”走向絕路，為真正的專業(yè)操手留下了空間!
微信網(wǎng)編輯任鯤鵬認(rèn)為，微信此規(guī)范一出，從短期來看，是微信屠城的征兆，在近期會(huì)有動(dòng)靜體現(xiàn);從長期來看，微信是在收窄微信公眾號(hào)推廣的權(quán)限，為后期微信官方在這塊變現(xiàn)做準(zhǔn)備。
就是這段對(duì)微信公眾號(hào)運(yùn)營者影響最大的內(nèi)容板塊，在圈內(nèi)演變成了各種謠言版本，見到最多的就是如下：
微信公眾號(hào)最新規(guī)：1禁止微信群發(fā);2禁止公眾賬號(hào)互推;3、禁止用附近的人、漂流瓶推廣;4禁止用微信導(dǎo)航推廣;5禁止用微博推廣微信(微信明文規(guī)定禁止用第三方平臺(tái)推廣);6禁止微信自媒體聯(lián)盟推廣;7禁止用利益吸引用戶;8、不是原創(chuàng)文章會(huì)被封號(hào)。
謠言如果全是謊言并不可怕，可怕的是謠言中夾雜著真言，足以讓很多人混沌!在很多微信有關(guān)的群眾，各種求證不斷出現(xiàn)，真懷疑背后有專業(yè)推手在做!
微信網(wǎng)來給大家分析下，第一條嚴(yán)重錯(cuò)誤，微信服務(wù)號(hào)每月可群發(fā)一次，訂閱號(hào)每天可群發(fā)一次，這條針對(duì)的是規(guī)范中的：利用任何第三方工具或其他方式規(guī)避群發(fā)限制策略，包括但不限于用公眾平臺(tái)的單發(fā)功能來實(shí)現(xiàn)群發(fā)功能，意圖規(guī)避公眾平臺(tái)對(duì)于群發(fā)次數(shù)的限制等。有些運(yùn)營者，利用第三方開發(fā)的軟件，利用微信單獨(dú)發(fā)送功能(48小時(shí)內(nèi))，實(shí)現(xiàn)用戶群發(fā)，只要是用戶在和公眾號(hào)有互動(dòng)的48小時(shí)之內(nèi)，公眾號(hào)是有權(quán)限給粉絲進(jìn)行互動(dòng)的，但是涉及到粉絲數(shù)量比較大的情況，人工不可能完成，就有人開發(fā)了軟件，讓軟件識(shí)別這些用戶，然后挨個(gè)群發(fā)，這種顯然違背微信公眾號(hào)的運(yùn)營要求和特色。
第二條、第三條是對(duì)著的，具體看微信官方規(guī)范條文中的3.2部分。
第四條嚴(yán)重錯(cuò)誤，微信網(wǎng)就是一個(gè)微信公眾號(hào)導(dǎo)航網(wǎng)站，微信導(dǎo)航主要的方式是通過推廣微信公眾號(hào)二維碼來實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)推廣，這種方式符合3.2.2中的二維碼推廣方式，如果微信團(tuán)隊(duì)連掃描二維碼都不允許，那直接關(guān)閉二維碼生成就可以了嘛，顯然不合理的!二維碼是微信的一大特色，也十分方便用戶使用!
第五條禁止微博推廣微信，這點(diǎn)有真有假，原文：“未經(jīng)騰訊書面許可利用其他微信公眾帳號(hào)、微信帳號(hào)和任何功能或第三方運(yùn)營平臺(tái)進(jìn)行推廣或互相推廣的，包括但不限于：僵尸粉刷粉、公眾帳號(hào)互相推廣、普通微信帳號(hào)通過微信普通消息、附近的人打招呼、漂流瓶、搖一搖等任何形式推廣公眾帳號(hào)，以及利用第三方平臺(tái)進(jìn)行互推等。”這里說明的是禁止利用第三方平臺(tái)互推，我的理解是，如果你用自己的微博給自己的微信公眾號(hào)做推廣，是沒有問題的，但是最好不要用微博進(jìn)行互推，常見的方式有：某某行業(yè)十大最值得關(guān)注的微信公眾號(hào)、某某領(lǐng)域十大最值得關(guān)注的微信公眾號(hào)，然后這所謂的“十個(gè)”的微博賬戶來回轉(zhuǎn)發(fā)這條信息，這種就是用第三方平臺(tái)進(jìn)行的互推，這種互推方式，在官方看來是違規(guī)的，但是，就目前的情況來看，這種形式的互推也是推廣的二維碼，官方在稽查此類行為的時(shí)候，會(huì)有技術(shù)障礙，會(huì)有證據(jù)問題。
其實(shí)針對(duì)這點(diǎn)，實(shí)在值得深究，規(guī)范基本相當(dāng)于法律，或者說是在微信公眾平臺(tái)領(lǐng)域內(nèi)的法律，但是，不管何種法律，立法的時(shí)候，不僅要考慮現(xiàn)實(shí)的需要，更要有法理法義的支撐，禁止公眾號(hào)內(nèi)互推，從現(xiàn)實(shí)的需求來看，微信官方這是在收窄微信公眾號(hào)推廣權(quán)限，為變現(xiàn)做準(zhǔn)備，但是實(shí)在找不見法理法義上的支撐，公眾號(hào)之間互推，雙方自愿平等協(xié)商就可以了嘛，公眾帳號(hào)也許找不見一個(gè)法律上的主體定位，我們類比QQ或者企業(yè)QQ，難道你不允許企業(yè)QQ推薦別的企業(yè)QQ了嗎?每個(gè)主體都有自己的業(yè)務(wù)專才，但是粉絲的需求確實(shí)多彩多樣的，當(dāng)自身不能滿足的時(shí)候，推薦別的主題也是符合粉絲的體驗(yàn)要求的。我的企業(yè)是做餐飲的，在企業(yè)QQ上和粉色互動(dòng)的比較好，顧客想問問我有沒有認(rèn)識(shí)搬家的，難不成我還不理不問嗎?即便是在現(xiàn)實(shí)生活中，也有很多的企業(yè)形成類似的聯(lián)盟，共享會(huì)員優(yōu)惠，來增強(qiáng)自己的運(yùn)營推廣能力!微信團(tuán)隊(duì)的這只手，管的太多了，不利于平臺(tái)的發(fā)展!
關(guān)于禁止其他第三方平臺(tái)互推的事情，微信團(tuán)隊(duì)完全是咸吃蘿卜淡操心，管的多不說，手還伸的長了!你管人家平臺(tái)上的干什么啊?或者說是看微博熱鬧了，眼紅了!
第六條不解析，和第二條有重復(fù)之意。
第七條禁止利用利益吸引用戶，這句話針對(duì)的是禁止誘導(dǎo)分享行為，以獎(jiǎng)勵(lì)或其他方式，強(qiáng)制或誘導(dǎo)用戶將消息分享至朋友圈的行為。獎(jiǎng)勵(lì)的方式包括但不限于：實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品(積分、信息)等。完整的解釋應(yīng)該是，你可以以獎(jiǎng)勵(lì)的方式來吸引顧客，但是不要以此來誘導(dǎo)或者強(qiáng)制用戶將信息分享到朋友圈。比如說，你可以說：關(guān)注公眾號(hào)享受會(huì)員折扣，但是不可以說：關(guān)注公眾號(hào)并分享到朋友圈享受會(huì)員折扣!重點(diǎn)是在禁止誘導(dǎo)用戶去分享的行為，而不是在獎(jiǎng)勵(lì)上!
第八條不是原創(chuàng)文章會(huì)被封號(hào)，這句話就危言聳聽了!這句話應(yīng)該是針對(duì)的規(guī)范中的內(nèi)容侵權(quán)部分，而且針對(duì)第一條：未經(jīng)授權(quán)發(fā)送他人原創(chuàng)文章，侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。并不是說不是原創(chuàng)或者說抄襲原創(chuàng)就會(huì)處罰，有很多人的原創(chuàng)文章是鼓勵(lì)宣傳的，當(dāng)然你要署名，另外有很多文章(特別是帶有軟文性質(zhì)的)你不署名也讓你宣傳，我認(rèn)為這句話是針對(duì)具有版權(quán)的文章信息，比如網(wǎng)站上注明的未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載的文章，比如知名作家的作品，你要是在公眾號(hào)中長期連載莫言的小說，這肯定是侵權(quán)行為。再看處罰，規(guī)范中也強(qiáng)調(diào)了，“首次出現(xiàn)此類侵權(quán)行為將對(duì)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行刪除處理，多次出現(xiàn)或情節(jié)嚴(yán)重的將對(duì)違規(guī)公眾帳號(hào)予以一定期限內(nèi)封號(hào)處理。”從這句話中，就明確感覺到，處理方式還是很柔性的，不像以前那樣的，直接封殺掉!
針對(duì)圈里的八條謠言，微信網(wǎng)暫且解讀到這里，后期還會(huì)針對(duì)微信團(tuán)隊(duì)的《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范》做更詳細(xì)的解讀，具體請(qǐng)關(guān)注微信網(wǎng)官方網(wǎng)站，當(dāng)然，為了廣大微信公眾號(hào)的積極性，真誠的希望微信官方能回應(yīng)下這八條謠言!
微信網(wǎng)編輯任鯤鵬原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)署名微信網(wǎng)(www.wechatnet.com)!
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